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作業服を扱わないワークマン「Workman Colors」1号店が銀座にオープン デザイン重視のアイテムを揃えた新業態

商品を着用した女性

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作業服を扱わないワークマン「Workman Colors」1号店が銀座にオープン デザイン重視のアイテムを揃えた新業態

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 ワークマンが、新業態「ワークマン カラーズ(Workman Colors)」の1号店をイグジットメルサ5階に出店する。オープン日は9月1日。同所に構える「#ワークマン女子イグジットメルサ銀座店」を全面改装し、業態変換する。

 ワークマンは機能性を全面に打ち出した商品群を打ち出しているが、ワークマン カラーズでは「シン、ジブン色。」をコンセプトに掲げ、デザイン性のあるアイテムを強みにした業態として展開。店頭でもコーディネート提案を強化する。

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 イグジットメルサにオープンする店舗では、トレンドを意識した「life is」、ワークマンらしい原色アイテムを生かした「WORKMAN‐Ship」、“タフかわ”を表現した「tough」、1着の服を夫婦でシェアするなど共有を前提とした「Share, Share, Share,」の4つのスタイルを17体のマネキンで表現。ワークマンの特長で、店名の由来でもあるヴィヴィッドカラーを多用していくという。ワークマン カラーズは次世代主力店舗である「#ワークマン女子」の旗艦店と実験店としての役割も担い、銀座店で提案したコーディネートの評判次第で#ワークマン女子店でも同じコーディネートを採用していく考えだ。なお、同業態では今後、新宿や渋谷、梅田などの繁華街に10店程度の出店を計画している。

 また、ワークマン カラーズの出店に伴い、9月1日から中国の「シーイン(SHEIN)」社方式によるトレンド製品の短納期生産を開始することを併せて発表。従来では1年前に発注をかけて製品を大量生産していたが、いち早くトレンドアイテムを投入することで顧客離れを防止できるという考えから、短期間で小ロット生産できる生産方式を中国で現地調査し、同一レベルの条件で生産できる体制を整えたという。具体的には、500着から海外工場に発注でき、4週間の納期で店頭で展開。10年以上にわたり継続取引をしている海外の主力工場の協力により、小ロットの生産でも約8割のアイテムが量産と同等の価格を実現できたという。工場側は将来的にヒット商品が生まれ、量産品に化けることを期待している。シーイン社方式による短納期品は作業服を扱わない業態の49店舗全店で販売する。このほか、女性の肌着売場の充実化を図り、ファンケルから素材提供を受けた女性用「保湿肌着」を軸に高機能の肌着を開発にも力をいれていくという。

■Workman Colors イグジットメルサ銀座店
オープン日:2023年9月1日(金)
所在地:東京都中央区銀座5丁目7−10 中村積善会ビル5階

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商品を着用した女性

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コーディネートイメージ

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コーディネートイメージ

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コーディネートイメージコーディネートイメージ

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コーディネートイメージ

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店内イメージ

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コンセプト

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ワークマンは 商品を変えずに売り方を変えただけで なぜ2倍売れたのか

ワークマンは 商品を変えずに売り方を変えただけで なぜ2倍売れたのか

著: 酒井大輔
メーカー: 日経BP
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