資生堂「HAKU」からナイトクリームが発売　ブランド最高濃度のアクティブ4MSK配合

　資生堂の美白ブランド「ハク（HAKU）」が、濃厚な膜で肌を包む「薬用 美白 ナイトクリームマスク」（医薬部外品、9350円 ※編集部調べ）を7月21日に発売する。ブランド最高濃度となる美白有効成分アクティブ4MSKを配合し、うるおいのあるなめらかで明るい肌へ導く。

　ハクは、2005年の誕生以来、シミができる肌特有のダメージ状態を研究。ブランドを代表する美白美容液「メラノフォーカス」は、美白美容液市場において21年連続売上1位（インテージSRI、SRI＋ 美白美容液市場 2005年1月～2025年12月 金額シェア）を記録している。

　今回、ハクが今年2月に行った調査（25～69歳、8697人が対象）から、5人に1人が「明るい肌」になりたいと回答。その回答者の美容行動の特性として、明るい肌になりたいと回答しなかった人と比較して、ナイトケア（就寝直前ケア専用品）の使用率が約2倍に高まることが分かった。また、明るい肌になりたい人たちは、スキンケアで美白アイテムを取り入れ、またファンデーションは自分の素肌よりも明るい色を選ぶ傾向があり、朝のメイクで明るい肌を仕込んでいることも分かった。

　この調査結果に基づき、ハクは「うるおいのある明るい肌」を夜のスキンケアで仕込む新習慣として提案する。美白有効成分アクティブ4MSKとグルタチオンGLをはじめとする4種の美容成分を配合。うるおいを守りながら、くすんだ肌印象にアプローチする。

　使用方法は、夜のスキンケアの最後に、両ほお・額・鼻・あごに盛るようにのせ、顔の外側に向かってムラなくのばす。肌に触れずにしばらく待つと、クリームが肌になじみ、翌朝の洗顔で肌表面に残ったクリームを洗い流す。

　佐々木俊貴ブランドマネージャーは、「明るさは、朝メイクで演出するだけでなく、夜のスキンケアで仕込むものとして、濃厚膜を盛り、明るさを盛る“盛る美白マスク”として提案する。人気のメラノフォーカスに加えて、新たな価値を持つ薬用 美白 ナイトクリームマスクを市場に導入することで、ハクをより魅力的なブランドへと育てていきたい」と語った。

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◾️ハク：公式サイト