スニダン、アパレル領域を本格強化　ファッションユーザー拡大へ

　「スニーカーダンク（SNKRDUNK）」（以下、スニダン）を運営するSODAが、現在約4万点のインポートファッションアイテムの取り扱いを年内に150万点規模に拡大する。これまで取り扱ってきた商品で培った100人体制の専属スタッフによる真贋鑑定をアパレルアイテムでも行うほか、アイテムの相場がわかり、自分が納得できるタイミングで手放せるコレクション機能の追加や、新しいファッションとの出合いを創出するキャンペーン実施などの施策を通じてアパレルの強化を図る。

インポートファッションアイテムを年内に150万点規模へ

　スニダンは、月間600万人以上が利用するマーケットプレイスで、これまではCtoCプラットフォームとしてスニーカーやトレーディングカードを中心に取り扱ってきた。近年、リユース市場全体が拡大する中で、ファッション領域においても、新品より割安な中古品を購入したり、リセールを前提に商品を選んだりする消費行動が定着しつつある。特に、物価高を背景とした中古品ニーズの高まりに加え、一次流通では入手困難な商品が増えたことで、二次流通の需要が拡大している。

　こうした市場環境を背景に、スニダンでのアパレルやアクセサリーの取引量は大きく成長。これまではスニーカーと親和性の高いストリートやラグジュアリーストリート領域を中心にファッションカテゴリーを拡大してきたが、今後はハイブランドを中心によりアパレルカテゴリーへ注力していく方針だ。その背景には、スニダンがこれまで培ってきた真贋鑑定ノウハウとの高い親和性がある。高価格帯の商品ほど、「偽物を購入してしまうのではないか」という不安が購買障壁になりやすく、鑑定への信頼が安心して購入できる環境づくりに繋がるという考えだ。実際に、スニダンにおけるファッションカテゴリーの取引構成比は2024年から2026年の3年間で約1.6倍に拡大し、出品数も直近1年間で前年比約4倍（※）に増加するなど、ファッション領域の利用は着実に広がっている。

※2025年4月30日～2026年4月30日のファッションカテゴリーにおける出品数

　こうした需要拡大を受け、中古品だけでなく新品商品も楽しめる環境を整えるため、2026年1月にはラグジュアリーブランド特化ECプラットフォーム「ストック（Stok）」の事業譲受を実施。ヨーロッパのショップネットワークを通じて約4万点のインポートブランド商品の取り扱いを開始し、年内にはメンズ・ウィメンズ含めて150万点規模まで拡大予定だ。ラインナップには、「プラダ（PRADA）」や「ロエベ（LOEWE）」、「メゾン マルジェラ（Maison Margiela）」、「バレンシアガ（BALENCIAGA）」、「ジル サンダー（JIL SANDER）」、「アクネ ストゥディオズ（Acne Studios）」、「リック・オウエンス（Rick Owens）」、「アミリ（AMIRI）」などを揃える。

　これらの商品は、ヨーロッパ各地のショップと実在庫データを直接連携することで在庫リスクを最小化し、中間流通を簡略化することで流通コストを削減。国内定価に比べ、新作アパレルで約25％、バッグで約20％のオフプライスを実現している。なお、商品価格には関税や国際送料も含まれているため、追加費用は発生しない（スニダンアプリにおける購入手数料は別途発生）。

　さらに、ファッションアイテムの購入手数料無料化も実施し、スニダンは中古・新品を横断して「ファッションをトータルで楽しめるプラットフォーム」への進化を加速させている。

鑑定士の確かな目利きとテクノロジーを掛け合わせたスニダン独自の鑑定体制

　オンラインでブランドアイテムを購入するときにユーザーが懸念するのが偽造品の問題だが、その心理的ハードルを下げるのが、スニダンがスニーカーやトレーディングカードで培った真贋鑑定力だ。スニダンではラグジュアリーブランドやストリートブランドなど、カテゴリ別の専属スタッフが100人体制で鑑定を行っており、ラグジュアリーブランドは大手リユース企業で10年以上経験を積んだベテラン鑑定士が担当。最新の機器も積極的に活用しており、外見ではわからない内部構造を非破壊で確認できるX線透過装置を国内リユース企業で唯一導入しているほか、染料や接着剤、コーティング剤などの真贋を判定するブラックライトや、肉眼では判別が難しい微細な差異を検出するマイクロスコープ、アクセサリーの素材を検証する比重・密度検査機器などを揃えて鑑定精度をさらに高めており、その鑑定精度は99.9993%（※）の高さを誇る。

X線透過装置

Image by: SODA

ブラックライトを用いた鑑定の様子

Image by: SODA

　また、ユーザーのもとに届いた商品が偽造品である疑いがあった場合は、商品の撮影画像をチャットで送信すると専門の鑑定士が再度鑑定を行い、ガイドラインの基準を満たしていないと判断した場合は商品の返品を確認後に支払代金を全額で返金する。

※2024年12月31日〜2025年11月30日の取引から真贋鑑定後に偽造品と判明した件数をもとに算出

コレクション機能でアイテムを手放すタイミングを把握

　スニダンは、2026年4月からアイテムの相場がリアルタイムに把握できる新機能「コレクション」の提供を開始した。同社の調査では、ユーザーの75％が「所有アイテムの現在の相場を知りたい」と回答。この機能により、過去の購入品や手元のアイテムの価値を常時把握できるため、不要になった際も「最も価値が高まるタイミング」を逃さず手放すことが可能になる。単なる購入体験に留まらず、所有物の資産価値と向き合い、自分が納得できるタイミングで売却し、求める人に繋げるというスマートなサイクルを提案する。

コレクション機能イメージ

Image by: SODA

新しいファッションとの出合いを創出するキャンペーンを実施

　現在、スニダンでは6週連続でプレゼントキャンペーンを実施しているほか、アパレルの売買に使用できるクーポンキャンペーンも定期的に実施している。スニダンの石田篤寛 マーケティング統括責任者は「スニダンはこれまで、真贋鑑定の精度を磨き続け、スニーカーやトレーディングカードの領域で『安心して売買できる場』として認知していただけるよう取り組んできました。その信頼の積み重ねが、ファッションカテゴリーの拡大という形で実を結びつつあると感じています。今回のキャンペーンはその流れを加速させるための取り組みで、これまでスニダンをご利用いただいたことがない方や、ファッションアイテムをまだ購入したことがない方に、スニダンでの新しいファッションとの出合いを楽しんでいただきたいです」と語っている。