資生堂のグローバルラグジュアリーブランド「クレ・ド・ポー ボーテ（Clé de Peau Beauté）」が、誕生から10周年を迎える美容液「ル・セラム（医薬部外品）」のポップアップイベント「輝きの原点にもどる鍵」を8月18日から27日まで、東京・原宿 ヨドバシJ6 ビル（旧ジング）で開催する。5つのゾーンで五感に訴えかけるコンテンツを用意し、鍵を開けるごとに「あなたが輝く瞬間」に出会う体験へと誘う。入場は無料で、完全事前予約制。

　会場では、クレ・ド・ポー ボーテが40年以上の肌細胞研究によって解き明かした「肌の知性」を表現したインスタレーションをはじめ、ル・セラムの誕生を表したモニュメントや、ぜいたくな空間でル・セラムを堪能できるスペシャルルームなどを展開。輝きを生み出すための美容液であるル・セラムの成分が凝縮されたマスクを手元で体験できるサービスのほか、予約制で美のプロフェッショナルによる肌測定・ビューティアドバイスも提供する。また、数量限定で、ミクソロジストの南雲主于三氏とコラボレーションしたオリジナルモクテル（ノンアルコールカクテル）も用意する。

　また、来場者全員に、ル・セラムの3mLサイズとオリジナルメッセージカードが入ったギフトボックスを特典として配布。会場で指定のハッシュタグ「#クレドポーボーテ、#ルセラム、#細胞からはじまる輝き」をつけてSNS投稿した人には、クレ・ド・ポー ボーテ オリジナルミラーをプレゼントする。

　イベントと関連して、8月21日には「ル・セラム キット」（税込1万7600円）を全国のブランド取扱店で数量限定で発売。キット内容は、ル・セラムのスモールサイズ現品（30mL）に、「クレ・ド・ポー ボーテ ローションイドロA n（医薬部外品） 化粧水（モイスト）」（12mL）、「クレ・ド・ポー ボーテ エマルションプロテクトゥリスn（医薬部外品） 乳液（日中用）SPF25・PA＋＋＋」（5mL）、「クレ・ド・ポー ボーテ エマルションアンタンシヴn（医薬部外品） 乳液（夜用）」（5mL）、「クレ・ド・ポー ボーテ ル・コトン＜化粧用具＞」（14枚入り）を揃え、ブランドが提案する、美容液・化粧水・乳液の3ステップで完了する「キーラディアンスケア」を提供する。

　そのほかイベント終了後の8月28日に、デジタル上で同イベントを体験できる特別サイトを、クレ・ド・ポー ボーテ公式LINEで公開する予定だ。

　資生堂のプレステージ事業をけん引するブランドのひとつである同ブランドは、コロナ前からの成長を維持している。2022年の売上は前年比6％増、2023年第2四半期（2023年1〜6月）で前年同期比15％増と好調だ。日本市場においても同期は10%台半ばの成長で、着実に愛用者を増やしている。上期はクッションファンデーション「タンクッションエクラ ルミヌ」や、美白美容液「セラムコンサントレエクレルシサンｎ（医薬部外品）」、日焼け止めクレームＵＶ ｎ（SPF50＋・PA＋＋＋＋）」といったベースメイク・スキンケアの新作が貢献。マスクを外す機会が増えたことで、クリームルージュ「ルージュクレーム」も支持を集めた。これらの新製品とともにドライバーとなっているのが、今回のイベントでフォーカスを当てた、誕生10周年のル・セラムだ。萩原里実 ブランドマネージャーは、「ル・セラムは50mLで2万7000円を超える、決して安い製品ではないものの、使用された方々の口コミやSNSでの投稿によって、『憧れの美容液』というポジションで認知をいただけています。ブランドとしては今年6月にグローバルイベントを開催し、アートと掛け合わせて、ブランドのサイエンスに触れていただくコンテンツを展開しました。その会場でもタッチアップは設けたのですが、やはり製品を実感していただくことが、より広く、認知・購買につなげられると考えました。製品の力、それを支えるサイエンスについて没入感を高め、お伝えできるようなイベントを計画し、今回のイベントが実現しました」と語る。

　開催エリアについては、「原宿・神宮には、資生堂ビューティ・スクエアや@cosme TOKYOといったビューティの発信地が並び、感度の高いお客さまや、まだブランドの製品を試したことがないけれど知ってくださっている方が多い。私たちはただ若年層を取り込みたいというのではなく、より自分を輝かせたい、高めたい、と思っている方に対してアプローチをしていきたいと考えているので、まさにそうした方々への接点として最適だと思い、会場を選びました」と説明。実際に、イベントの告知をリリースしてから2時間程度で、予約制のタッチアップブースに約300人分の枠が埋まった。予約者は30代が多く、既存ユーザーのコアである40代よりも若い層へのリーチに貢献している。さらに、「今回のイベントではセルフ形式でのタッチアップもポイントですが、予約の初動を見て、プロフェッショナルなカウンセリングに対するポテンシャルについても改めて実感いたしました」と今後につなげる姿勢を見せた。イベント来場の事前予約（約3300人）はすでに満員となり、当日枠として平日300〜400人、土日500〜600人の来場を見込む。来場予約には、ブランドのLINE登録が必要になる。イベント来場で得た登録者に対し、継続的なコミュニケーションを取ることで、愛用者の育成につなげる考えだ。

　「来年以降は、10周年で加速させたル・セラムへの認知をフックに、ローションやエマルジョンといった他のスキンケアも育てていきます」と、ル・セラムを起点としたアプローチは継続する計画。また、ジャパンアンバサダーに起用した宮沢りえとの親和性を活かした共感性の高い発信にも注力する。そのほか、下期にリニューアル発売したアイシャドウ「オンブルクルールクアドリ」も初動が計画比から約70％上回り、品薄になる程の人気を集めている。今後は最新の知見により刷新したエイジング美容液「セラムラフェルミサンS n」の発売を控えるなど、引き続きプレステージ領域を担うブランドとして力を入れる。　

■クレ・ド・ポー ボーテ：ポップアップイベント「輝きの原点にもどる鍵」
開催期間：8月18日（金）～8月27日（日）
会場：東京都渋谷区神宮前6-35-6 ヨドバシJ6 ビル
開催時間：11:00〜19:30（最終受付19:00）
入場料：無料
入場方法：事前予約制（ブランド公式LINEから来場予約）
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