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レリアンが新カテゴリーの展開をスタート 遊び心を加えたデザインで顧客層の若返りを目指す

レリアンのルック

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レリアンが新カテゴリーの展開をスタート 遊び心を加えたデザインで顧客層の若返りを目指す

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 「レリアン(Leilian)」が、新カテゴリーの展開をスタートする。2月21日から、レリアンの各店舗と公式オンラインストアのほか、全国の百貨店で取り扱う。

 新カテゴリーでは、ビジネスシーンから休日までカバーするカジュアルスタイル、スーツスタイル、フォーマルスタイルの3つのシーンに分けて商品を構成。ビジネスカジュアルなどのオンスタイルから、休日のオフスタイルまでをカバーするアイテムとして、ブラウス(3万8500〜4万2900円)やパンツ(4万2900円)、ドレス(6万4900円)、ジャケット(7万5900円)などを展開。また、スーツの着回し提案として、ジャケット(16万5000円)やブラウス(9万6800円)、パンツ(7万7000円)、スカート(9万9000円)、ドレス(13万7500円)などをラインナップする。フォーマルスタイルでは、華やかなカラーパレットを採用したフェミニンなオケージョンアイテムを提案。ドレス(8万5800〜8万8000円)やジャケット(8万2500円)、スカート(6万6000円/いずれも税込)などを揃える。

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 現在、レリアンの顧客層は、50代後半から60代以上の女性が中心。新カテゴリーでは、これまでの客層だけではなく、40代以下の次世代の新規顧客の獲得し、顧客層の若返りを目指す狙い。これまでの「あつらえたようにかっちりと着こなす」ことをイメージしたレリアンのイメージに対し、抜け感や遊びを加えたルールにとらわれないスタイリング提案を行う。

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