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　同コラボでは、ヨウヘイオオノの定番アイテムをユナイテッド トウキョウの視点で再構築。日常からオケージョンまで着用できるアイテムとして、ヨウヘイオオノで数シーズン継続展開しているX字のシャーリングドレスをストレッチ性のあるベロア素材でフォーマルに仕上げたドレス（4万4000円）をはじめ、ヨウヘイオオノの“宝塚シャツ”をもとに背中のギャザー分量やパフスリーブを控えめにアレンジしたショートブラウス（2万8600円）、シャツとセットアップで着用できるシャーリングスカート（3万800円）の3型をラインナップする。

YOHEI OHNO

UNITED TOKYO

Fashion

ユナイテッド トウキョウ × ヨウヘイオオノ、“宝塚シャツ”を再構築したブラウスなど発売

　コラボワンピースは、「働く女性の声をプロダクトに落とし込みたい」という想いから開発がスタート。移動が多く、人から見られる時間が長いという共通点を持つ客室乗務員とアナウンサーの両視点を踏まえ、移動時も快適に過ごすことができるアイデアを組み込んだ。　カラーは日常や旅先など様々なシチュエーションにフィットする落ち着きのあるネイビーで、持ち運びに便利なシワになりにくく柔らかな素材を採用。ウエストのサイドのリボンの結び方を変えることで3通りの着こなしが可能で、ウエスト周りのサイズが調整ができることで移動時の締め付けを軽減するほか、場所や年齢、体型を選ばず快適に着用することができる。価格は税込2万3100円。

Audire

ANA客室乗務員と日テレアナウンサーがコラボ　綺麗見えでシワになりにくい3wayワンピース発売

　新カテゴリーでは、ビジネスシーンから休日までカバーするカジュアルスタイル、スーツスタイル、フォーマルスタイルの3つのシーンに分けて商品を構成。ビジネスカジュアルなどのオンスタイルから、休日のオフスタイルまでをカバーするアイテムとして、ブラウス（3万8500〜4万2900円）やパンツ（4万2900円）、ドレス（6万4900円）、ジャケット（7万5900円）などを展開。また、スーツの着回し提案として、ジャケット（16万5000円）やブラウス（9万6800円）、パンツ（7万7000円）、スカート（9万9000円）、ドレス（13万7500円）などをラインナップする。フォーマルスタイルでは、華やかなカラーパレットを採用したフェミニンなオケージョンアイテムを提案。ドレス（8万5800〜8万8000円）やジャケット（8万2500円）、スカート（6万6000円／いずれも税込）などを揃える。　現在、レリアンの顧客層は、50代後半から60代以上の女性が中心。新カテゴリーでは、これまでの客層だけではなく、40代以下の次世代の新規顧客の獲得し、顧客層の若返りを目指す狙い。これまでの「あつらえたようにかっちりと着こなす」ことをイメージしたレリアンのイメージに対し、抜け感や遊びを加えたルールにとらわれないスタイリング提案を行う。

Leilian

レリアンが新カテゴリーの展開をスタート　遊び心を加えたデザインで顧客層の若返りを目指す

　ペリーコは、ヴェニス郊外フォッソに本社と工場を持つシューズブランドで、1963年に靴の工房として創業し、 1980年にPELLICO s.r.lを設立。デザインはオーナーでもあるルカ・パンパニン（Luca Pampanin）が手掛けている。　コレクションは、アイコンモデルのアネッリを基調としたオープントゥ パンプス 8.0CM（7万3700円／ゴールド）をはじめ、代表的なアニマにサテン素材をあしらったアネッリ フィッビア パンプス 1.0CM（9万6800円／ホワイトとグレーの2色展開）やアネッリ フィッビア パンプス 8.0CM（9万6800円／ホワイト、ローゼ、グレーの3色展開／いずれも税込）などを用意。アイテムには、実用性を兼ね備えたシューホーンがセットになっている。　発売に併せて、同コレクションのローンチイベントを10月27日に東京ミッドタウン日比谷店で開催。会場では、フットトリートメントを体験できる。

イタリア産にこだわる「ペリーコ」が新コレクション　オケージョンシーンに向けたシューズ発売

　KAORIは1998年にニューヨークに渡米して以来、日本との2拠点で活動。2013年にRMKのクリエイティブディレクターに就任し、2020年まで約8年間ブランドの総指揮を執った。長年の経験でカラーパレットや美しさに対して感じていたことを具現化し、これまで培った色彩と美的感覚を落とし込んだウエアブランドの立ち上げた。　ブランド名「カロン」は、古代ギリシャの美に関する言葉で、そこに何にも染まらず、物語のスタートにふさわしい「ホワイト」のキーワードを添えた。カロンホワイトのドレスは「人生」をテーマに、主人公がその幕を下ろす時まで、ドレスとともに自分の「カロン（真の美しさ）」を表現し、ドレスを通して、日常の中で生まれる記憶を「私物語」としてつづることを提案する。　デビューアイテムとして3型のドレスをラインナップ。ブランドネームにちなんだシグニチャードレス「KALON flow dress」（税込30万8000円〜）は、一枚布から作られた古代ギリシャの服飾と日本の伝統である和着物を彷彿とさせるようなデザインに仕上げた。「Butterfly dress」（同15万4000円〜）はスリップドレス風のベーシックな1着で、「Ageless dress」（同19万8000円／いずれも参考価格）はエレガントな印象のペンシルシルエットにさりげなくユニークなディテールを取り入れた。一部のドレスの丈や襟ぐり、リボンなどは調整可能で、別売りのセットアクセサリーなども用意。オケージョン・デイリーのどちらでも楽しめるような仕様になっている。生地にはアレルギーを起こしにくく、通気性や保湿性が高いと言われているシルクを採用。数回の色染めが可能で、ライフスタイルや感性の変化に合わせて色染めして長く着用できるようにしたという。今後は年内に2型を追加予定。　今後、アイテムを試着できる展示会を開催予定で、公式サイトやSNSで詳細を発表。注文は展示会やオンラインで受け付け、納品は受注から約2ヶ月後となる。　これまでの経験を振り返り、KAORIは、「私が、RMKクリエイティブディレクター就任中に提唱し続けてきたメッセージのひとつに、『顔とボディをつなげよう』というものがありました。2017年には正式なブランドコンセプトとして〈カラークローゼット〉＝カラーは色であり個性でもあり、クローゼットは自由に気ままにその日の自分を選ぶ。という意味を込めて打ち出しました。カラーメイクを楽しみながら“もっと〈私らしさ〉を表現しよう”と発信するようになりました」とコメント。　続けて「当時は『カラーメイクを楽しむ』というと、消費者も化粧品業界自体も、『雑誌の世界のもの＝実際には楽しめない』と思い込んでいた時代。だからこそ、私はその概念を刷新するため、毎回のコレクションに、一般女性が毎日のリアルな生活の中でメイク遊びを楽しめるような仕掛けを忍ばせてきました。そしてありがたいことに、この8年間で街中の女性たちがみるみるうちにカラーメイクを楽しむような市場へと変化していくのを目にすることができました。これは私にとって、生涯忘れることのできない体験となったのと同時に、次なる可能性を追求したいと強く願う新たな探究心を刺激することとなりました」と振り返った。　また、「私にとって、このシルク100%のドレスブランドを生み出すことは、〈カラークローゼット〉コンセプトの延⻑線上における次なる挑戦だと考えています。カロンホワイトでは、単なるドレスデザインから販売に留まらず、セミクチュールのシルクドレスを通して、顔とボディ、そして精神・ハートの融合から生まれる、ホリスティックな美と輝きを追求したいと考えています。カラーメイク同様、色やニュアンス（シルエット）を変化させながら、一人ひとりの女性の「私らしさ」の表現を応援するブランド。『女性の一生』をテーマに、着る人のライフステージに寄り添うブランドとして、一緒にお楽しみいただければ光栄です」と語った。

KALONWHITE

シルク100%のドレスブランド「カロンホワイト」デビュー　元RMKのKAORIがプロデュース

　エンフォルドは、「大人が安心して着られるブランド」をテーマに2012年に始動。「マウジー（MOUSSY）」などを手掛けた植田みずきがクリエイティブディレクターを務める。30代前後の女性をターゲットに構築的なフォルムのウェアを提案しており、ドメスティックブランドとラグジュアリーの間の位置付けである「ドメコン（ドメスティックコンテンポラリー）」の市場を開拓したことでも知られている。　同ブランドは、2021年春夏シーズンまでオケージョンウェアとして商品を打ち出すことはしていなかったが、一部のアイテムが「フォーマルな場でも使える」と顧客から好評だったことを受け、オケージョンウェアカテゴリとして展開を開始。ブランド立ち上げ当初からオケージョンウェアとしての需要はあったが、明確にオケージョンウェアとして打ち出すことによって売上が更に伸びたという。ブランド担当者は「ブランド側から用途を提案することで、お客様に安心して購入していただけているのでは」と分析している。　オケージョンウェアの価格は、ドレスで4万〜5万円程度、トップスで3万円程度、ボトムスで2万円程度。一般的なオケージョンウェアの中でも比較的高価格帯に位置するが、顧客からは確かな信頼とともに受け入れられているという。「エンフォルドをチェックすれば、他人と被らずデザイン性の高いオケージョンウェアが買えるという認識で、ファッション感度の高い方々を中心にお求めいただいていると感じる」（ブランド担当者）。　また、当初はオケージョンウェアとして打ち出していなかったように、フォーマルな場以外で私服として着用できる点も人気を集める一つの要因となっているようだ。人気のジョッパーズパンツ（2万900円／全て税込）に関しては、「モードファッションに合わせることも、スニーカーと合わせてカジュアルダウンすることもできる」という理由で色違いで複数点購入する人も多いという。ブランド担当者は「多少価格が高くても、オケージョンと普段着の2WAYで着られるのでむしろコストパフォーマンスは高いというお声もいただいている」と話す。　好調のオケージョンウェアカテゴリーは今後も引き続き注力していくとしながらも、現状これ以上型数を増やすなど規模を拡大をする予定はないという。「エンフォルドはオケージョンブランドではなくあくまでファッションブランドなので、通常ラインのアイテムにボリュームを割く方針に変わりはない。オケージョンウェアをきっかけに、これまで顧客でなかった人にブランドの魅力を伝えられたら」と展望を口にした。

ENFÖLD

エンフォルドのオケージョンウェアが好調で型数2倍に、私服としても着られるデザイン性が魅力

　ジャパンイマジネーションは、新型コロナウイルス感染拡大の影響を受けて事業の再構築を進めており、2020年にビーラディエンスやファビュラス アンジェラをはじめ、「セシルマクビー（CECIL McBEE）」「エージープラス（a.g.plus）」「ルモアーズ（Rumor.s）」「ナイン（NINE）」「ソフィラ（sophila）」「カシェック（CACHEC）」などの店舗事業から撤退した。　C.R.E.A.Mではドレスラボにおいて、ドレスやスーツを中心とした企画・製造・販売を行っており、ゾゾタウンや楽天、自社ECサイトなどで商品を展開。今後の更なる事業成長にあたり、オケージョンウェア以外のブランド展開を重要課題と捉えていることから営業譲渡に合意したという。エグゼクティブ・アドバイザーにはオリーブ・デ・オリーブの元会長 渡辺兼久氏を起用した。

Business

ジャパンイマジネーション、ビーラディエンスとファビュラス アンジェラを譲渡

　同社は、2016年に初めてモーニングコートのレンタルサービスを導入。シェアリング志向の高まりとともに順次アイテムを拡大し、男性向けのタキシード、パーティースーツ、女性向けのお受験スーツ、セレモニースーツ、パーティードレスを取り扱ってきた。これまでウェブサイトでは、「洋服の青山」と「ザ・スーツカンパニー（THE SUIT COMPANY）」のそれぞれのサイト内でコンテンツの一つとして運用してきたが、更なる認知度の拡大と利便性の向上を目的に、今回ハレカリをオープンしたという。　ハレカリでは「ハレの日に最高の一着をかりよう」をコンセプトに掲げ、シューズやバッグ、コサージュなどの有料オプション商品を新たに用意。オケージョンウェアの展開数は、男性向けパーティースーツを2倍、女性向けセレモニースーツを2倍以上、女性向けパーティードレスを6倍以上に商品を拡充した。サイトでは着用シーンやカラー毎にカテゴリーが分けられており、商品受け取り希望日の60日から10日前までの予約が可能。レンタル期間は4泊5日で、クリーニング不要で返却できる。価格帯は、男性向けのパーティースーツとモーニングコートが1万6500円〜、タキシードが1万3200円〜、女性向けのパーティードレスとセレモニースーツが5500円〜、お受験スーツが1万1000円〜（いずれも税込）で、往復送料は無料。クレジットカード払いに限り、自宅以外の受け取りが可能となっている。

紳士服大手初、青山商事がレンタル専用サイト開設　オケージョンウェアを豊富に展開

LOKITHO

刺繍やレースアイテムが人気の「ロキト」新ラインデビュー、ダークカラーがメインのオケージョン対応服に

STAIR

「ステア」からオケージョンラインが本格デビュー、デイリーユースで着用できるデザインに

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