アーバンリサーチとファミリーマートによる業態「アーバン・ファミマ!!」虎ノ門ヒルズビジネスタワー店が、1月15日にリニューアルオープンする。アーバンリサーチエリアを一新し、従来通り物販は継続しながらイベントスペースとして活用していくという。

　アーバン・ファミマ!!は「ファミマ!!」のコモディティ（日用必需品）と「アーバンリサーチ（URBAN RESEARCH）」のファッション・ライフスタイルを融合させた新業態として2020年2月にオープン。店内はファミマ‼︎エリアとアーバンリサーチエリアで構成されている。リニューアル後のアーバンリサーチエリアでは「面白い」を発信する場として生まれ変わり、開催するイベントによって取り扱う商品を変えていくという。

オープン時の取材レポート

スーツから惣菜まで揃う「アーバン・ファミマ！！」1号店、相乗効果で新規顧客を開拓へ

FASHION

　第1弾イベントは、「コンビニエンスストア（Convenience store）で選ぶ（Choice）、より良い社会や環境への貢献につながるアーバンリサーチのSDGsに関する取り組み」にフォーカス。「“C” for Social Good」をテーマに、アーバンリサーチの廃棄衣料品をアップサイクルしたサステナブルプロダクトブランド「コンポスト（commpost）」や、日本の各地域の魅力を発信する「JAPAN MADE PROJECT」などのアイテムを揃える。

　コンポストからは廃棄繊維由来のウェアをはじめ、アクセサリー感覚でアイテムの組み合わせが楽しめる「KOKUYO ME」とのコラボレーションアイテムや、「マルチパーポスバッグ（MULTIPURPOSE BAG）」シリーズのフルラインナップなどを紹介。JAPAN MADE PROJECTでは、東北や東京、石川、京都、大阪、長崎、熊本の各地域で活動する人々のブロダクトを集積するほか、「球磨川アーティザンズ」のジャムの試食会や「金沢おでん展」など特産品を集めたイベントを開催する。また、人や環境に配慮した循環型ファッションライフスタイルを提案する「ザ グッドランド マーケット（THE GOODLAND MARKET）」の商品も取り扱う。

　不要な服を回収し、再販売や寄付を通じて循環させることで環境負担の軽減を目指す取り組み「古着バトン」は、2023年7月の期間限定開催で好評だった回収キットに加えて「お客様のお声」の展示や回収ボックスを設置し、店頭での回収を行う。

　なお、今回のリニューアルではファミマ‼︎エリアの改修は行っておらず、従来通り営業する。

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BUSINESSインタビュー・対談

◾️アーバン・ファミマ!!「“C” for Social Good」 第1弾
「球磨川アーティザンズ試食イベント」
開催期間：2024年1月15日（月）・1月16日（火）
「金沢おでん展」
開催期間：2024年1月15日（月）〜1月28日（日）
「SHARE THE LOCAL 埼玉」
開催期間：2024年1月15日（月）〜1月28日（日）
「古着バトン」
開催期間：2024年1月15日（月）〜2月13日（火）