「コスキチ」秋展示会、馬プラセンタや白たんぽぽをキー成分にした新ブランドが登場

　マッシュビューティーラボが展開するナチュラル＆オーガニックのセレクトショップ「コスメキッチン（Cosme Kitchen）」が、「肌で感じて知りたくなるアイテム」をテーマに、秋の新作コスメの展示会を開催した。3つの体験スポットと、プライベートブランドを含め全15ブランドのブースを揃えた。注目の新2ブランドを紹介する。

五感を頼りに選ぶコスメ

　今回の展示会では、会場前面を体験ブースで構成。ブランドや成分といった情報から商品を選ぶのではなく、まず自分の感覚で「心地よい」と感じるものを選び、その後に商品やブランドストーリー、成分を知ることができる導線を作った。

　体験ブースは3つ。1つ目の香りを試すブースでは、クレンジングやクリーム、美容液などのスキンケアアイテムを同じ茶瓶に入れることで、見た目やテクスチャー、成分情報を排除。来場者が香りだけを頼りに、気になるものを直感的に選べる仕組みとした。2つ目は設置された壁の穴に手を入れてテクスチャーを確かめる「触ってときめく」ブース。ユニークな質感のスキンケアアイテムを、商品名やブランド名が分からない状態で試すことができる。3つ目のブースは、原料に着目。化粧品になる前の原料を展示することで、アイテムへの理解を深める内容とした。

香りを試すブースでは、それぞれの香りに番号が書かれたカードを配置。体験後は、そのカードをもとに対応する商品を知ることができる。

Image by: FASHIONSNAP

　コスメキッチン チーフプレスの名越恵里奈氏は、「近年はコスメを買うときに、成分や話題性といった情報から入る人が多い。一方で、オーガニックコスメの魅力は、肌だけでなく心まで満たしてくれる心地よさにある。だからこそ、まずは五感を頼りに選び、その後にブランドや商品名などの情報を知ってもらう構成にした」と意図を説明。プレス関係者など多くの人がブースで、五感を研ぎ澄ませ体験を楽しんでいた。

注目の新規2ブランド

　会場では、5つの新規ブランドが新作を披露した。中でも注目を集めたのが、馬プラセンタをキー成分とする「スワ（SUWAH）」と、韓国発の「タリダクム（Talitha Koum）」だ。

スワ（SUWAH）

　馬プラセンタをキー成分とする「スワ（SUWAH）」は、原料開発から製品化までを自社で一貫して行い、生産工程の透明性と、サステナブルなものづくりを追求するスキンケアブランドだ。ブランドが使用する馬プラセンタは、出産時に自然に排出される胎盤を活用したもので、通常は廃棄される胎盤を職人が手作業で受け取り、衛生管理された環境で丁寧に採取するという。「動物に危害を加えず、命の恵みを無駄にしない姿勢が、コスメキッチンのセレクト基準とも合致した」と名越氏は明かす。

　同ブランドが使用するのは北海道の牧場との独占契約して仕入れたサラブレッド由来の馬プラセンタ。アミノ酸を豊富に含むとされ、美容成分として高いポテンシャルを持つ。加えてアイテムには、肌なじみの良さで知られる馬油も採用。従来の馬油製品にあった素朴なイメージを刷新し、若い世代にも届くように、処方やデザインにもこだわったという。香りは天然精油を用いる調香師が設計し、馬油製品にある独特の匂いを軽減した。

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タリタクム（Talitha Koum）

Image by: FASHIONSNAP

　韓国発「タリタクム（Talitha Koum）」は、白たんぽぽをキー成分に掲げるブランド。ブランド名は、ヘブライ語で「少女よ、立ち上がれ」を意味する言葉に由来し、肌悩みを抱える人に向けたスキンケアアイテムを提案する。コスメキッチンでは、日本におけるオフライン初上陸ブランドとして展開している。

　ブランドが使用する白タンポポは、韓国の山麓に自生する希少な植物。年に1度、約1カ月だけ花を咲かせるため、開花時期に手摘みで採集し、抽出した植物エキスなどを活用する。創設者のチェ・ムンソン氏は、「白たんぽぽは抗酸化作用や保湿のほか、バリア機能のサポートが期待できる成分として採用している。継続して使うことで、肌本来のリズムや回復力を整えることを目指している」と語った。

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