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　新商品は、ハチミツや、ローヤルゼリー、シアバター 、スーパーヒアルロン酸などの美容液成分90％以上で構成。うるおいを抱え込み、長時間キープする処方に仕上げた。濃厚なテクスチャーで唇の荒れや乾燥にアプローチする「ディープ」と、くすみをケアしながら血色感を高める「メルティ」の2タイプを、無香料とローズハニーの香りでラインナップする。　ヴィークレア マーケティング本部 プロモーショングループ リーダーの杉本真維氏は、「お客さまからの要望の多かったリップクリームをブランドとして初展開する。六角形のボトルやはちみつが垂れるデザインなどの見た目にこだわり、コスメをファッション感覚で楽しむ若年層に訴求していく」と語る。ブランド全体では、スキンケアやパーツケアなどカテゴリ拡張を進め、ヘアケアカテゴリに依らない成長を目指す。「全身をアンドハニーでケアできるように商品群を整え、クロスセルを通じたブランド価値向上を目指していく」（杉本氏）。

Beauty

ヘアケア依存からの脱却へ　「アンドハニー」がカテゴリ拡張で初のリップクリーム

　キスキス ビー インテンスは、メゾンの象徴であり、創造の源であるミツバチの恩恵を受け、ハチミツやロイヤルゼリーなど世界中から厳選した4種のハチ由来成分を配合。うるおいとふっくらとしたボリューム感を唇にアプローチする。さらに、2種のポリマーが織りなす精緻なメッシュ構造で唇に密着し、表面にプロテクトフィルムを形成。まとった瞬間の美しさを、そのまま長く留める落ちにくさを実現する。カラーは、色あざやかな花々から着想を得た、ヌードやレッド、ピンク、プラム、オレンジなどの全20色を揃える。　パッケージは、シリーズのアイコニックなゴールドの輝きはそのままに、より洗礼された佇まいに仕上げた。メゾンのシンボルであるミツバチへのオマージュとしてハニカム模様をあしらったケースで、手にしたときに指になじみ、持ちやすい形状が特徴。

GUERLAIN

ゲランが4つのハチ由来成分配合の「キスキス」新リップ発売

　新作ヘアケアは「洗髪ダメージを防ぎ、洗いながら美髪へと導く」をコンセプトに、髪型を自由に楽しむ現代人のダメージケアにフォーカス。洗う、うるおす、守るの3ステップで、ロアリブのDNAであるはちみつ、髪の隙間を埋めるようにうるおす脂質ナノカプセル、13種のアミノ酸を共通配合した。　洗うステップのシルキーロックシャンプーは、濡れ髪のダメージリスクから守り抜くきめ細かいボリューム泡が特徴。頭皮環境に着目した美容成分とアミノ酸系洗浄成分にこだわった。うるおすステップのブーストロックセラムは、シャンプーとトリートメントの間に使うウォーターベースのヘアセラム。はちみつやアミノ酸のほか、髪にハリ・コシを与えるアマランサエキスや脂質ナノカプセルが毛先に浸透し、うるおいをロックする。守るステップのリペアロックトリートメントは、ダメージヘアをコクのあるうるおいで包み込むクリーム状のトリートメント。頭皮ケア成分やドライヤーの熱から守る成分も配合し、スムースな指通りとまとまりを生み出す。　香りは花々や果実、グリーン、樹木の香りにはちみつを組み合わせたバイブラントセンツ。生き生きと躍動するような心地よさを表現した。

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