LVMHが「大阪・関西万博」に参加する意味　フランスパビリオンに見る日本との絆

　4月13日に開幕した日本国際博覧会「大阪・関西万博」に、世界最大規模のラグジュアリーコングロマリットであるLVMH モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（以下、LVMH）が参加している。フランスパビリオンのゴールドパートナーとして、グループ傘下の「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」「ディオール（DIOR）」「セリーヌ（CELINE）」「ショーメ（CHAUMET）」「モエ・ヘネシー（Moët Hennessy）」が出展。劇場や美術館のような没入型の空間で、それぞれ日本のアーティストらを起用するなど、日仏のクリエイティビティが融合している。開館に際し、ノルベール・ルレ LVMH JAPAN代表取締役社長は「平和、手仕事、日本との深い関係を伝えたい」と語った。

　日本国内で開催された万博では最多となる158の国と地域が参加する中、フランスパビリオンは東ゲートから入ってすぐの正面に位置。「愛の讃歌」をテーマに、日本との絆、そしてフランスのサヴォアフェール（＝卓越した職人技）とアール・ド・ヴィーヴル（＝自分らしく、美しく豊かに生きる）の精神を発信し、1日2万人、総計300万人の来場者を見込む。

　LVMHと日本のつながりは、ヘネシーのコニャックが上陸した1868年に端を発する。現在ではグループ売上高の9%を日本が占め増収が続いており、重要な市場として位置け付ている。万博の取り組みについては「日本とLVMHとのセレブレーションという意味もある。ベルナール・アルノー（Bernard Arnault）会長兼CEOも、10〜20秒で参加を決めた」（ルレ代表取締役社長）という。

　ルイ・ヴィトンは、建築家の重松象平（OMA）を起用して対照的な2つの部屋を展開。84個のトランクを壁一面に配置した空間では、職人技術をフィーチャーしている。次の空間ではアーティストの真鍋大度により、トランクによって作られた動く球体に映像を投影。「旅という普遍的なテーマや伝統を重んじながらも、実験的なパビリオン。IRCAM（フランス国立音響音楽研究所）の音楽は全ての部屋でつながっていたりと、チャレンジングな試みも楽しめる」（真鍋）。

　ディオールの展示では、メゾンを象徴する「バー」スーツや約400点の白いトワルとともに、アーティスト高木由利子の作品、デザイナー吉岡徳仁によるメダリオンチェア、そして建築家 妹島和世が手掛けた「レディ ディオール」が並ぶ。

　特別展示の部屋では、開館から5月11日までセリーヌが出展。メゾンのエンブレム「トリオンフ」を再解釈し、彦十蒔絵によって特別に制作された漆アートピースシリーズや、アーティスト中村壮志によるビデオインスタレーションが展開されている。ショーメは会期後半の9月1日から10月13日の出展となる。

　その他、宮崎駿監督の映画「もののけ姫」からインスパイアされた「呪いの傷を癒やすアシタカ 」のタペストリー、館内に点在している彫刻家オーギュスト・ロダンの作品（ロダン美術館 所蔵）にも注目だ。パリのロダン美術館から貸与されたもので、手が題材となった各作品が、手仕事と創造性を讃える。ルレ代表取締役社長は「五感で楽しめるパビリオン。ぜひ子どもたちにも体験してほしい」と期待を寄せた。

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CULTUREまとめ

■EXPO 2025 大阪・関西万博
会期：2025年4月13日（日）〜10月13日（月）
会場：大阪府大阪市夢洲
公式サイト