「お〜いお茶」で知られる伊藤園が立ち上げたフレグランスブランド「クレイジージャスミン（Crazy Jasmine）」。お茶づくりで培った知見を活かし、ジャスミン本来の香りを追求したオーデパルファムやアロマオイルを展開する。今年1月のポップアップストアで話題を集め、SNSを通じて“ジャスミン好きのための香り”として共感が広がっている。
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目次
なぜ伊藤園がフレグランス？ ブランド誕生の経緯
クレイジージャスミンは、伊藤園が中期経営計画で掲げる重点戦略「新たな事業の創出」の一環として、社内ベンチャー制度から誕生。
発案者でCrazy Jasmine Tokyoの社長を務める向田陽子氏は、入社以来17年間にわたり「リラックスジャスミンティー」のパッケージデザインを担当してきた。デザインにあたり、「ジャスミンはどんな花を咲かせるのか」と疑問を抱き、自宅で栽培を始めたことをきっかけに、咲きたてのジャスミンの香りが持つ魅力に着目したという。
2022年に社内ベンチャー制度に応募し、2023年5月に採択。約3年間のテスト販売および事業検証を経て、今年5月に新会社「Crazy Jasmine Tokyo」として分社化した。
Image by: Crazy Jasmine
ブランド名は「Crazy for jasmine（ジャスミンに夢中）」に由来し、“まるで咲きたてのジャスミン”の香りを再現。ジャスミンは品種ごとに花の形や香りが異なる上に、寿命が一日しかない“一日花”が多く、生花の香りを体験する機会は少ない。クレイジージャスミンでは、伊藤園がジャスミン茶づくりを通じて培ってきた香りへの知見を生かし、自然で透明感のある香りの表現を追求している。
咲きたてのジャスミンの香りを忠実に再現
アイテムは「ジャスミンが好きすぎてたまらない、ジャスミン好きのための香り」として、オーデパルファムを中心に、アロマオイル、ホームフレグランス、ハンドクリームなどを展開。自宅でジャスミンを14種類栽培している向田社長が、自宅で育てた鉢を香料会社に送り、摘んだ花の香気成分をガスクロマトグラフィーで分析した上で調香を行っている。
現在、世界に200種類以上あると言われるジャスミンの中から4種類の香りを商品化。1番人気の「No.1 ジャスミンサンバック」は、ジャスミン茶の香り付けに使われる花で、ピュアで清々しい爽やかな香りが特徴だ。ベースノートを持たないシングルノートで、飲料のリラックスジャスミンティーの愛好者からも支持されている。そのほか、フレッシュでみずみずしい「No.2 ジャスミングリーン」、ほんのりウッディが香る甘美な「No.3 ロイヤルジャスミン」、No.1とNo.3の中間の香りを求める声を受けて開発した「No.5 ジャスミンジャスミン」が揃う。
No.1 ジャスミンサンバック オーデパルファム（8mL 6820円）
SNSで広がる「ジャスミンラバー」の共感 予想外の反響で分社化へ
事業検証の期間には、東京、大阪、京都、名古屋など国内21ヶ所でポップアップストアやECでのテスト販売を重ねた。「当初は1日数万円の売り上げからスタートしたが、各地に熱狂的な“ジャスミンラバー”がいることを確認できた」と向田社長は振り返る。ポップアップストアでは、ジャスミン好きの顧客にアンバサダーとして販売を依頼し、自身の言葉で魅力を伝えてもらうことで効果的な訴求を実施している。
また、今年1月に渋谷スクランブルスクエアで開催したポップアップでは、SNSを通じて自然発生的に共感が拡大した。「予想を大幅に上回る来客数で商品が欠品する事態になり、レジは最大1時間待ちだった日もあった。伊藤園が香水を販売しているという意外性が、大きなフックになったと考えている」。
購入者からは「ジャスミン単体の混ざり気のないフレグランスを探していた」「これほどジャスミンらしい香りは初めて」「普段はフレグランスをつけないが、この香りならつけられる」といった声が寄せられているという。ブランドを目的に来店する客や、継続購入するリピーターも増加し、事業としての成長性と持続性に手応えを感じたことから、新会社設立に至った。
ポップアップに設置したノートで来場者の声を収集し、商品開発に活用している。リアルな声から誕生したハンド&ネイルクリーム（2750円）は、ベタつきのない軽やかなテクスチャーが特徴
目指すは世界展開 ニッチフレグランスとしての地位確立へ
現在、ポップアップストアを東京・代官山に5月31日までオープンしている。初の路面店展開で、より多くのユーザーへの認知拡大と出合いの創出が目的だ。続けて、渋谷スクランブルスクエア（7月30日〜8月5日）、新宿高島屋（8月28日〜9月3日）、JR名古屋高島屋（10月28日〜11月3日）での開催も予定している。
今後は香りの種類に加え、ヘアオイルやバスオイル、季節限定品などラインナップの拡充に加え、ECの拡大も進める。「将来的にはアジア展開、さらにはフレグランスの本場であるフランスで認められるブランドを目指したい」と述べ、ニッチフレグランスとしての地位確立を狙う。
アロマオイル・モロッコリサイクルグラス・ソラフラワーのセット（8800〜1万6500円）。グラスとソラフラワーは手作業で作られ、ポップアップでは自分で好みのものを選ぶことができる
最終更新日:
◾️ポップアップイベント概要
期間：2026年5月28日（木）～5月31日（日）
場所：東京都渋谷区代官山町17-4 代官山アドレス Ｄ201 SPACE A
営業時間：11:00～20:00（最終日は19:00まで）
◾️クレイジージャスミン：公式サイト
鹿児島県生まれ。東京外国語大学言語文化学部スペイン語専攻卒業。同大学院でラテンアメリカ文学について学び、修士課程修了後、2024年にレコオーランドに入社。国産から外資、韓国コスメまで幅広くビューティ分野を担当する。学生時代はスペイン舞踊部でフラメンコを踊る傍ら、アメリカ・ヴァージニア州とスペイン・バルセロナへの留学経験を通して、極度の甘いもの好きになる。趣味は海外ドラマとアイドル鑑賞で、「ギルモア・ガールズ」と「フレンズ」は50回以上視聴。
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