アディダスがフットボールコンセプトの新店舗オープン　ユニフォームのスタイリング提案

　「アディダス（adidas）」が、7月31日の今日、東京・新宿にフットボールコンセプトの新店舗「アディダスブランドコアストア新宿フットボールカルチャー」をオープンした。アディダスが手掛ける各国代表チームのユニフォームをはじめとしたフットボール関連アイテムと「アディダスオリジナルス（adidas Originals）」をミックスした商品群をラインナップしている。

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　同店は、新宿駅東南口から徒歩1分の「アディダスブランドコアストア新宿」の向かいに位置する安与ビル1〜2階にオープン。フットボールのみにフォーカスした店舗はブランド初の試みとなるが、パフォーマンス向けではなくファッションとしてのフットボールアイテムを提案する。

Image by: FASHIONSNAP

　出店の背景について、アディダスジャパンの小西慶子リテール副社長は「W杯が閉幕し、絶賛サッカーロスを感じている人も多い中、8月からは欧州主要リーグの開幕、来年には女子W杯も控えています。サッカーファンだけではなく、ヴィンテージユニフォームを取り入れたファッションを楽しむ方も増えており、盛り上がりを見せるフットボール業界において、改めて“フットボールカルチャーといえばアディダス”というブランドのストーリーをさらに広めていきたいという思いから、出店に至った」と語る。

1階

Image by: FASHIONSNAP

　1階では、アディダスのアイコンである三つ葉の「トレフォイルロゴ」をあしらった各国チームのユニフォームを中心に、ユニフォームと相性の良いアディダスオリジナルスのアイテムを集積。小西リテール副社長は「フットボールに興味がない人でも直感で“かわいい”と思えるものを集めた」と話す。同フロア奥には、「ハンドボールスペツィアル（HANDBALL SPEZIAL）」など、フットボールアイテムと相性の良いシューズをカラーごとに並べ、カラーコーディネートでの着用を提案する。

2階

Image by: FASHIONSNAP

　2階では、欧州リーグのユニフォームを中心に展開。フロア中央には、イングランド代表でラ・リーガ・レアル・マドリード所属のジュード・ベリンガム選手のマネキンを配置する。そのほか、ミヤシタパーク（MIYASHITA PARK）の店舗限定で行ってきたユニフォームのカスタマイゼーションサービスも実施。日本代表や欧州の主要クラブチームのユニフォームの購入者を対象に、ネームとナンバーのプリントサービスを行う。

　また、8月9日までの期間限定で、同店のオープンを記念したイベントをサナギ新宿イベントスペースで開催。会場では、同店でのユニフォーム購入者を対象に、ユニフォームのカスタムワークショップを実施するほか、フォトブースを設置する。