ニュース

　ロクシタンのヴァーベナはレモンのように爽やかなピュアシトラスの香調。トップノートにはレモンとオレンジ、ハートノートにはヴァーベナとプチグレイン、ベースノートにはローズとゼラニウムが香る、ジェンダーフリーで使いやすく、毎年夏を彩る香りで人気を集めている。　限定のボディケアアイテムはひんやりとした触り心地で、夏の暑さをリセットできるメントール配合のシャワージェル「ヴァーベナ フローズンシャワージェル」（250mL 同3520円）と、シャーベットのようなテクスチャーで火照ったボディを爽快にうるおすボディジェル「ヴァーベナ フローズンボディジェル」（150mL 同4620円）、夏の手肌をクールに保湿するハンドクリーム「ヴァーベナ フローズンハンドクリーム」（30mL 同1760円）をラインナップする。　　またヴァーベナシリーズは、植物の多様性を保護し、自然を育む価値観「We GROW Nature」を継承した取り組みを実施。ヴァーベナの生産者と協業し、野生生物が生息し続けることができるよう休耕地を設け、毎年ローテーションで栽培する。土地を守り維持することに努め、高品質なオーガニックヴァーベナを育てている。

L’OCCITANE

Beauty

ロクシタン「ヴァーベナ」シリーズから限定の涼感ボディケアが登場　日本限定デザインも

　ブランド名のヒープには、「積み重ねる」という意味があり、下着と服を自由にレイヤードすることや、年齢を重ねても好奇心をもって新しい自分を探求し続ける人物像を描きたいという思いが込められている。ファーストコレクションは2つのブラジャーをメインに計5型発売。「2 colors strip bra」はシアー素材とリブ素材を掛け合わせ、インナーでありながらあえて肩紐を見せるスタイルも楽しめる。「messenger bra」（9990円／税込）はヒープのコンセプトを詰め込んだメインテキスタイルアイテムとなっている。今後は性別問わず楽しめるジェンダーフリーなアイテムを拡充していくという。　ローンチを記念し、新作アイテムを公開する茶話会（販売会）を4月13日、4月14日に開催。メインヴィジュアルは「TEA PARTY（茶話会）」をテーマに、haru.が代表を務めるHUG inc.が撮影を担当し、モデルにはharu.と古くから繋がりのある、俳優・石橋静河を起用した。　また、ブランドローンチ同日にHIGH(er)magazine issue no.6も発売。ルックの全貌が見られるほか、デザイナーの津野青嵐を招いた身体についての座談会、写真研究者の村上由鶴による「解放」をテーマにした連載などを収録する。5年ぶりの復刊となる今回から、コレクションテーマを多岐にわたり表現するブランドのコンセプトブックとして、年に2回の発行を予定している。

HEAP

Lifestyle

yutoriとHIGH(er) magazine編集長が協業、インナーウェアに特化したブランド「HEAP」をローンチ

　同社はインナー開発を通じて、さまざまなコンプレックスや生きづらさと向き合ってきた過程でトランスジェンダー女性の悩みを知ったことから、新ブランドでトランスジェンダーが抱える課題の解決を目指す。　今回発売する「オパリオス（Alperios）」コレクションでは、骨格の大きさに自然にフィットし、柔らかなまるみをかなえるブラジャーや、華奢に見えるシルエットに仕上げたショーツをラインナップ。ブラジャーは「骨格が合わない」「カップ上辺が浮いてしまう」などの悩みを解消できる設計に仕上げたという。　今後は、胸を押さえるハーフトップやタンクトップ、ボクサータイプのサニタリーアイテムなどが揃う「ブラックオパール（Black Alper）」コレクションと、ジェンダーレスなインナーシリーズとニュートラルなデザインアイテムを展開する「ジェリーオパール（JellyAlper）」コレクションの販売を予定している。

Fashion

トランスジェンダー向け下着を開発、新ブランド「オパール」がデビュー

　2021年に大丸東京店4階にオープンした明日見世は、コロナ禍で「新しいリアル店舗のあり方を模索する」ため、リアルでの販売機会が少ないD2Cブランドを集積。あえて”売らず”にテスターを気軽に試せる場を作り、テーマに沿って3ヶ月ごとに展開ブランドを入れ替え、常に新鮮な売り場を創出する。今回、売り場で顧客から得た意見をブランド側にフィードバックするといった、出店後の可能性を生み出すことも目的とした事業であることを踏まえ、出店者（ブランド）と、地域社会（大学）との連携でさらに新しい出会いや可能性を生むとして取り組みが実現した。　イロイクはオリジナル化粧品ブランド「デルメッド」などを展開する三省製薬から2022年4月に誕生。スキンケアと肌のトーンアップを同時に叶える“色づき美容液“「IROIKU スキンチューンナップ セラム」を販売している。シンプルなデザインや、肌本来が持つ自然で健やかな印象の肌に導くといった処方で、ジェンダーフリーなコンセプトを訴求。明日見世には6月から9月まで出店し、百貨店のイベントなどリアルな接点を拡大している。　今回の連携プロジェクトでは、イロイクの「ジェンダーフリーをどうやったら深く伝えられるか」というコンセプトに対して、学生たちがZ世代に該当する本人たちの視点を交えた調査結果などを通じて課題解決のための施策を立案した。　発表会には大学1〜4年生の21人が参加し、4グループに分かれて施策を披露。あるグループはInstagramのストーリーズのアンケート機能を使って「普段使っている美容液の価格」や「新しい美容液に挑戦する際の予算」などを調査した上で、回答結果を元に価格を設定したミニセットの販売を提案した。別のグループは同世代の間で「ホテルステイ」が流行していることから、ホテルにアメニティとして導入する例を発表。リサーチ段階でのアンケートや友人・知人たちへのヒアリングから、ホテルでは同性での宿泊の場合はスキンケアを含めた物の貸し借りが多く、普段使っていない商品を試すマインドが自然と発生すると考察した。また、ホテルステイを「Vlog（Video Blog）」でSNSに発信する人も多いと考え、実際の投稿を想定したイメージムービーも提出。若年層の消費行動およびSNS利用方法のリアルな例を披露した。　三省製薬からは、代表取締役社長の陣内宏行氏や取締役 マーケティング部部長の藤井章夫氏のほか、イロイクのチームメンバーが参加。陣内社長は「SNSの使い方やそれに合わせた商品、販売方法は我々からは出てこないアイデアばかりで大変参考になりました。どういった商品であれば欲しいと思っていただけるのか、値段やデザイン、使っている人のイメージの解像度が高まり今すぐにでも社内で検討したい施策ばかりでした」と発表を評価した。また、藤井マーケティング部長は、「実際にミニセットの販売についてはお客さまからも要望をいただいていて、今回大学生の皆さんからもそういったアイデアが出たことでニーズを実感しています。情報がリアルかつ具体的で、今後のポップアップの出店先やコンテンツの参考にさせていただきます」とブランディングに活用する意欲を見せた。　明日見世の廣澤健太プロジェクトマネージャーは、「学生さんたちのリアルな視点は、私たちにとっても非常に参考になりました。特に買い物に関するアンケート結果は、今後のブランド誘致や売り場の発信方法に活かしていきます」と言い、ブランドやターゲット当事者などとの連携について継続したい考えを示した。

「明日見世」が産学連携プロジェクトを実施　Z世代がイロイクのブランディング課題解決を提案

　クーゼスは、LGBTQ＋当事者の田中史緒里氏が2019年に創業。オランダ語で選択肢を意味し、田中の経験に基づき、「メンズパターンのオーダースーツ」や「生理用ナプキンがつけられるボクサーパンツ」をECサイトで展開している。　田中氏は商品開発と販売を通じてLGBTQ＋当事者に生活や人間関係に関する悩みについてヒアリングを実施しており、多くの人がLGBTQ＋に配慮した既存のウェディングサービスの利用にあたり「接客の際にオープンスペースではなく個室に案内される」や「プランナーに特別扱いされすぎる」といった違和感を抱いていたことから、新サービスでは当事者の視点で不安を解消し、ストレスフリーなウェディングのプロデュースを目指す。具体的には、式当日までにクーゼスから関係スタッフへの事前セッションを実施するほか、プロデューサーへのコミュニケーション研修、会場内のトイレサイン表記の調整など独自のオペレーション体制を整えるという。問い合わせと相談は、公式サイトの問い合わせフォームまたは公式インスタグラムアカウントから受け付ける。　サービス開始に先立ち、カップル4組を被写体にしたフォトウェディングを実施。クーゼスの公式YouTubeでは、衣装合わせや本番の様子を撮影したコンセプトムービーを公開している。

日本初のジェンダーフリーウェディングサービス登場、LGBTQ＋カップルの挙式をサポート

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