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「バウム」がコンセプトストアをオープン 伊勢丹新宿店 ビューティアポセカリー内に

新店舗のイメージパース

店舗イメージ

IMAGE by: BAUM

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「バウム」がコンセプトストアをオープン 伊勢丹新宿店 ビューティアポセカリー内に

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 資生堂のスキン&マインドブランド「バウム(BAUM)」が、新たなコンセプトストアを伊勢丹新宿店 本店地下2階 ビューティアポセカリーに1月31日にオープンする。

 バウムは4月に主要スキンケアラインのリニューアルを予定。リニューアルに伴い、提携する四国地方の森林で育てたひのき原木のチップから得た「ひのき水」を新たな樹木由来成分として取り入れる。加えて、樹木の恵みを循環させる取り組みを推進するため、オーク(ナラ)の苗木に加えてひのきの苗木も店頭で育て、四国に位置する「BAUMひのきの森」に植樹する活動を始める。この背景を踏まえ、新店舗でもひのきにフォーカスを当てる。

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 デザインコンセプトは、2023年4月にオープンした阪急うめだ本店の店舗でも採用している「Atelier BAUM」を踏襲。また、同店と同様にデザイナー狩野佑真氏のマテリアル「フォレストバンク(ForestBank™︎)」を採用しながら、今回のコンセプトストアのオリジナルデザインを展開する。美しい森の中に存在する職人のアトリエをイメージし、ブランドが掲げる「樹木との共生」の哲学をさまざまな角度から感覚的に捉え、樹木に触れる体験を生み出す空間を設計。狩野氏が実際にBAUMひのきの森に訪れて得たインスピレーションから、針葉樹の森をイメージした、縦に伸びる整然とした印象の空間をデザインしたという。

 店内には3つの体験スペースを設置。カウンタースペースに、バウムの特徴である樹木を基調とした3つの香りの提案と、スキンケア製品に関連したハーバリウムを展示する。サステナブルウォールでは、製品の木製パーツが作られる過程や、ストアで育てている苗木が成長していく様子などを紹介。バウムの循環思想を包括的に実感できる場にする。

■BAUM 伊勢丹新宿店 本館地下2階 ビューティアポセカリー
オープン日:2024年1月31日(水)
所在地:東京都新宿区新宿三丁目14番1号
電話番号:03-3355-7735

■バウム:公式サイト

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