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　ヨルは、睡眠中の乾燥と摩擦によるダメージから髪を守る夜間美容ブランドとして2021年に誕生。デビューから2年で売上シェア日本1位を達成し累計販売数は5000万個を突破（富士経済 化粧品マーケティング要覧2025 ＜ヘアトリートメント・ブランドシェア・2023〜2024年実績>）。今年からは韓国発「オリーブヤング（OLIVE YOUNG）」に進出するなどグローバル化を加速している。　I-neは自社調査で、近年増加している共働き世帯の半数以上が夜間に洗濯していることや、21時以降に洗濯をする人の約70％が部屋干しをしていることが分かった。このほかにも、約8割の女性が「夜の洗濯が憂鬱」と答え、その背景には「生乾き臭が気になる」といった、ニオイに関する悩みもあるという。　これらを踏まえ、夜の洗濯を香りによって“ヒーリングタイム”へと変えることを目指す、リラックスナイトアロマ柔軟剤を発売した。ヨルの網本康平ブランドマネージャーは、「単なるヘアケア・ボディケアにとどまらず、ライフスタイル領域を含めた包括的な“夜間美容”を提案することで、カテゴリーをまたいだ併売につなげる。加えて、これまであまり接点がなかった、20代から40代のファミリー層や、ニオイケアに関心の高い男性などにもアプローチする狙いもある」と語る。　リラックスナイトアロマ柔軟剤は、睡眠の導入から起床時まで香りが長時間続く機能性香料を採用。夜干し後の部屋を香りで包みこむ。処方には高濃度の抗菌成分と2種類の消臭成分を配合。部屋干し臭など気になるニオイにアプローチする。香りは、柔らかく華やかな「ホワイトピーチ＆カモミール」と、爽やかで気品のある「カシス＆ベルガモット」の2種をラインナップする。「既存の柔軟剤は、ニオイ対策に特化した実用系と、香りを楽しむ芳香系に二極化する傾向があった。天日干し以上の抗菌力と心地よい香りという両ニーズを満たす“夜干し特化柔軟剤”として、新市場を切り開く」。

YOLU

Beauty

「ヨル」からブランド初の柔軟剤　ライフスタイル領域を含めた包括的な“夜間美容”を提案

　環境省のデータによると、日本では1年間に79.8万トンもの衣類供給がある一方で、73.1万トンの衣類が手放され、うち47万トンが廃棄されている。背景には、価格競争の激化により衣服1枚あたりが年々安価になっている市場環境の変化や、短いサイクルでさまざまなスタイルを楽しむ価値観・ライフスタイルの多様化などが考えられるという。「現在よりも1年長く着ることで、日本全体で4万トン以上の廃棄量削減に繋がる」というデータもあり、環境負荷を考慮したサステナブルなファッションへの取り組みや啓蒙が拡がりつつある。　そこでリウェアは、“衣類を長く大切に使う”という視点で柔軟剤を開発。デンマークのメーカーが衣類廃棄問題の解決に向けて開発した酵素成分を配合し、衣類がダメージを受けて毛羽立った部分に酵素が選択的に反応して繊維を分解・除去する。なめらかな質感と色や柄がくっきりとした新品のような仕上がりを叶える。香りは、温もりのある柔らかな印象の「クラシックローズ＆ムスク」と透き通るように爽やかな「フレッシュシトラス＆グリーン」の2種類を用意する。

I-ne

酵素の力で“服をよみがえらせる”柔軟剤　I-neの新ブランド「リウェア」から登場

　ペアーは、みずみずしいフルーツに、清らかな花の香りが溶け合うフルーティフローラルの香り。フレッシュなレモンやベルガモット、洋梨が奏でるトップノートから、フリージアやローズ、スズランが上品に香るミドルノートへと移り、ラストには深みあるウッディとムスクが穏やかに広がる。気温の高い日や蒸し暑い日に、すっきりとした上品な香りが使うたびに気分をリフレッシュさせる。　「ペアー オードパルファン」（40mL 税込4180円）は、ひと吹きでほんのり甘く上品なペアーの香りが包み込み、つける部位によって香り方の変化を楽しむことができる。「ペアー フレグランスディフューザー」（180mL 同4510円）は、フルーティで爽やかな香りが空間を満たし、お気に入りの場所でのリラックスタイムを演出する。「ペアー ファブリックソフナー」（500mL 同2860円）は、洗うときも干すときもペアーの香りが漂い、植物由来の柔軟成分で、素肌に触れる衣類やリネンなどをふんわりと仕上げる。

SHIRO

SHIROからペアーの香りが数量限定で登場　オードパルファンやディフューザーなど

　キュレルは1984年にアメリカで誕生し、1998年に花王が米ボシュロムから買収。花王の研究により乾燥性敏感肌はセラミド不足が要因のひとつであることを突き止め、1999年の日本展開に合わせて、肌のセラミドに着目したスキンケアシリーズを商品化し、敏感肌向けスキンケア市場で存在感を発揮する。日本以外でも、アジアや欧米の約10の国と地域で販売。英国では「ディープモイスチャー」が、アジアでは「潤浸保湿フェイスクリーム」が人気を集めるなど、認知度が拡大しつつある。まずは2025年までに現在40％強の売上海外比率を50%まで成長させ、2030年までにグローバルでの売上を2022年比で1.5倍に伸ばす計画だ。　よりグローバルでの拡大を目指し、今年は商品カテゴリーを拡充。8月の低刺激性の色付きリップクリーム、9月の保湿ケアも叶うふきとりタイプのメイク落としに続き、10月はブランド初のファブリックケアカテゴリーで衣料用柔軟剤を発売。肌に敏感意識のある人への調査から、ニットなどの衣類の刺激や、静電気に悩みを抱えている人が多いことが判明。乾燥性敏感肌の人でも幅広いファッションが楽しめるよう、新商品を開発。40数年にわたる皮膚科学研究や、花王が持つファブリックケア、特に衣類の仕上げに関する研究によって、商品化が実現した。　花王の化粧品事業部門 マステージビジネスグループ キュレル グループの松倉申之介ブランドマネジャーは、「これまでわれわれは、セラミドを守って洗い、セラミドの働きを補い、うるおいを与えるアプローチで、『外部刺激から肌を守る、そして肌のバリア機能の働きをサポートし、肌荒れしにくいうるおい肌に保つ』ということにこだわってきました。顔の肌だけではなく、体や頭皮など全身の肌の悩みに応えるようなラインナップで、『乾燥性敏感肌の方のQOL向上の役に立ちたい』という思いで商品開発に挑んでいます」と語り、今後も化粧品にとらわれず、カテゴリーの拡張も含めて検討するという。　なお新商品プロモーションとして、ごわつきや“チクチク”など肌への刺激を感じやすいヴィンテージアイテムを実際に洗濯したものを展示するイベント「Curél Vintage Market」を開催。会場に並んだヴィンテージアイテムは、井田正明や二宮ちえ、兵藤千尋といったスタイリストが、秋冬に注目のアイテムをセレクトしたもので、肌への刺激を恐れずにおしゃれを楽しめる提案を行った。トークショーには、若槻千夏とMatt Roseが登壇。キュレルの柔軟剤で仕上げた服を着用し、肌あたりのなめらかさに感動していた。

Curel

キュレルから初のファブリックケア誕生　「乾燥性敏感肌のQOL向上」に寄り添うブランドに

　さくら219シリーズが初めて誕生したのは2012年の春。1人の受験生に向けて「サクラ咲きますように」という願いを込め、219回の試作を重ねた。その後は新春限定フレグランスとして毎年展開する。香りは淡く色づく桜の花びらをイメージしたバランスの取れたフレッシュさが特徴。トップにピーチやグレープフルーツなどのフレッシュでフルーティーな香り、ミドルにスズランやジャスミン、ローレルといった春の訪れを感じる華やかな香り、そして甘さを添えるムスクの香りがラストに漂う。　今回は、「ボディミスト」（100mL、税込1980円）と「ハンドクリーム」（45g、同1650円）に加え、久々に再登場する「ファブリックソフナー」（500ｍL、同2750円）をラインナップ。ボディミストはゆずの蒸留水を配合しており、スプレーするたびになめらかな肌へと導く。ふわりと広がる優しい香り立ちで、普段香水をつけない人でも使いやすいアイテムだ。ハンドクリームはホホバオイルやシアバターなど肌なじみのよい保湿オイルとアロエベラ液汁を配合し、うるおいのある手肌へと整える。ファブリックソフナーは、さくら219の香りを洋服から自然と香らせることができる柔軟剤。植物由来の柔軟成分で、素肌に触れるファブリック製品をやさしくふんわりと仕上げて吸水性をキープする。

シロから毎年人気の「さくら219」が登場　3つのアイテムを展開

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大丸松坂屋百貨店から柔軟剤ブランド「フウアイ」がデビュー、24通りの香りを提案

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2010年代に普及したスマートフォンがファッション業界を大きく変えた。そして今、台頭しているAIをはじめとした数々のテクノロジーは、これからファッション業界をどう変化させるのか。最新の思想やプロダクトから探る。

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ファッションウィークの現地取材を通じて掘り下げた傾向やトレンドなど、FASHIONSNAP独自の視点による様々なコンテンツを見ることができます。

ファッション、ビューティ、音楽などさまざまな分野で日本の「かわいい」を作るプロたちが登場し、今までの、そしてこれからのかわいいカルチャーを語る。

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中国でいま何が起こっているのか。「トウキョウリッパー」でデザイナーを務め、現在は化粧品会社に勤務する佐藤秀昭氏によるコラム連載。

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