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　同社は、近年「髪を乾かすための家電」から「美しさを引き出すための美容ツール」へと進化しているドライヤー市場の動向を踏まえ、自社調査でドライヤーに求めることとして上位となった「速く乾く」「髪にやさしい」「サラサラに仕上がる」という３つの要素に着目した。　新作は、ノズルが短くコンパクトで、直感的に乾かしやすいことから関心の高まりを見せる“I字型”のフォルムを採用。マグネット式で簡単に着脱可能な「3WAYシルク髪ツール」を搭載することで、髪を乾かしながらブローを行う「ブラシモード」、浮き毛を抑制しツヤのある髪に仕上げる「フラットモード」、ボリュームを抑える「コームモード」の3モード間で手軽な切り替えを可能とし、まるでプロが仕上げたかのような“シルク髪”へと導く。　また、4つの風温モードと2つの風量レベルを切り替え可能。ブランド史上最大風速・風圧のパワフルな風で根元から一気に乾かし、髪へのダメージを抑制するだけでなく、高濃度マイナスイオンを発生させ、髪をコーテイングすることでうるおいをもたらす。　さらに、重量が約345gと軽量かつ、モーターをハンドル部分に内蔵したことで重心バランスに優れ、長時間の使用でも手首の負担を軽減。毎日使用するドライヤーだからこそ、持ちやすさと使いやすさを追求した。

SALONIA

Beauty

「サロニア」から“I字型”ドライヤーが登場　美容室のようなブローを自宅で再現

　I-neは自社調査から、ヘアブラシ市場の高成長・高単価化が進み、市場規模が拡大していることを確認。背景には、ヘアブラシが「髪をとかす道具」から「頭皮ケア」「髪質改善」までを担う“美容ケアツール”としての価値が高まっていることがあると分析。また髪質や年齢に応じて変化する髪悩みに対し、手軽に毎日続けられるケア方法を求める声が高まっているとした。これらを踏まえ、同社は新作ヘアブラシを開発した。　スムースシャインマルチケアブラシは、毎日の習慣ケアとしてブラッシングを提案。人間工学の知識に基づいた開発で頭皮にやさしくフィットする形状と、髪1本1本をしっかりとらえる独自のピン構造を組み合わせ、「洗う・整える・仕上げる」までを叶える。インバス・アウトバス兼用で、シャンプー・トリートメント・ブロー・ブラッシング・スカルプケアまでをカバーする。デザインは、付属の置台を必要としない自立設計を採用。コンパクトさと水切りのしやすさを両立させ、使い心地にもこだわった。

サロニアが「洗う・整える・仕上げる」までを叶える新作ヘアブラシを発売

　カテゴリー別の売上高は、主力のヘアケアで「ボタニスト（BOTANIST）」のエイジングケアライン「ルース（ROOTH）」のリニューアルや、「ヨル（YOLU）」の詰め替え品のオンライン展開が伸長したが、中国事業の撤退やヨルの全面リニューアルの市場認知の遅れなどが響き、同10.8%減の126億7000万円となった。なお、オンライン販売は全主力ブランドが前年同期比から増収し、同16.7%増と好調だった。　スキンケアカテゴリーは同432.7%増の43億4000万円と大幅に伸長。約60%を占めるトゥヴェールで、アマゾンやゾゾコスメへの導入、初のオフライン展開など着実に販路を増やし、ブランドとして1〜6月実績で過去最高売上を更新。「リンクフェード（WrinkFade）」は定期販売の新客獲得やECでの好調で同38.9%増を計上し、2024年に誕生した「スキンリメド（SKN REMED）」は成長を継続している。　美容家電カテゴリーは同0.3%増の53億円と微増。「サロニア（SALONIA）」は6000円以上の中価格帯商品が同69.4%増と好調で、6000円未満の定番品との比率が4:6となり利益率が改善。特に「スムースシャインヘアアイロン」が寄与した。　なお、トゥヴェールの買収やTTrading（現Artemis）との企業結合などに係るのれん償却額として3億2500万円を計上したことで、利益面の負荷となった。　下期は、ヘアケアカテゴリーで上期の22商品の倍となる44商品を投下予定。ボタニストの新ライン「サンタル（SANTAL）」や、新ブランド「コラジェム（collagem）」も展開する。そのほか、サロニアからは中価格帯商品を含む11商品を発売。第三者機関による日本初の認証を得た新ブランドのローンチも控える。好調なスキンケアではトゥヴェールで新商品に加え、デジタルマーケティングを強化。健康食品やオーラルケアなど新カテゴリーにも力を入れる。　これらの取り組みを踏まえ、2025年12月期通期の業績予想は、売上高が前期比15.1%増の520億円、営業利益が同11.1%増の50億4000万円、親会社株式に帰属する当期純利益が同8.5%減の27億円を見込む。

I-neの2025年上半期、トゥヴェールがけん引するものれん償却で減益

　サロニアのヘアアイロンは、2012年に発売して以来、シリーズ累計販売台数 1900 万本を突破（サロニア ヘアアイロンシリーズ累計販売実績＜2013年6 月〜2024年12月＞自社調べ）するロングセラーアイテム。5000円台のスタンダードシリーズと、1万円台のスムースシャインシリーズを展開し、今回、その中間となる7000円台を発売する。　グロッシーケア ストレートヘアアイロンは、髪へのダメージを軽減する独自の「パール髪プレート」や、機能性、幅広い温度設定などを備えた。プレートには、髪のなめらかさを保つ「アルガンオイル」、マイナスイオンを発生させる「トルマリン」、髪を均一に温めて過熱を防ぐ「遠赤外線パウダー」を配合し、摩擦や熱ダメージを軽減。このほか、アイロンの内側にマイナスイオン噴射口を設けることで、ダブルのマイナスイオンによるケアを実現した。　温度は60〜210度までで調節、ダメージや髪質に合わせることが可能。加えて、電源を入れてから約15秒で使用でき、使用開始から約30分後に自動的に電源が切れ、消し忘れを防ぐ設計にするなど、機能性も兼ね備えた。

サロニアが7000円台のヘアアイロンを発売　「パール髪プレート」で髪への負荷を軽減

　店舗では、ヘアケアアイテムを香りのセレクトショップのように試せる「香りのテイスティングスペース」と、アウトバスアイテムやスキンケア、美容家電などを実際に試すことができる「セルフサロンスペース」を用意。ボタニスト ファクトリーからは、定番のシャンプーやトリートメント、ボディーソープ、スキンケアなどを販売する。植物と人が共存できる地球環境の維持を目指し、廃棄ゼロの観点からシーズンオフやリニューアル前の製品などを、ひとりでも多くの人に届けられるよう特別価格で提供する。アンド ハビットからは、ヘアケアをはじめ、ボディケア、美容家電、スキンケア、メイクアップなど、多様なライフスタイルに寄り添う幅広いラインナップを揃える。

BOTANIST

YOLU

I-neがボタニストと美容セレクトショップの複合ショップをアウトレットに出店

　今回サロニアは、高価格帯ドライヤーの購入を検討している層が重視する“髪のツヤ”、“まとまり”というニーズに応え、ドライヤーシリーズ最上位モデルとなるエアトリートメントドライヤーを開発。水分子のみに反応する遠赤外線により、髪内部の水分までしっかりと乾かすことができ、美容師のドライ技術を再現した独自の「立体風」が乾かしにくい根元を含む髪全体に風を届ける。シリーズ初搭載の高速BLDCモーターは騒音を抑えながらパワフルな風を作り出し、通常は外付けするノズルを本体内部に取り付けることで、複雑に風をコントロールする。また、微細なダブルリペアイオンが、帯電によりまとまりにくい毛髪のイオンバランスを整えてキューティクルを引き締め、紫外線や摩擦などによるダメージをケアする。　EMSリフトブラシ 3Dケアは、2022年に発売した「EMSリフトブラシ」のシンプルなデザインや機能設計はそのままに、顔のゆるみなどのエイジングによる肌悩みを効果的にケアする。3種の周波数をブレンドして届ける独自技術「3Dブレンドパルス」を新たに採用し、筋肉により広く深くアプローチする。また、3Dフィットピンの本数を増やしたことにより、肌との接触面積が拡大しフィット感とリフト力をアップさせ、EMS刺激のレベルも5段階から8段階にし、部位に合わせたより細かなレベル調整が可能となる。さらに、電子部品を水から完全に保護するための内部構造や接合部分の設計に注力し、お風呂の中でも使用できるようになった。

サロニアからワンランク上のまとまりを叶えるドライヤーが登場　筋トレ発想の美顔器も同日発売

　ファインバブルシャワーヘッド市場における2023年の販売金額は173億円となる見込みで、2019年より769%と大きく伸長し、今後も市場の拡大が予測されている（出典:富士経済「美容&健康家電市場・関連サービストレンドデータ 2023-2024」）。一方サロニアが行った調査によると、高機能シャワーヘッドの使用・購入を検討している層が現状購入していない理由として、約半数が「高価格であるから」と回答し、次いで「本当に効果を実感できるかわからない」や「効果を理解しきれていない」 などを挙げた。 この結果を受けサロニアは、高機能かつ求めやすい価格帯の両方を実現したファインバブルクリアを発売する。
　サロニア ファインバブルクリアは、ウルトラファインバブルが毛穴の奥まで入り込み、細かい汚れを取り除きマイクロバブルが頭皮の汚れに吸着し固まった汚れを浮かせて除去する。スペシャルケアとして、コラーゲンとヒアルロン酸を配合した重炭酸タブレットをシャワーヘッド内部にセットすることで、スキンケアとヘアケアの両方を叶える。においの元となる毛穴・髪・頭皮の汚れをしっかりと洗い流しながら、髪のキューティクルもケアし、保水力のある美容成分が、うるおったツヤのある健やかな肌と髪へ導く。　頭皮・顔・身体に適した3つの水流モードに加え、手元で止水・吐水が操作できる止水ボタンを搭載。また、浴槽のお湯にシャワーヘッドを入れると、空気を圧縮させた超微細な泡が浴水に混ざり、白濁した炭酸風呂を自宅で簡単につくることができ、毛穴の皮脂汚れの除去や、肌の保湿の効果が期待できる。

「サロニア」からバブルシャワーヘッドが登場　自宅で炭酸ヘッドスパ体験

　ドライヤー市場は2020年度から4年連続で拡大し、2023年度の家電量販店市場における販売金額は前年比125％だった。各社が髪の速乾性やツヤ・まとまりを向上させた高機能ドライヤーを続々と投入したことで高級化が進み、ドライヤーの平均価格も2019年度以降連続で伸⻑している。サロニアが実施した調査によると、「ドライヤーの買い替えを検討している人の約7割が、現在1万円以下のドライヤーを使用している」という。買い替えの理由については「️髪により良いケアをしたい」「もっと早く乾かしたい」「髪の仕上がり（ダメージやパサつき等）に不満」という声が上がった。この結果を踏まえ、速乾性やツヤ髪などの高機能を求めるニーズに応えるため、プレミアムライン第1弾として「スムースシャイン ヘアアイロン」を発売、今回第2弾としてスムースシャインドライヤーを開発した。　スムースシャインドライヤーは、吸込口と吹出口の面積を拡大し、風の通り道を工夫することで、多くの風をドライヤー内に吸い込むことで大風量を実現。大風量の風が頭の広範囲に当たることにより速乾性が向上した。一般的なドライヤーの温風は100℃前後であるのに対し、スムースシャインドライヤーは約75℃と低温風で、髪へのダメージを軽減させ、マイナスイオン量を増加させることで、髪の広がりを抑制し毛先までまとまるツヤ髪に仕上げる。さらに、温風と冷風を交互に切り替えツヤ髪に導く「GLOSSモード」と頭皮に優しい「SKINモード」を含む全8モードを搭載し、目的に応じて使い分けできる2種類のノズルを付属する。

「サロニア」のプレミアムラインからドライヤーが登場　毛先までまとまるツヤ髪へ

　期間限定店舗では、両ブランドの定番商品を特別価格で提供するほか、同店限定のセット商品（全4種、税込2000〜2860円）や購入者特典を用意。店内には商品を自由に試せる「セルフサロンスペース」を設置し、スタッフが理想のスタイリングに合わせたアイテム選びをサポートする。アウトレットショップ施設での買い物の合間に、ヘアスタイリングを楽しむ場としても提供する。　そのほか、持続可能な社会の実現を目指す両ブランドのコンセプトに基づき、小型家電回収ボックスなどを設け、環境に配慮した活動に取り組む。

ボタニストがサロニアとの複合店を福岡県にオープン　店舗限定セットも販売

　昨今、ヘアアイロン商品の平均価格（2020年1月〜2022年12月、GfK Japan調べ）は2020年と比べ116％伸長し高単価商品へのシフトが加速しているが、同社の調査によるとヘアアイロンの購入者のうち過半数の人が、価格が理由で高価格帯商品（2〜3万円）の購入を諦めているという。また、低価格帯商品を購入した58.8％の人が利便性を重視するのに対し、高価格帯商品を購入した70.8％の人が髪へのダメージが少ないことや髪の仕上がりなどの機能性を重視していることが分かった。　そういったことから、これまで1万円以内で利便性のあるヘアアイロンを展開し人気を獲得してきたサロニアだが、ブランドミッションである「全ての人が、美容を通して自分らしくポジティブに生きる社会をつくる」を体現するため、高価格帯ヘアアイロンに求められる機能性を持ちながら、値頃感のある価格帯を模索。約4年の開発期間を経て、1万円台とこれまでの同社製品に比べて高い価格帯ではあるが、市場の高価格帯商品と同等の高機能を実現した。　商品は、ストレートヘアアイロン「サロニア スムースシャイン ストレートヘアアイロン 24mm」（全2色、各税込1万3200円）と、カールヘアアイロン「サロニア スムースシャイン カールヘアアイロン 32mm」（同1万3200円）を揃える。髪を緩やかに温めることで髪にダメージを与える原因の1つである水蒸気爆発を抑えるシルキープレートと、髪のイオンバランスを整えるダブルリペアイオンの「SILKY TECH™」を搭載。髪のダメージを軽減しながら、ツヤとまとまりのある髪へ導く“シルク髪”ヘ導く。加えて、温度設定が80〜210度と幅広い調整が可能な仕様を採用した。

サロニア

「サロニア」から1万円超えのヘアアイロンを揃えたプレミアムライン登場

　同社はマスク着用の日常化や行動範囲が狭まり、顔や体を活発に動かすことが少なくなった生活が長期化する中で、顔や体のゆるみに着目。そこで"BEAUTY is SIMPLE" をコンセプトに掲げているサロニアは、1本で頭皮からフェイス、ボディまでそれぞれの部位に適した、独自に組み合わせた電気刺激で、全身の筋肉にアプローチができるハリ美容デンキブラシを開発した。　EMS リフトブラシはサロニアが独自設計した3Dフィットピンを搭載し、゙頭皮やフェイスラインのカーブに沿って広範囲にフィットし、大小異なる低周波を組み合わせた独自の周波数が、筋肉の表面と深層部を効率よく刺激する。フェイス、スカルプ、ボディの3つのモードと5段階から刺激の強さが選べる。また肌をじんわり温めながらケアでき、防水設計で風呂上がりの濡れた状態やスキンケア中にも使用が可能だ。

「サロニア」からハリ美容デンキブラシが登場　1本で顔と体のゆるみにアプローチ

　マスク生活での蒸れや擦れにより毛穴悩みが深刻化する中、ベースメイクのトレンドが素肌感のあるナチュラルな仕上がりを求める傾向となり、毛穴ケアの需要が増加していることに着目。普段のケアでは効果を実感しにくい毛穴の黒ずみや角栓詰まりにアプローチする毛穴洗浄器を開発した。　アクアピーリングデバイスは、水道水をタンクに入れてボタンを押すだけのシンプルな操作で、手洗いだけでは取り除けない毛穴汚れを、小さな真空環境を作ることで圧力の差で吸引して除去する。浮かせた汚れは水で洗い流し、洗浄後の水は本体の中に吸引されてタンクに溜まるため、目視で汚れを確認することができる。ヘッド部分とタンクは取り外して水洗いが可能だ。週1〜2回のスペシャルケアとしての使用を推奨する。

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