花王のヘアケアブランド「エッセンシャル(Essential)」が、「エッセンシャル ザビューティ(Essential THE BEAUTY)」のバリアシリーズのリニューアルに合わせ、新たな広告モデルに5人組ガールズグループNewJeans(ニュージーンズ)を起用した。同グループの新楽曲「Bubble Gum」を使用した新テレビCMを全国で放映している。
エッセンシャルは「Brighten Me Up!<ときめきが世界を変える>」をコンセプトに、4月13日を皮切りにリブランディングし、第1弾として既存のバリアシリーズを、「エッセンシャル プレミアム(Essential Premium)」として刷新。傷んだ髪もうるおいで満たして補修し、“うるサラ髪”が続く「エッセンシャル プレミアム うるおいバリアシャンプー」、「エッセンシャル プレミアム うるおいバリアコンディショナー」、「エッセンシャル プレミアム うるおいバリアトリートメント」の3点を発売する。
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新CMは「きらめく朝、はじまる。」をキーメッセージに、朝のはじまりに合う軽やかで爽やかな楽曲とともに、ニュージーンズメンバーの爽やかな朝の風景を描いている。「ヘアカラーやアイロンで傷んだ髪がまとまらない」といった悩みを抱える若者に向け、朝の起き抜けからまとまりある“うるサラ髪”に導く、エッセンシャル プレミアムシリーズ商品の魅力を詰め込んだ。ブランド公式YouTubeではメイキング動画を公開し、メンバーが仲良く撮影に取り組む様子を映している。
また、新商品発売に伴いポップアップイベント「Brighten Me Up! Museum」を4月18日から21日まで、渋谷サクラステージ 3階 イベントスペースで開催。CMで使用したセットの部屋を再現したフォトブースや、広告ヴィジュアルの巨大パネルなどを用意する。“韓国プリ”での撮影や新シリーズの現品、オリジナルグッズが当たる「うさみくじ」といった体験コンテンツを展開し、ブランドの新しい世界観を提案する。
そのほか、店頭購入キャンペーンを実施。エッセンシャル プレミアムシリーズを税込2000円以上買うと、抽選で1000人にステッカーをプレゼントする。
■ エッセンシャル:公式サイト
■ポップアップイベント「Brighten Me Up! Museum」概要
開催場所:渋谷サクラステージ SHIBUYAサイド 3階 「BLOOM GATE」
会場URL:https://www.shibuya-sakura-stage.com/access/
開催期間:2024年4月18日(木)~2024年4月21日(日)
開催時間:11:00~19:00
入場料:無料
![NewJeansが起用されたキーヴィジュアル](https://fashionsnap-assets.com/asset/format=auto,fit=crop,width=440/article/images/2024/04/essential-newjeans20240408-1-7607842f-974b-4101-887e-862879ee9dec.jpg)
キーヴィジュアル
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メイキング動画
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Essential with NewJeansステッカーセット
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ポップアップイベント「Brighten Me Up! Museum」
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![エッセンシャル プレミアムシリーズのシャンプーとコンディショナー](https://fashionsnap-assets.com/asset/format=auto,fit=crop,width=440/article/images/2024/04/essential-newjeans20240408-8-7d275881-ff99-4f5e-935c-5940cf79d479.jpg)
左から:エッセンシャル プレミアム うるおいバリアシャンプー シルキー&スムース、エッセンシャル プレミアム うるおいバリアコンディショナー シルキー&スムース
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![エッセンシャル プレミアムシリーズのシャンプーとコンディショナー](https://fashionsnap-assets.com/asset/format=auto,fit=crop,width=440/article/images/2024/04/essential-newjeans20240408-2-f3a34e97-4f12-4f17-99ec-df1d4e40010e.jpg)
左から:エッセンシャル プレミアム うるおいバリアシャンプー グロウ&モイスト、エッセンシャル プレミアム うるおいバリアコンディショナー グロウ&モイスト
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![エッセンシャル プレミアムシリーズのトリートメント](https://fashionsnap-assets.com/asset/format=auto,fit=crop,width=440/article/images/2024/04/essential-newjeans20240408-3-c51255b1-982c-4cde-844f-c86f8ebc34ce.jpg)
エッセンシャル プレミアム うるおいバリアトリートメント
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![ポップアップ会場の様子](https://fashionsnap-assets.com/asset/format=auto,fit=crop,width=440/article/images/2024/04/essential-popup20240417-1-58f97ee3-e140-4109-aada-722c7a562fd0.jpg)
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