SHISEIDOが体験型イベント「ディグる？」開催　"美の軌跡"を現代にリミックス

Image by: SHISEIDO

　「SHISEIDO」が、体験型イベント「ディグる？」を9月11日から20日まで、東京・銀座のギンザソニーパークで開催する。同ブランドが時代とともに発信してきた美の軌跡を現代にリミックスし、歴代の広告やデザインに触れるコンテンツを展開する。予約不要、入場無料。

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　会場では、歴代広告を楽しみながら、デザインやグッズ、メイクを通してSHISEIDOの歴史を体験できる3つのコンテンツを展開。1つ目の「ルーツをディグる？」では、歴代の広告コレクションを空間全体で楽しみながら、気になるデザインや言葉を探すことができる。企画を担当した資生堂グローバルブランドユニットの竹腰渉氏は、「過去の広告事例を単に並べるのではなく、ブランドの歴史の中に常に存在した“大胆さ”や“挑戦”といった、現在にも通じる精神性を軸に選んで展示している。日本の製品は高品質である一方、コンサバティブなイメージを持たれがちだが、SHISEIDOはそうしたイメージを打ち破る挑戦を続けてきた。かっこよさ、大胆さ、チャレンジ精神は、今も昔もブランドの核となる要素だ」と語った。

　2つ目の「グッズをディグる？」では、広告コレクションから着想した限定グッズを選ぶオリジナルグッズ制作を実施。最後の「メイクをディグる？」では、最新のホリデーコレクションに加え、過去の広告デザインで使用されたアイテムを現代にリミックスしたオリジナルメイクを体験することができる。開催から5日間で1万人以上が来場した。