ADVERTISING

花王「エッセンシャル」が広告モデルにNewJeansを起用 ポップアップやキャンペーンも展開

Video by: FASHIONSNAP

 花王のヘアケアブランド「エッセンシャル(Essential)」が、「エッセンシャル ザビューティ(Essential THE BEAUTY)」のバリアシリーズのリニューアルに合わせ、新たな広告モデルに5人組ガールズグループNewJeans(ニュージーンズ)を起用した。同グループの新楽曲「Bubble Gum」を使用した新テレビCMを全国で放映している。

 エッセンシャルは「Brighten Me Up!<ときめきが世界を変える>」をコンセプトに、4月13日を皮切りにリブランディングし、第1弾として既存のバリアシリーズを、「エッセンシャル プレミアム(Essential Premium)」として刷新。傷んだ髪もうるおいで満たして補修し、“うるサラ髪”が続く「エッセンシャル プレミアム うるおいバリアシャンプー」、「エッセンシャル プレミアム うるおいバリアコンディショナー」、「エッセンシャル プレミアム うるおいバリアトリートメント」の3点を発売する。

ADVERTISING

 新CMは「きらめく朝、はじまる。」をキーメッセージに、朝のはじまりに合う軽やかで爽やかな楽曲とともに、ニュージーンズメンバーの爽やかな朝の風景を描いている。「ヘアカラーやアイロンで傷んだ髪がまとまらない」といった悩みを抱える若者に向け、朝の起き抜けからまとまりある“うるサラ髪”に導く、エッセンシャル プレミアムシリーズ商品の魅力を詰め込んだ。ブランド公式YouTubeではメイキング動画を公開し、メンバーが仲良く撮影に取り組む様子を映している。

 また、新商品発売に伴いポップアップイベント「Brighten Me Up! Museum」を4月18日から21日まで、渋谷サクラステージ 3階 イベントスペースで開催。CMで使用したセットの部屋を再現したフォトブースや、広告ヴィジュアルの巨大パネルなどを用意する。“韓国プリ”での撮影や新シリーズの現品、オリジナルグッズが当たる「うさみくじ」といった体験コンテンツを展開し、ブランドの新しい世界観を提案する。

 そのほか、店頭購入キャンペーンを実施。エッセンシャル プレミアムシリーズを税込2000円以上買うと、抽選で1000人にステッカーをプレゼントする。

■ エッセンシャル:公式サイト

■ポップアップイベント「Brighten Me Up! Museum」概要
開催場所:渋谷サクラステージ SHIBUYAサイド 3階 「BLOOM GATE」
会場URL:https://www.shibuya-sakura-stage.com/access/
開催期間:2024年4月18日(木)~2024年4月21日(日)
開催時間:11:00~19:00
入場料:無料

1
NewJeansが起用されたキーヴィジュアル

キーヴィジュアル

Image by: Essential

2
NewJeansが起用されたヴィジュアル

メイキング動画

Image by: Essential

3
NewJeansが起用されたヴィジュアル

Image by: Essential

4
NewJeansが起用されたヴィジュアル

Image by: Essential

5
NewJeansが起用されたヴィジュアル

Image by: Essential

6
NewJeansが起用されたヴィジュアル

Essential with NewJeansステッカーセット

Image by: Essential

7
NewJeansが起用されたヴィジュアル

ポップアップイベント「Brighten Me Up! Museum」

Image by: Essential

8
エッセンシャル プレミアムシリーズのシャンプーとコンディショナー

左から:エッセンシャル プレミアム うるおいバリアシャンプー シルキー&スムース、エッセンシャル プレミアム うるおいバリアコンディショナー シルキー&スムース

Image by: Essential

9
エッセンシャル プレミアムシリーズのシャンプーとコンディショナー

左から:エッセンシャル プレミアム うるおいバリアシャンプー グロウ&モイスト、エッセンシャル プレミアム うるおいバリアコンディショナー グロウ&モイスト

Image by: Essential

10
エッセンシャル プレミアムシリーズのトリートメント

エッセンシャル プレミアム うるおいバリアトリートメント

Image by: Essential

11
ポップアップ会場の様子

Image by: FASHIONSNAP

12
ポップアップ会場の様子

Image by: FASHIONSNAP

13
ポップアップ会場の様子

Image by: FASHIONSNAP

14
ポップアップ会場の様子

Image by: FASHIONSNAP

15
ポップアップ会場の様子

Image by: FASHIONSNAP

16
ポップアップ会場の様子

Image by: FASHIONSNAP

17
ポップアップ会場の様子

Image by: FASHIONSNAP

18
ポップアップ会場の様子

Image by: FASHIONSNAP

19
ポップアップ会場の様子

Image by: FASHIONSNAP

20
ポップアップ会場の様子

Image by: FASHIONSNAP

21
ポップアップ会場の様子

Image by: FASHIONSNAP

22
ポップアップ会場の様子

Image by: FASHIONSNAP

23
ポップアップ会場の様子

Image by: FASHIONSNAP

24
ポップアップ会場の様子

Image by: FASHIONSNAP

25
ポップアップ会場の様子

Image by: FASHIONSNAP

26
ポップアップ会場の様子

Image by: FASHIONSNAP

27
ポップアップ会場の様子

Image by: FASHIONSNAP

ADVERTISING

JOB OPPOTUNITIES

最新の求人情報(求人一覧

求人

クリエイティブディレクター/MD

3rd

クリエイティブディレクター/MD

詳細を見る

ジャーナル

【NESTBOWL転職成功事例】結婚・出産・5年のブランクを経てアパレル業界へ。ワークライフバ...

【NESTBOWL転職成功事例】結婚・出産・5年のブランクを経てアパレル業界へ。ワークライフバ...

記事を読む

求人

デジタルマーケティング

On

デジタルマーケティング

詳細を見る

ジャーナル

大手企業からスタートアップへ。その経験から見えてきた活躍する人材の共通点とは

大手企業からスタートアップへ。その経験から見えてきた活躍する人材の共通点とは

記事を読む

ジャーナル

【スタートアップ企業向け】ケリングがアワードを日本で初開催!ファッション・ビューティ分野のイノ...

【スタートアップ企業向け】ケリングがアワードを日本で初開催!ファッション・ビューティ分野のイノ...

記事を読む

ジャーナル

おいしさ、安心感、一歩踏み込んだ知識を届けたい。人と人が繋がるオーガニックスーパー「15/e ...

おいしさ、安心感、一歩踏み込んだ知識を届けたい。人と人が繋がるオーガニックスーパー「15/e ...

記事を読む

コラボパートナーの募集情報
コラボ募集一覧

コラボ

ドイツ腕時計ブランドの"ZEPPELIN"とのコラボレーションウォッチパートナ...

ZEPPELIN ドイツ腕時計ブランドの"ZEPPELIN"とのコラボレーションウォッチパートナ...

詳細を見る

コラボ

自治体の枠にとらわれない幅広いコラボ実績をもつ「サガプライズ!」とのコラボレーシ...

サガプライズ! 自治体の枠にとらわれない幅広いコラボ実績をもつ「サガプライズ!」とのコラボレーシ...

詳細を見る

コラボ

俳優上野樹里が手掛ける人にも地球にもやさしいものづくりプロジェクトブランド「T...

TuiKauri 俳優上野樹里が手掛ける人にも地球にもやさしいものづくりプロジェクトブランド「T...

詳細を見る

コラボ

多方面で活躍中のデザイナー安藤大春とのコラボレーション

Ohal 多方面で活躍中のデザイナー安藤大春とのコラボレーション

詳細を見る

Powered by

FIND THE NEXT

次の記事を探す

現在の人気記事

NEWS LETTERニュースレター

人気のお買いモノ記事

公式SNSアカウント