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　店舗では、ヘアケアアイテムを香りのセレクトショップのように試せる「香りのテイスティングスペース」と、アウトバスアイテムやスキンケア、美容家電などを実際に試すことができる「セルフサロンスペース」を用意。ボタニスト ファクトリーからは、定番のシャンプーやトリートメント、ボディーソープ、スキンケアなどを販売する。植物と人が共存できる地球環境の維持を目指し、廃棄ゼロの観点からシーズンオフやリニューアル前の製品などを、ひとりでも多くの人に届けられるよう特別価格で提供する。アンド ハビットからは、ヘアケアをはじめ、ボディケア、美容家電、スキンケア、メイクアップなど、多様なライフスタイルに寄り添う幅広いラインナップを揃える。

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SALONIA

Beauty

I-neがボタニストと美容セレクトショップの複合ショップをアウトレットに出店

　今回サロニアは、高価格帯ドライヤーの購入を検討している層が重視する“髪のツヤ”、“まとまり”というニーズに応え、ドライヤーシリーズ最上位モデルとなるエアトリートメントドライヤーを開発。水分子のみに反応する遠赤外線により、髪内部の水分までしっかりと乾かすことができ、美容師のドライ技術を再現した独自の「立体風」が乾かしにくい根元を含む髪全体に風を届ける。シリーズ初搭載の高速BLDCモーターは騒音を抑えながらパワフルな風を作り出し、通常は外付けするノズルを本体内部に取り付けることで、複雑に風をコントロールする。また、微細なダブルリペアイオンが、帯電によりまとまりにくい毛髪のイオンバランスを整えてキューティクルを引き締め、紫外線や摩擦などによるダメージをケアする。　EMSリフトブラシ 3Dケアは、2022年に発売した「EMSリフトブラシ」のシンプルなデザインや機能設計はそのままに、顔のゆるみなどのエイジングによる肌悩みを効果的にケアする。3種の周波数をブレンドして届ける独自技術「3Dブレンドパルス」を新たに採用し、筋肉により広く深くアプローチする。また、3Dフィットピンの本数を増やしたことにより、肌との接触面積が拡大しフィット感とリフト力をアップさせ、EMS刺激のレベルも5段階から8段階にし、部位に合わせたより細かなレベル調整が可能となる。さらに、電子部品を水から完全に保護するための内部構造や接合部分の設計に注力し、お風呂の中でも使用できるようになった。

サロニアからワンランク上のまとまりを叶えるドライヤーが登場　筋トレ発想の美顔器も同日発売

　ファインバブルシャワーヘッド市場における2023年の販売金額は173億円となる見込みで、2019年より769%と大きく伸長し、今後も市場の拡大が予測されている（出典:富士経済「美容&健康家電市場・関連サービストレンドデータ 2023-2024」）。一方サロニアが行った調査によると、高機能シャワーヘッドの使用・購入を検討している層が現状購入していない理由として、約半数が「高価格であるから」と回答し、次いで「本当に効果を実感できるかわからない」や「効果を理解しきれていない」 などを挙げた。 この結果を受けサロニアは、高機能かつ求めやすい価格帯の両方を実現したファインバブルクリアを発売する。
　サロニア ファインバブルクリアは、ウルトラファインバブルが毛穴の奥まで入り込み、細かい汚れを取り除きマイクロバブルが頭皮の汚れに吸着し固まった汚れを浮かせて除去する。スペシャルケアとして、コラーゲンとヒアルロン酸を配合した重炭酸タブレットをシャワーヘッド内部にセットすることで、スキンケアとヘアケアの両方を叶える。においの元となる毛穴・髪・頭皮の汚れをしっかりと洗い流しながら、髪のキューティクルもケアし、保水力のある美容成分が、うるおったツヤのある健やかな肌と髪へ導く。　頭皮・顔・身体に適した3つの水流モードに加え、手元で止水・吐水が操作できる止水ボタンを搭載。また、浴槽のお湯にシャワーヘッドを入れると、空気を圧縮させた超微細な泡が浴水に混ざり、白濁した炭酸風呂を自宅で簡単につくることができ、毛穴の皮脂汚れの除去や、肌の保湿の効果が期待できる。

「サロニア」からバブルシャワーヘッドが登場　自宅で炭酸ヘッドスパ体験

　ドライヤー市場は2020年度から4年連続で拡大し、2023年度の家電量販店市場における販売金額は前年比125％だった。各社が髪の速乾性やツヤ・まとまりを向上させた高機能ドライヤーを続々と投入したことで高級化が進み、ドライヤーの平均価格も2019年度以降連続で伸⻑している。サロニアが実施した調査によると、「ドライヤーの買い替えを検討している人の約7割が、現在1万円以下のドライヤーを使用している」という。買い替えの理由については「️髪により良いケアをしたい」「もっと早く乾かしたい」「髪の仕上がり（ダメージやパサつき等）に不満」という声が上がった。この結果を踏まえ、速乾性やツヤ髪などの高機能を求めるニーズに応えるため、プレミアムライン第1弾として「スムースシャイン ヘアアイロン」を発売、今回第2弾としてスムースシャインドライヤーを開発した。　スムースシャインドライヤーは、吸込口と吹出口の面積を拡大し、風の通り道を工夫することで、多くの風をドライヤー内に吸い込むことで大風量を実現。大風量の風が頭の広範囲に当たることにより速乾性が向上した。一般的なドライヤーの温風は100℃前後であるのに対し、スムースシャインドライヤーは約75℃と低温風で、髪へのダメージを軽減させ、マイナスイオン量を増加させることで、髪の広がりを抑制し毛先までまとまるツヤ髪に仕上げる。さらに、温風と冷風を交互に切り替えツヤ髪に導く「GLOSSモード」と頭皮に優しい「SKINモード」を含む全8モードを搭載し、目的に応じて使い分けできる2種類のノズルを付属する。

「サロニア」のプレミアムラインからドライヤーが登場　毛先までまとまるツヤ髪へ

　期間限定店舗では、両ブランドの定番商品を特別価格で提供するほか、同店限定のセット商品（全4種、税込2000〜2860円）や購入者特典を用意。店内には商品を自由に試せる「セルフサロンスペース」を設置し、スタッフが理想のスタイリングに合わせたアイテム選びをサポートする。アウトレットショップ施設での買い物の合間に、ヘアスタイリングを楽しむ場としても提供する。　そのほか、持続可能な社会の実現を目指す両ブランドのコンセプトに基づき、小型家電回収ボックスなどを設け、環境に配慮した活動に取り組む。

ボタニストがサロニアとの複合店を福岡県にオープン　店舗限定セットも販売

　昨今、ヘアアイロン商品の平均価格（2020年1月〜2022年12月、GfK Japan調べ）は2020年と比べ116％伸長し高単価商品へのシフトが加速しているが、同社の調査によるとヘアアイロンの購入者のうち過半数の人が、価格が理由で高価格帯商品（2〜3万円）の購入を諦めているという。また、低価格帯商品を購入した58.8％の人が利便性を重視するのに対し、高価格帯商品を購入した70.8％の人が髪へのダメージが少ないことや髪の仕上がりなどの機能性を重視していることが分かった。　そういったことから、これまで1万円以内で利便性のあるヘアアイロンを展開し人気を獲得してきたサロニアだが、ブランドミッションである「全ての人が、美容を通して自分らしくポジティブに生きる社会をつくる」を体現するため、高価格帯ヘアアイロンに求められる機能性を持ちながら、値頃感のある価格帯を模索。約4年の開発期間を経て、1万円台とこれまでの同社製品に比べて高い価格帯ではあるが、市場の高価格帯商品と同等の高機能を実現した。　商品は、ストレートヘアアイロン「サロニア スムースシャイン ストレートヘアアイロン 24mm」（全2色、各税込1万3200円）と、カールヘアアイロン「サロニア スムースシャイン カールヘアアイロン 32mm」（同1万3200円）を揃える。髪を緩やかに温めることで髪にダメージを与える原因の1つである水蒸気爆発を抑えるシルキープレートと、髪のイオンバランスを整えるダブルリペアイオンの「SILKY TECH™」を搭載。髪のダメージを軽減しながら、ツヤとまとまりのある髪へ導く“シルク髪”ヘ導く。加えて、温度設定が80〜210度と幅広い調整が可能な仕様を採用した。

サロニア

「サロニア」から1万円超えのヘアアイロンを揃えたプレミアムライン登場

　同社はマスク着用の日常化や行動範囲が狭まり、顔や体を活発に動かすことが少なくなった生活が長期化する中で、顔や体のゆるみに着目。そこで"BEAUTY is SIMPLE" をコンセプトに掲げているサロニアは、1本で頭皮からフェイス、ボディまでそれぞれの部位に適した、独自に組み合わせた電気刺激で、全身の筋肉にアプローチができるハリ美容デンキブラシを開発した。　EMS リフトブラシはサロニアが独自設計した3Dフィットピンを搭載し、゙頭皮やフェイスラインのカーブに沿って広範囲にフィットし、大小異なる低周波を組み合わせた独自の周波数が、筋肉の表面と深層部を効率よく刺激する。フェイス、スカルプ、ボディの3つのモードと5段階から刺激の強さが選べる。また肌をじんわり温めながらケアでき、防水設計で風呂上がりの濡れた状態やスキンケア中にも使用が可能だ。

「サロニア」からハリ美容デンキブラシが登場　1本で顔と体のゆるみにアプローチ

　マスク生活での蒸れや擦れにより毛穴悩みが深刻化する中、ベースメイクのトレンドが素肌感のあるナチュラルな仕上がりを求める傾向となり、毛穴ケアの需要が増加していることに着目。普段のケアでは効果を実感しにくい毛穴の黒ずみや角栓詰まりにアプローチする毛穴洗浄器を開発した。　アクアピーリングデバイスは、水道水をタンクに入れてボタンを押すだけのシンプルな操作で、手洗いだけでは取り除けない毛穴汚れを、小さな真空環境を作ることで圧力の差で吸引して除去する。浮かせた汚れは水で洗い流し、洗浄後の水は本体の中に吸引されてタンクに溜まるため、目視で汚れを確認することができる。ヘッド部分とタンクは取り外して水洗いが可能だ。週1〜2回のスペシャルケアとしての使用を推奨する。

「サロニア」から毛穴洗浄器が登場　水流と吸引のW洗浄設計

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