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　同社は、アパレルコレクションの企画販売強化を目的に、ノルディスクカンパニーがライセンスを持つ「ノルディスク」と「ワイドットバイノルディスク（Y(dot) by Nordisk）」 の2ブランドの企画販売を行う。　合資会社設立にあたり、「エフシーイー（F/CE.®）」のデザイナー 山根敏史がディレクターに就任。2024年初夏コレクションから山根のディレクションのもと、自然やモダニズムを解釈し、建築からのインスピレーションを得た新しいコレクションをスタートする。新作コレクションでは「SPIRIT」「AMBITION」「ADDICTION」 という3つのシーンで構成し、テントと同様の素材を採用したアパレルや、雑貨を中心としたアイテムをラインナップする。　山根がディレクターを務める2024年春夏コレクションは、8月1日から3日まで関係者向けに開かれる展示会で初披露される。

F/CE.®

NORDISK

Fashion

アウトドアブランド「ノルディスク」のディレクターにF/CE® 山根敏史が就任、本国も出資する合資会社を設立

　ノルディスクは1901年に創業。シロクマのマークが目印で、コットン素材を使ったテント商品などのキャンプアイテムを製造・販売している。キャンプ用品市場ではハイエンドのブランドとして知られ、スタイリッシュなデザインからヨーロッパを中心に高い支持を得ている。　ライフスタイルラインの立ち上げはアウトドアブームを背景に、ボールドマンとノルディスクジャパンの意向が合致したことから実現。顧客からも「テント以外で世界観を感じたい」という声も出てきていたという。ボールドマンは2017年からノルディスク社が保有するダウン製品に定評のあるデンマークのアウトドアブランド「イエティ（Yeti）」の日本での販売におけるライセンス契約を締結しており、一部取り扱い店舗では人気アイテムが即完売するなど日本市場で着実に成長していることも起因の一つとなった。　ライフスタイルラインではアパレルからタオルなどの雑貨まで幅広く展開し、メインアイテムに使用している難燃・撥⽔加工を施したコットンリネンのキャンバス素材は独自に開発。ブランドが打ち出す「ヒュッゲ（＝居心地の良い空間や時間）」の世界観と、「長く使い続けてほしい」という思いを耐久性のある素材で体現したという。シャツで2万円台と、アウトドアウェア市場ではやや高価格帯に位置するが、ライフスタイルラインでもハイエンド路線を打ち出す。　アイテムはJR葛西臨海公園駅構内高架下のパークアウトドア施設「エフエフ（Ff）」内に構える直営店舗「ヒュッゲストア バイ ノルディスク（HYGGE STORE by NORDISK）」のほか、都内大手セレクト各社を始めとするセレクトショップ、専門店で順次取り扱いを開始している。ヤギの取締役でボールドマン社長の杉岡弘康氏はヒュッゲストアの手応えについては「想像以上」と話しており、3月後半からは「ビオトープ（BIOTOP）」でのポップアップ開催を予定するなど、販路を拡大していく方針。デンマーク本国をはじめ、日本国外への卸販売の考えもあるという。コレクションは春夏・秋冬の年2回コレクションを発表していく計画だ。　新型コロナウイルスの感染拡大でキャンプをはじめとするアウトドアブームが加速しており、ノルディスクのライフスタイルラインにとっても追い風となりそうだが、杉岡氏によるとコロナ禍で大掛かりな販促プロモーションを行えないのがネックになっているという。小売の面では不利な状況が続くが、杉岡氏は「新型コロナウィルス感染拡大の影響を機に人々のライフスタイルに対する考え方が変わり、自然と触れ合う楽しみ方が広がった。ノルディスクはもともとアウトドアで支持されているブランドなので、ライフスタイルラインのポテンシャルは高いと思っている」と、今後の見通しについては前向きだ。　「ヒュッゲ」は欧米で2017年に注目され、トレンドワードとしてメディアにも取り上げられた。現在はブームが落ち着いているが、杉岡氏は「当時、日本では言葉だけが先走っていた印象があるので、ノルディスクのライフスタイルラインを通じて、ウィズコロナの中であたたかい気持ちになれるような商品群を展開し、本質的にヒュッゲを伝えていけたら」と意欲を示し、デイリーウェアとしての提案も強化することでシェア拡大を目指す。

Business

アウトドアウェアにもヒュッゲを　ヤギグループが「ノルディスク」のアパレル展開でシェア拡大へ

　新店舗は、JR京葉線 葛西臨海公園駅の構内高架下に開業する新商業施設 「エフエフ（Ff）」内に入居。「ヒュッゲ（Hygge）」はデンマーク語で"豊かな時間の過ごし方や暮らし方を通して得られる幸福感"を意味する。店内ではブランドを象徴する「Legacyシリーズ」を中心にテントや生活雑貨を取り揃えるほか、「ワイドットバイノルディスク（Y(dot) BY NORDISK）」のアパレルアイテムを展開。カフェスペースも設置し、"ヒュッゲのある暮らし"を総合的に提案するという。

Lifestyle

ノルディスク初のアウトドアライフスタイルショップ、新商業施設「エフエフ」にオープン

　ライフスタイルラインは、ヤギのグループ企業でクリエイティブプランニングや商品開発を手掛けるボールドマンと、ノルディスクが共同で企画。アウトドアの正装をイメージした「フォーマルキャンプ」をコンセプトに、北欧の「ノルディックデザイン」「サステナブル」「クラフツマンシップ」といったキーワードをもとにアイテムを製作し、キャンプからデイリーユースまで対応できる商品が揃う。　デビューコレクションでは、耐久性と機能性を兼ね備えたノルディスクの「レガシーテントシリーズ」からインスパイアされた日本製のキャンバス素材を独⾃に開発。リバーシブル仕様のキャンプコート（5万4000円）や、大容量のポケットをあしらったワークパンツ（2万7000円）、キャンプベスト（2万8000円）、セーラーハット（8000円）、今治産タオルを使用したブランケット（1万8000円／いずれも税別）など全19型をラインナップする。

「ノルディスク」からライフスタイルラインがデビュー、初のアパレルを展開

DIGAWEL

「エフシーイー」が10周年記念プロジェクト始動、ディガウェルやヘリノックスとコラボアイテムを毎月発売

THE NORTH FACE

アウトドアブランド「ノルディスク」2号店が京都にオープン、業界初のVRキャンプを設置

「ノルディスク」が提案するグランピング型の宿泊施設が福江島にオープン

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自分らしいファッションに出会うため、自身のスタイルを貫き通す話題の古着屋オーナー、名物スタッフたちに学ぶ。

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