ラムダンが1日1デザインずつTシャツを売る企画をスタート　24時間限定で販売

　「オフィシーヌ・ユニヴェルセル・ビュリー（OFFICINE UNIVERSELLE BULY）」の創業者 ラムダン・トゥアミ（Ramdane Touhami）が、新たなプロジェクト「24-HOUR PROPOSITION PROJECT」を発表した。1日1つのデザインのTシャツをECで“24時間限定”で販売。7月1日から60日間、全60種の限定Tシャツをラインナップする。ラムダンによるコンセプトショップ「WORDS, SOUNDS, COLORS & SHAPES」の東京とパリのオンラインと、特設サイト限定で取り扱う。

　新プロジェクトのアイデアは、ラムダン自身の昔の経験から生まれた。「昔、マイケル・ジャクソンがライブ会場だけで売っていたTシャツを着ている人を見て、欲しくなって色々と調べたけれど買えなかったんだ。10年後に古着屋でようやく購入できた時のワクワク感を届けたいと思った」と語る。また、あらゆる物が即座に入手できる現代へのアンチテーゼでもあると話す。「画像検索をすれば、それが何で、どこで買えるのか一瞬で分かる。それに、『限定』と言っていても、実際には多くのお店で買えることも少なくない。このプロジェクトでは、本当に限定的で、欲しいと思ったら自分の時間を使って行動しないと手に入らない経験を再現したんだ」。構想から実現まで、3年ほどを費やしたという。

　サイト上では、60種類のTシャツの中から毎日1種類のみを販売し、24時間後は廃番となる。デザインはインスタグラム等で事前に発表されるが、何がいつ発売されるかは、当日にならないと分からない仕組みになっている。受注生産のため、注文から約2週間〜1ヶ月後に発送される。

　Tシャツのデザインは、ラムダンの審美眼によって世界中から選ばれたデザインスタジオやクリエイターによるもの。パリを拠点に活動するクリエイティブスタジオ「Area of Work」や、ドイツ・ミュンヘンを拠点とするグローバルデザインスタジオ「ビューロー・ボルシェ（Bureau Borsche）」、ラムダンがレオナルド・ヴェルネと共に立ち上げた出版レーベル「PERMANENT FILES」といった、ラグジュアリーブランドとのコラボレーションなども手掛ける気鋭のクリエイター15組と協業。日本からは中津川吾郎のセレクトショップ「ミンナノ（MIN-NANO）」が参加している。

Image by: 24-HOUR PROPOSITION PROJECT24-HOUR PROPOSITION PROJECT

　実験的なプログラムであるため、クリエイターを口説き落とすのには時間がかかったと振り返る。「彼らが売れっ子なのもあるし、誰もやったことがないプロジェクトだからサンプルも見せられなくて大変だった。『あなたのデザインの権利を24時間だけ頂戴』と言っているようなものだから、最初は『何頭のおかしなことを言ってるんだ？』という反応で。それでも、『正気の沙汰じゃない』からこそ今の時代に必要で、面白いことになると信じてくれたんだ」。

　Tシャツのボディはラムダンがパリで立ち上げたオリジナルブランド「DIE DREI BERGE」で定番となっているものを踏襲。メキシコ産のホアレスコットンと落ち綿をブレンドし、和歌山県にある旧式の丸編み機を使って編み上げることで、空気を含んだような肌触りの良い生地に仕上げている。縫製は創業126年の老舗カットソー工場に依頼。あえてヴィンテージライクなムラ感のある風合いに調整している。すべてのTシャツはラムダンが所有するパリのシルクスクリーン工房で、一枚ずつ手作業で生産。「世の中には、本当に必要なものか疑わしいものがたくさんある。僕にはたくさんの構想があるけれど、販売するものはすべて『本物』じゃないと嫌なんだ。みんなが時間を使ってサイトをチェックして注文するんだから、届いてがっかりするようなものは作りたくなかった」とこだわりを語った。

Image by: E-WAX

　加えて、ラムダンは24時間限定販売の“その後”のアイデアもあると話す。「限定的な販売なので、もしかしたら買い逃す人や、後からプロジェクトを知る人が出てくるはず。そんな時、購入済みの人に『買わせてくれませんか？』とコンタクトが取れるシステムが作れないかと考え中。限定販売には『転売ヤー』がつきものだが、本当に好きな人同士によるナチュラルな取引にしてもらいたい。イメージしているのは、トレカ（トレーディングカードゲーム）みたいなものだ」。その伏線として、Tシャツの購入時にはサイト上に「あなたのTシャツが欲しい人から連絡がいくかもしれません」というメッセージを表示する。新たなプロジェクトは、まずは2ヶ月限定で実施するが、こうした派生企画を含め、さまざまな可能性を秘めたものになると期待を寄せた。