「ザ・プロダクト」がリブランディング第1弾商品を発売　染めたての髪色を“もっと長く楽しめる”ヘアオイル

　7月にリブランディングするオーガニック＆ナチュラルブランド「ザ・プロダクト（product）」から、リブランディング第1弾としてヘアカラーの色落ちを防ぐヘアオイル「ザ・プロダクト ラスティングオイル」（90mL 税込2750円）とヘアワックス「ザ・プロダクト ラスティングワックス」（42g 同2420円）が登場する。7月15日から公式オンラインストアとAmazon、コスメキッチン（Cosme Kitchen）、ビープル（Biople）、ロフトで先行販売し、9月1日に全国で発売する。

　新商品はZ世代を中心ターゲットに、ヘアカラー後の気分が高まっている瞬間を「無敵タイム」と捉え、「＃つづけ無敵タイム」をキャッチコピーに展開。ヘアカラーの退色は熱や摩擦だけでなく、外出中の紫外線も原因の1つであるという点に着目し、アーモンドの抗酸化作用と発酵菌が持つ発酵力の相乗効果を2年間研究。今回、乱れたキューティクルを整えて紫外線やドライヤーなどの刺激から髪を守り、紫外線によるヘアカラーの色落ちを防ぐ「乳酸菌アーモンド発酵液」を配合したヘアオイルとヘアワックスを開発した。

　新たに登場するヘアオイルとヘアワックスは、紫外線によるヘアカラーの色落ちを防ぐラスティングタイプ。ヘアオイルはカラーによる切れ毛を防ぎ、毛先までツヤ感あふれるウェットヘアに仕上げる。ヘアワックスは「ザ・プロダクト ヘアワックス」と同様の質感で、程よいホールド力とツヤ、束感のあるスタイリングを叶える。ブラックティーを基調としたオレンジのアロマが広がる「オレンジアイスティーの香り」を採用し、“毎朝使いたくなる甘酸っぱい香り”に仕上げている。

　また新商品は、既存のブルーと差別化しグリーンのパッケージを採用する。代表取締役社長の阿部聖樹氏は「愛され続けているブルーのパッケージは“財産”であるため、既存商品でしっかり打ち出すが、そのほかのシリーズに関しては違ったカラーを取り入れ、いい意味で“ナチュラル・オーガニックっぽくない”新発想の商品を展開したい」と語る。さらに、ブランドパーパスの「ナチュラルオーガニックの“民主化”」を推し進めるため、販路を拡大。これまでのサロン中心から、正規展開としてバラエティ、ドラックストアへも広げる。「まずは7月15日からロフトとコスメキッチンおよび自社ECで先行販売し、そこからアンバサダーの森七菜さんの動画のほか、SNS等で発信するなどで認知を広げ、9月1日の全国発売を迎えたい」と意気込みを語った。

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■ザ・プロダクト：公式オンラインストア