ADVERTISING

ユナイテッドアローズからEC主軸ブランド「シテン」が始動、デニムは藤原裕と共同開発

Video by: FASHIONANAP

 ユナイテッドアローズから、ニューノーマルなライフスタイルを提案する新ブランド「シテン(CITEN)」が2021年秋冬シーズンにデビューする。新型コロナウイルス感染症拡大によって生活様式が変わる中、手に取りやすい価格設定で日常を豊かにするためのカジュアルウェアを提案。同社のオンラインストア「ユナイテッドアローズ オンラインストア」を主販路とし、9月1日から順次販売を開始する。

 シテンの立ち上げは2020年初旬から準備を進めてきたという。ディレクター兼デザイナーは、「ユナイテッドアローズ グリーンレーベル リラクシング(UNITED ARROWS green label relaxing)」で経験を積んだ秋川由梨子氏が務める。ブランド名は「視点」「支点」「始点」に由来し、「始まりの場所で要になる誰かの感情を揺さぶるようなブランドでありたい」という想いを込めた。ブランドコンセプトには「FUTURE ESSENTIALS.」を掲げ、「Well」をキーワードに素材の選定からデザイン、価格設定まで消費者に寄り添い「これからの良い服」を体現したという。使用する素材については「サステナブル素材しか使わないと明言するのではなく、規模感に合わせて、できる範囲で取り組む」(秋川氏)としている。

ADVERTISING

 「価格以上の価値の提供」を目標に、アウターは1万3990~1万5990円、トップスは3990~5990円、ボトムは5990~7990円(すべて税込)と手に取りやすい価格設定を実現。同社のブランドポートフォリオでは「ユナイテッドアローズ グリーンレーベル リラクシング(UNITED ARROWS green label relaxing)」と「コーエン(coen)」の中間に位置し、手に取りやすい価格帯で20代後半から30代前半をメインターゲットに若年層へのアプローチ強化を狙う。自社ECのほかZOZOTOWNやRakuten Fashionで展開し、デビューシーズンは「ユナイテッドアローズ グリーンレーベル リラクシング」の店舗などでポップアップの開催も予定している。

 デビューシーズンの商品構成比はウィメンズ65%、メンズ35%で、メンズアイテムの10%をユニセックスアイテムとして展開。リサイクルポリエステル90%、ニュージーランドウール10%を使用し環境に配慮したニットをはじめ、花柄のワンピース、ユニセックスで着用できるようにサイジングを調整したトレンチコート、ダウンベスト、キルティングコートといったアイテムが揃う。

 メインアイテムとなるデニムは、「ベルベルジン(BerBerJin)」の藤原裕をデニムアドバイザーに迎え、共同開発したデニムジャケットやジーンズを販売。オーガニックコットンを採用し、縫製や加工などは日本国内の工場で手掛けた。

 そのほか、「ロサンゼルス アパレル(LOS ANGELES APPAREL)」とコラボレーションし、フォトグラファーの湯浅良介の写真をプリントしたTシャツを発売。ロサンゼルス アパレルが地産地消や労働環境の改善などサステナブルな取り組みを行っている企業であることから協業先に選んだという。ロサンゼルス アパレルとは春夏シーズンも継続してコラボを予定している。

 雑貨では、デビューシーズンはブランド認知拡大を目的にロゴを全面に打ち出したトートバッグやエコバッグ、タンブラーなどを用意。フットウェアはオリジナルの木型を開発し、ウィメンズのショートブーツ、バレエシューズ、フラットシューズの定番アイテムとして長く使用できる3型をラインナップする。

 売上目標は非公開だが、同社の主力業態の一つに成長させたい考え。ECを主軸に置きながらも今後は知名度向上を目的とした実店舗の出店も視野に入れているという。

1
シテン ユナイテッドアローズ 新ブランド

シテンの2021年秋冬コレクション

Image by: FASHIONANAP

2
3
4
5
6

ADVERTISING

RELATED ARTICLE

関連記事

READ ALSO

あわせて読みたい

ユナイテッドアローズ「シテン」が代官山 蔦屋書店でポップアップ開催、パデッド生地のPCケースなど販売

赤字続くコーエンが経営体制を一新 値下げした商品価格はマーケットに適した設定に見直し

ヴィンテージアイテムを捉え直す新ブランド「New Manual」がデビュー、ディレクターはベルベルジン藤原裕

「なぜヴィンテージデニムが1千万円で取引されるのか?」ベルベルジン藤原裕の著書「教養としてのデニム」が発売

ユナイテッドアローズのEC主軸ブランド「シテン」春の新作、下北沢 reloadなどでポップアップ開催も

JOB OPPOTUNITIES

最新の求人情報(求人一覧

求人

プロジェクトマネージャー

UNITED ARROWS

プロジェクトマネージャー

年収

450万 〜 900万

詳細を見る

ジャーナル

人気美容クリエイターとのコラボが話題の「ピンクフルデー」。Z世代の心を掴む、福岡ソフトバンクホ...

人気美容クリエイターとのコラボが話題の「ピンクフルデー」。Z世代の心を掴む、福岡ソフトバンクホ...

記事を読む

求人

システムインフラ担当

UNITED ARROWS

システムインフラ担当

年収

450万 〜 900万

詳細を見る

ジャーナル

「糸島から必要とされる地域商社でありたい」。こだわりの明太子や特産品を提案する、やますえが目指す未来

「糸島から必要とされる地域商社でありたい」。こだわりの明太子や特産品を提案する、やますえが目指す未来

記事を読む

ジャーナル

【4/20~5/5開催】アークテリクス初のブランド・エクスペリエンスイベント「ARC’TERY...

【4/20~5/5開催】アークテリクス初のブランド・エクスペリエンスイベント「ARC’TERY...

記事を読む

ジャーナル

借金生活から、現在は国内外に10店舗!人気コーヒー専門店「REC COFFEE」の成功の軌跡

借金生活から、現在は国内外に10店舗!人気コーヒー専門店「REC COFFEE」の成功の軌跡

記事を読む

コラボパートナーの募集情報
コラボ募集一覧

コラボ

俳優上野樹里が手掛ける人にも地球にもやさしいものづくりプロジェクトブランド「T...

TuiKauri 俳優上野樹里が手掛ける人にも地球にもやさしいものづくりプロジェクトブランド「T...

詳細を見る

コラボ

多方面で活躍中のデザイナー安藤大春とのコラボレーション

Ohal 多方面で活躍中のデザイナー安藤大春とのコラボレーション

詳細を見る

コラボ

【いろはグランホテル松本駅前】コラボパートナーになってホテル...

IROHA GRAND HOTEL 【いろはグランホテル松本駅前】コラボパートナーになってホテル...

詳細を見る

コラボ

瀬戸焼ブランド「m.m.d.」と一緒に、付加価値のあるものづくりをしたい企業様、ク...

m.m.d. 瀬戸焼ブランド「m.m.d.」と一緒に、付加価値のあるものづくりをしたい企業様、ク...

詳細を見る

Powered by

FIND THE NEXT

次の記事を探す

現在の人気記事

NEWS LETTERニュースレター

人気のお買いモノ記事

公式SNSアカウント