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花王が「エッセンシャル」をリブランディング ヘアケア事業変革の一環で

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花王が「エッセンシャル」をリブランディング ヘアケア事業変革の一環で

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 花王がヘアケア事業変革の一環として、主力ヘアケアブランド「エッセンシャル(Essential)」のリブランディングを発表した。第1弾として「エッセンシャル ザビューティ(Essential THEBEAUTY)」のバリアシリーズを、「エッセンシャル プレミアム(Essential Premium)」シリーズに刷新し、4月13日に発売する。

 新たなブランドコンセプトには、「今この瞬間をときめく自分でいられてハッピーな気持ちになる」という想いを込めた「Brighten me up!<ときめきが世界を変える>」を掲げる。リブランディング第1弾となるエッセンシャル プレミアムシリーズからは、傷んだ髪もうるおいで満たして補修し、“うるサラ髪”が続く「エッセンシャル プレミアム うるおいバリアシャンプー」、「エッセンシャル プレミアム うるおいバリアコンディショナー」、「エッセンシャル プレミアム うるおいバリアトリートメント」の3点を発売する。

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 新たな保湿成分として、シャンプーにシルク由来成分、コンディショナーとトリートメントにヒアルロン酸とローヤルゼリーを配合。シャンプーはアミノ酸系洗浄成分を配合し、洗浄力を保ちながらスフレのように柔らかな泡が洗髪時の摩擦から髪を守りやさしく洗いあげる。コンディショナーとトリートメントは、傷んだ髪を独自のバリア膜でコーティング。髪内部まで集中補修し、まとまりやすい髪に仕上げる。

 シャンプーとコンディショナーは、パサつく髪をツヤ髪に導く「シルキー&スムース」と、うねり広がる髪をまとまる髪に仕上げる「グロウ&モイスト」の2タイプを展開。アイテムのパッケージは、出会った瞬間からときめきを感じられるよう、シリーズ共通でオーロラモチーフのデザインに刷新した。

 花王は重点事業のひとつであるヘアケア事業の変革を推進。新たな事業ヴィジョンに「髪の生きる力を、人の生きる力へ」を掲げ、ハイプレミアム市場への参入を本格化するほか、既存のヘアケアブランドのリブランディングを実行する。ハイプレミアム市場向けのヘアケアブランドとして「メルト(melt)」を立ち上げ、新ブランド第2弾は今秋、第3弾は2025年にローンチする計画だ。また、既存ブランドのリブランディングはエッセンシャルを皮切りに、「メリット(merit)」を今春、「セグレタ(Segreta)」を秋頃を目処に実施する。

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