「バウム」がコンセプトストアをオープン　伊勢丹新宿店ビューティアポセカリー内に

BEAUTY スキンケア

店舗イメージ

Image by: BAUM

　資生堂のスキン＆マインドブランド「バウム（BAUM）」が、新たなコンセプトストアを伊勢丹新宿店本店地下2階ビューティアポセカリーに1月31日にオープンする。

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　バウムは4月に主要スキンケアラインのリニューアルを予定。リニューアルに伴い、提携する四国地方の森林で育てたひのき原木のチップから得た「ひのき水」を新たな樹木由来成分として取り入れる。加えて、樹木の恵みを循環させる取り組みを推進するため、オーク（ナラ）の苗木に加えてひのきの苗木も店頭で育て、四国に位置する「BAUMひのきの森」に植樹する活動を始める。この背景を踏まえ、新店舗でもひのきにフォーカスを当てる。

　デザインコンセプトは、2023年4月にオープンした阪急うめだ本店の店舗でも採用している「Atelier BAUM」を踏襲。また、同店と同様にデザイナー狩野佑真氏のマテリアル「フォレストバンク（ForestBank™︎）」を採用しながら、今回のコンセプトストアのオリジナルデザインを展開する。美しい森の中に存在する職人のアトリエをイメージし、ブランドが掲げる「樹木との共生」の哲学をさまざまな角度から感覚的に捉え、樹木に触れる体験を生み出す空間を設計。狩野氏が実際にBAUMひのきの森に訪れて得たインスピレーションから、針葉樹の森をイメージした、縦に伸びる整然とした印象の空間をデザインしたという。

　店内には3つの体験スペースを設置。カウンタースペースに、バウムの特徴である樹木を基調とした3つの香りの提案と、スキンケア製品に関連したハーバリウムを展示する。サステナブルウォールでは、製品の木製パーツが作られる過程や、ストアで育てている苗木が成長していく様子などを紹介。バウムの循環思想を包括的に実感できる場にする。