国内時計大手3社26年4〜9月期は軒並み2割超の増収　通期予想を引き上げ

　国内時計大手3社の業績が好調だ。セイコーグループ、シチズン時計、カシオ計算機の2026年4〜9月期決算は、いずれも時計事業の売上高が前年同期比20%以上の増収となり、3社合計では約3472億円に達した。各社とも北米をはじめとする海外市場で販売を伸ばしており、通期の連結業績予想を上方修正。高付加価値製品の販売拡大に加え、若年層や女性を取り込むファッション性の高いモデルも好調で、日本の時計ブランドが存在感を高めている。

各社国内外で販売好調、通期予想も上方修正

　セイコーグループのウオッチ事業の売上高は、前年同期比24.6%増の1224億円、営業利益は同71.4%増の264億円だった。国内外でグローバルブランドの販売が伸長し、特に高級時計ブランドの「グランドセイコー（Grand Seiko）」や「プロスペックス（PROSPEX）」「プレザージュ（PRESAGE）」「アストロン（ASTRON）」が好調だった。国内ではインバウンド需要に加えて国内顧客の需要も堅調に推移。海外では米州、欧州、アジアの各地域で販売を伸ばした。米国市場の成長が特に著しく、一部商品で品薄が発生するほど需要が旺盛だったという。同社は時計事業などの好調を受け、2027年3月期の連結売上高予想を従来の3750億円から3900億円に、営業利益予想を410億円から470億円に上方修正した。

　シチズン時計の時計事業の売上高は、前年同期比31.0%増の1170億円、営業利益は同91.1%増の224億円となった。国内では「アテッサ（ATTESA）」の販売が好調だったほか、「プロマスター（PROMASTER）」なども堅調に推移した。海外では特に北米市場の成長が目立つ。「シチズン（CITIZEN）」ブランドではアテッサや「シチズン エル（CITIZEN L）」などの販売拡大が続き、百貨店やトラベル流通に加えて、自社ECを中心とするオンライン販売も大きく伸長した。傘下の米国時計ブランド「ブローバ（BULOVA）」も、主力の北米市場で好調に推移。欧州ではプロマスターに加え、ラインナップを拡充した機械式時計が販売をけん引した。タイやインドなどのアジア市場でも増収となり、同社は2027年3月期の連結売上高予想を3950億円から4220億円に、営業利益予想を405億円から530億円に引き上げた。

　カシオ計算機の時計事業の売上高は、前年同期比25.8%増の1078億円、営業利益は同114.6%増の232億円となった。同社は「G-SHOCK」と「CASIO WATCH」の2軸で事業を展開しており、G-SHOCKの販売拡大に加えて、CASIO WATCHのクラシカルなデザインのモデルが好調に推移した。「A158WA」「AQ-230」「AQ-240」などのモデルが女性や若年層の新規顧客獲得につながり、北米では時計事業の売上高が現地通貨ベースで前年同期比22%増加。同社は好調の要因として、スマートウォッチの需要が一巡し、改めて時計本来の需要が高まっている点を挙げている。

高付加価値化が成長を後押し

　3社に共通するのは、北米を中心とする海外市場での販売拡大だ。一方、好調な商品の傾向には違いも見られる。セイコーはグランドセイコーを筆頭とする高付加価値ブランドが成長をけん引。シチズンもブランド価値の向上や高付加価値製品の強化を進める一方、カシオは若年層に対してG-SHOCKのアイコンモデルを強く訴求したことで、非時計流通でも販売が拡大した。

　なお、各社の営業利益の伸びには為替や一時的な要因も影響している。特にシチズンとカシオは米国の追加関税の還付が利益を押し上げており、利益の増加率がそのまま時計需要の拡大を示すわけではない。とはいえ、スマートウォッチが普及しきった今、ファッションアイテムや嗜好品としての腕時計の価値が改めて見直されているという面もあるようだ。国内時計大手3社の好決算は、そうした市場のフェーズの変化を浮き彫りにする興味深い結果と言える。

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