ADVERTISING

時短コスメ「サボリーノ」が刷新 トークショーに丸山と本並夫妻が登場

サボリーノのリニューアル発表会の様子

IMAGE by: FASHIONSNAP

サボリーノのリニューアル発表会の様子

IMAGE by: FASHIONSNAP

時短コスメ「サボリーノ」が刷新 トークショーに丸山と本並夫妻が登場

サボリーノのリニューアル発表会の様子

IMAGE by: FASHIONSNAP

 スタイリングライフ・ホールディングス BCLカンパニーが展開する時短コスメシリーズ「サボリーノ(Saborino)」がリニューアルする。ブランドロゴとメッセージを刷新し、処方をパワーアップした。朝用マスク「目ざまシート」(全4種、7枚〜32枚入り 各税込495円〜1540円)と夜用マスク「お疲れさマスク」(7枚〜30枚入り 各同528円〜1540円)を揃え、2023年12月14日からプラザやロフト、BCL公式オンラインショップなどで先行販売。2023年1月22日から順次ドラッグストアやバラエティストア、ディスカウントストアなどで展開する。

 サボリーノは2015年4月に、同社女性スタッフによる開発プロジェクト「女子開発LAB」から誕生した。“時短”をコンセプトに、マスク1枚で朝・夜のケアが完了するフェイスマスクなどを世界45ヶ国で展開している。2024年に発売10年目を迎えることから、“エイジングケア(年齢に応じた手入れ)”に対応する新成分などを配合し、年齢が上がった当初のターゲット世代(20代〜30代)にもアプローチできるアイテムへと進化させた。

ADVERTISING

 新たなロゴは、生活者への「寄り添い」や「前向きさ」を表現し、ブランドメッセージを「ラクしよ、これからのワタシ。」から、「がんばらなくてもいいジブン」に刷新。ライフステージの変化により、それまでと同様にがんばり続けることが難しい中で、サボリーノを使うことで「自分の好きな自分になれる(キレイな肌を目指せる)」というメッセージを発信する。今後は、「テレビCMやSNSなどを活用し、新たな顧客獲得に向けて包括的に販促活動に取り組んでいく」(マーケティング本部の御殿谷りえ氏)という。

 フェイスマスクは全アイテム共通で配合成分を進化させた。水分が通る道を作りながら、成分の浸透と密封を叶える「水密ヴェール処方」を採用し、うるおい力が従来品より120%アップ。22歳の肌をイメージした、年齢とともに崩れがちな皮脂バランスを整える独自の保湿成分「22AG」を取り入れた。また原料は、製造工程での水使用量やCo2排出量が少ないサトウキビ由来の保湿成分「シュガースクワラン」を使用。さらに持続可能な環境づくりにも取り組み、一部原料はオーガニックやアップサイクルした素材を用い、パッケージの蓋には一部再生可能資源を使用した。

 肌環境を整えて化粧ノリをアップさせる朝用マスクは、引き続き1分の使用で洗顔・スキンケア・保湿下地まで完了するアイテムとして訴求。角質ケアが叶うリンゴ酸とマンデル酸、肌を引き締めるグリシルグリシンを新配合し、ふき取りによる洗顔効果を高めた。通常タイプとすっきりタイプ、高保湿タイプ、アルコール・オイルフリーのボタニカルタイプをラインナップする。アルコール・メントールフリーの夜用マスクは、就寝前の1分の使用で化粧水・乳液・美容液・クリーム・パックの5役を実現。うるおい力を補給する4種のヒト型セラミドを新たに採用した。カモミールオレンジの香り1種の展開。

 また、このほど行われたリニューアル発表会に元サッカー日本代表の本並健治氏と丸山桂里奈氏の夫婦が登場。数年前から朝のルーティンにサボリーノのマスクを取り入れているという本並氏は、「マスクをしながら顔をマッサージすると目が覚めます。男性でも、時間がない人や同世代におすすめのアイテムです」とコメント。丸山氏は本並氏の影響でサボリーノを使い始めたと言い、「家事や育児の合間に使用できることも手軽で良いです」と笑顔。「マスクを着けるというよりも、マスクが顔に来てくれる感じ」と独特な表現で説明し、会場の笑いを誘った。製品を使用してからは、「化粧ノリが良くなって、ファンデーションが浮かなくなりました。朝、1からスキンケアを行うと時間が掛かるから、時短できるサボリーノは強い味方です」とコメントした。

■サボリーノ:公式サイト

1
サボリーノのリニューアル発表会の様子

Image by: FASHIONSNAP

2
サボリーノのリニューアル発表会の様子

スタイリングライフ・ホールディングス BCL カンパニー カンパニーエグゼクティブプレジデント、スタイリングライフ・ホールディングス 執行役員 大村和重氏

Image by: FASHIONSNAP

3
サボリーノのリニューアル発表会の様子

マーケティング本部 宣伝販促部 メディア室 室長(PRマネージャー)御殿谷りえ氏

Image by: FASHIONSNAP

4
サボリーノのリニューアル発表会の様子

左から:本並健治氏、丸山桂里奈氏

Image by: FASHIONSNAP

5
サボリーノのリニューアル発表会の様子

Image by: FASHIONSNAP

6
サボリーノのリニューアル発表会の様子

Image by: FASHIONSNAP

7
サボリーノのリニューアル発表会の様子

Image by: FASHIONSNAP

8
リニューアルしたサボリーノのマスク

サボリーノ 目ざまシート N(32枚入り)

9
リニューアルしたサボリーノのマスク

サボリーノ 目ざまシート N(7枚入り)

10
リニューアルしたサボリーノのマスク

サボリーノ 目ざまシート 爽やか果実のすっきりタイプ N(32枚入り)

11
リニューアルしたサボリーノのマスク

サボリーノ 目ざまシート 完熟果実の高保湿タイプ N(30枚入り)

12
リニューアルしたサボリーノのマスク

サボリーノ 目ざまシート ボタニカルタイプ N(30枚入り)

13
リニューアルしたサボリーノのマスク

サボリーノ お疲れさマスク N(30枚入り)

14
リニューアルしたサボリーノのマスク

サボリーノ お疲れさマスク N(7枚入り)

15
リニューアルしたサボリーノのマスク

キーヴィジュアル

ADVERTISING

時間がなくても大丈夫!10分で“いい感じ”の自分になる (扶桑社BOOKS)

時間がなくても大丈夫!10分で“いい感じ”の自分になる (扶桑社BOOKS)

著: 長井 かおり
メーカー: 扶桑社
発売日: 2020/11/21
価格: ¥500(2023/12/12現在)

JOB OPPOTUNITIES

最新の求人情報(求人一覧

求人

ビューティーアドバイザー

SABON

ビューティーアドバイザー

月給

22万 〜

詳細を見る

ジャーナル

人気美容クリエイターとのコラボが話題の「ピンクフルデー」。Z世代の心を掴む、福岡ソフトバンクホ...

人気美容クリエイターとのコラボが話題の「ピンクフルデー」。Z世代の心を掴む、福岡ソフトバンクホ...

記事を読む

求人

★ステラマッカートニー★ Retail Buyer 募集!

Stella McCartney

★ステラマッカートニー★ Retail Buyer 募集!

年収

450万 〜

詳細を見る

ジャーナル

「糸島から必要とされる地域商社でありたい」。こだわりの明太子や特産品を提案する、やますえが目指す未来

「糸島から必要とされる地域商社でありたい」。こだわりの明太子や特産品を提案する、やますえが目指す未来

記事を読む

ジャーナル

【4/20~5/5開催】アークテリクス初のブランド・エクスペリエンスイベント「ARC’TERY...

【4/20~5/5開催】アークテリクス初のブランド・エクスペリエンスイベント「ARC’TERY...

記事を読む

ジャーナル

借金生活から、現在は国内外に10店舗!人気コーヒー専門店「REC COFFEE」の成功の軌跡

借金生活から、現在は国内外に10店舗!人気コーヒー専門店「REC COFFEE」の成功の軌跡

記事を読む

コラボパートナーの募集情報
コラボ募集一覧

コラボ

俳優上野樹里が手掛ける人にも地球にもやさしいものづくりプロジェクトブランド「T...

TuiKauri 俳優上野樹里が手掛ける人にも地球にもやさしいものづくりプロジェクトブランド「T...

詳細を見る

コラボ

多方面で活躍中のデザイナー安藤大春とのコラボレーション

Ohal 多方面で活躍中のデザイナー安藤大春とのコラボレーション

詳細を見る

コラボ

【いろはグランホテル松本駅前】コラボパートナーになってホテル...

IROHA GRAND HOTEL 【いろはグランホテル松本駅前】コラボパートナーになってホテル...

詳細を見る

コラボ

瀬戸焼ブランド「m.m.d.」と一緒に、付加価値のあるものづくりをしたい企業様、ク...

m.m.d. 瀬戸焼ブランド「m.m.d.」と一緒に、付加価値のあるものづくりをしたい企業様、ク...

詳細を見る

Powered by

FIND THE NEXT

次の記事を探す

IMAGE by: FASHIONSNAP

現在の人気記事

NEWS LETTERニュースレター

人気のお買いモノ記事

公式SNSアカウント