「ヨル」からブランド初の柔軟剤　ライフスタイル領域を含めた包括的な“夜間美容”を提案

Image by: ヨル

　I-neが手掛ける「ヨル（YOLU）」が、ブランド初の柔軟剤カテゴリーへ参入し、「リラックスナイトアロマ柔軟剤」（本体 2種、500mL 899円、リフィル 2種、600mL 998円）を発売した。

ADVERTISING

　ヨルは、睡眠中の乾燥と摩擦によるダメージから髪を守る夜間美容ブランドとして2021年に誕生。デビューから2年で売上シェア日本1位を達成し累計販売数は5000万個を突破（富士経済化粧品マーケティング要覧2025 ＜ヘアトリートメント・ブランドシェア・2023〜2024年実績>）。今年からは韓国発「オリーブヤング（OLIVE YOUNG）」に進出するなどグローバル化を加速している。

　I-neは自社調査で、近年増加している共働き世帯の半数以上が夜間に洗濯していることや、21時以降に洗濯をする人の約70％が部屋干しをしていることが分かった。このほかにも、約8割の女性が「夜の洗濯が憂鬱」と答え、その背景には「生乾き臭が気になる」といった、ニオイに関する悩みもあるという。

　これらを踏まえ、夜の洗濯を香りによって“ヒーリングタイム”へと変えることを目指す、リラックスナイトアロマ柔軟剤を発売した。ヨルの網本康平ブランドマネージャーは、「単なるヘアケア・ボディケアにとどまらず、ライフスタイル領域を含めた包括的な“夜間美容”を提案することで、カテゴリーをまたいだ併売につなげる。加えて、これまであまり接点がなかった、20代から40代のファミリー層や、ニオイケアに関心の高い男性などにもアプローチする狙いもある」と語る。

　リラックスナイトアロマ柔軟剤は、睡眠の導入から起床時まで香りが長時間続く機能性香料を採用。夜干し後の部屋を香りで包みこむ。処方には高濃度の抗菌成分と2種類の消臭成分を配合。部屋干し臭など気になるニオイにアプローチする。香りは、柔らかく華やかな「ホワイトピーチ＆カモミール」と、爽やかで気品のある「カシス＆ベルガモット」の2種をラインナップする。「既存の柔軟剤は、ニオイ対策に特化した実用系と、香りを楽しむ芳香系に二極化する傾向があった。天日干し以上の抗菌力と心地よい香りという両ニーズを満たす“夜干し特化柔軟剤”として、新市場を切り開く」。