創業から40年以上に渡り地球環境に配慮した取り組みを続ける「アヴェダ（AVEDA）」が、2023年秋に日本上陸20周年を迎える。これを記念して、ブランドを代表するヘアケアアイテムが体験できるセットを3月22日に数量限定で発売する。

　アヴェダは創設者のホースト・レッケルバッカーが、1978年にアメリカで設立。ブランド名はサンスクリット語で「全ての知恵」を意味する。創設以来、動物実験を行わず、“美・健康・地球環境”を三位一体としたホリスティックな美の提案を主軸に、自然界のエッセンスと植物科学の融合で高品質な商品を展開している。すべての商品がヴィーガン処方で、ヘアケア製品は94%自然界由来成分配合。100％再生（PCR）PETパッケージを採用した初めての化粧品会社であり、85%以上のスキンケアおよびヘアスタイリングのPETパッケージとジャー容器には再生（PCR）PETを100%使用している。2022年には、製品開発から製造工程で動物実験を行っていないブランドに付与される国際的基準「リーピングバニー認証」を取得。また、今年に入り、社会や環境に配慮した公益性の高い企業に対する国際的な認証「ビー コープ（B Corp）」も取得した。そのほか、安全で清潔な水を必要としている開発途上国の人々への寄付など、地球と生物を思いやる活動を続けている。

　日本上陸20周年を記念したセットは全4種を揃え、うち1種はオンライン限定で発売。「20周年記念 アヴェダ エッセンシャルシリーズセット」（税込8580円）は、4種の主要ヘアケアラインすべてのシャンプーとコンディショナーを試せるミニサイズ8点のセット。「20周年記念 スカルプトリートメント スペシャルセット」（同1万5400円）は、スカルプ トリートメントやミニ パドル ブラシの現品サイズなどを揃える。「20周年記念 ダメージ＆スカルプケア スペシャルセット」（同2万7060円）は、ミニ パドル ブラシに現品サイズのスカルプケアシリーズとダメージケアシリーズの人気製品や、気分をリフレッシュするアロマシリーズなど、アヴェダの世界観を体験できるセット内容になっている。オンライン限定の「20周年記念 ブラシ＋ダメージケアキット」（同6600円）は、ミニ パドル ブラシにミニサイズのダメージケアシャンプーとコンディショナー、スタイリングクリーム、ハンドクリームを揃える。

　プレスや関係者向けに開催した記念イベントでは、創設者のメッセージやブランドのフィロソフィー、研究開発を深堀りするコーナーや、展開シリーズについて知るコーナー、こだわりの香りに触れるブース、頭皮チェック、アヴェダのヘアケアメソッドを体験できるコーナーなどを用意。日本上陸20周年の節目に、改めてブランドのこだわりや魅力を体感できる会場に仕上げた。

■アヴェダ：公式サイト