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　同社は2021年7月に資生堂から、「ツバキ（TSUBAKI）」「ウーノ（uno）」「専科」などのパーソナルケア事業を引き継ぎ、展開していくため設立。今年8月には資生堂の生産事業取得について契約を締結し、技術開発から生産、販売に至るまで一気通貫のビジネスシステムの構築を進めている。　社名であるファイントゥデイの「ファイン」には「毎日を豊かにする素晴らしい商品を届けたい」という思いを、「トゥデイ」には「人生の基本である一日一日を豊かに生きるには、一瞬一瞬の豊かさを積み重ねることが重要」という意味を込めているという。これらの考えは、パーパスである「世界中の誰もが、素晴らしい一日を紡ぎ、いつまでも美しく、豊かな人生を送れるようにすること」にも反映している。今回の商号変更により、一層これらの理念の体現を推し進めるという。　同社による指揮のもと、今年は「ツバキ（TSUBAKI）」からダメージケアに特化した黒のパッケージの「プレミアムEXシリーズ」を発売。また、生産を終了していた「ハダスイ（HADASUI）」を、お客からの要望を受け、処方やデザインを新たに復活させるなど、ブランドの発信を強めている。

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ファイントゥデイ資生堂が社名を「ファイントゥデイ」に変更へ

　ハダスイは1995年にドラッグストアを中心に販売し、人々のライフスタイルに寄り添うブランドとして長く人気を誇ってきた。生産終了後も根強い人気、復活の声が多く寄せられていたことから、リバイバルが決定した。　新生ハダスイが目指したのは「肌にいちばん近い水」。肌環境に近いミネラルバランス、肌と同じ弱酸性、肌にいいものだけを取り入れる、といったシンプルな3つのこだわりを追求した。うるおいに必要な成分を厳選して配合し健やかな肌へと導く。年齢や性別問わず使用でき、大容量サイズの400mLで顔のみならず全身に使用できる。　パッケージデザインも一新。誕生当時はペットボトルが日常化していたことから、ペットボトルのようなデザインだったが、新生ハダスイは現代社会のライフスタイルを反映した“マイボトル”をイメージしたデザインに生まれ変わった。「持ち歩くかのように常に肌をうるおわせてほしい」というメッセージを込め、カラーは日本の伝統色である花浅葱をセレクトし、透明感と深い青みでうるおいの深さを表現した。 

新生「ハダスイ」がファイントゥデイ資生堂から誕生　処方やデザインも新たに

　昨今のY2Kトレンドの影響によりヘアケア市場でハイトーンカラーを楽しむ人が増加していることから、ダメージケアのニーズが高まっていることに着目。ダメージに悩んでいるにも関わらず自分の髪に合うダメージケア製品が見つかっていない人を「ダメージケア迷子」と定義し、同シリーズを開発した。　カラーリングやパーマなどのケミカル処理を繰り返した毛髪は、形状が変化することでツヤを失い、手触りの悪化やまとまりのなさを招くことから、イオンの力を用いて髪を内側から立体補修するアプローチを採用。イオン補修成分を配合し、キューティクルのめくれや髪内部の空洞化への成分補給に加え、髪の断面形状を補正することでダメージヘアを本来あるべき真円へと近づけ、ツヤのある髪へと導く。また香りはローズブーケと椿蜜果の香りを取り入れ、パッケージカラーには黒を採用。こだわり抜いたアイテムで、既存のツバキよりも価格も高めの設定となっている。　プレミアムEXシリーズはツバキが、2021年7月に資生堂からファイントゥデイ資生堂に譲渡後初の大型新製品となり、今後オン・オフでさまざまな施策を実施する。8月1日にツイッターでブランド名を隠したアカウント「ダメージケアの歴史変わる新シャンプー」（@BLACKshampoo_jp）を設置。抽選で1000人にサンプルをプレゼントする先行体験キャンペーンを実施し、そのほかのSNSでもさまざまな施策を展開する予定だ。また発売後は、10月14日からテレビCMを放映するなど、多角的に認知拡大を狙う。　ブランドPRの赤阪裕実氏は、「ツバキといえば“赤”というイメージをお持ちの方も多いと思いますが、今回のシリーズは愛称として“黒ツバキ”と呼んでいただきたいです」と話した。　ツバキは、日本の女性の美を賞賛し応援することをコンセプトに2006年に誕生したロングセラー製品。現在はベーシックシリーズとして赤色の「モイスト＆リペア」と「ボリューム＆リペア」を、プレミアムEXシリーズとしてマスクを展開する。今回のプレミアムEXシリーズは、Y2Kのトレンドの変化に加え、既存のマスクの好調を受けてダメージにフォーカスして開発。今後、ベーシックシリーズの進化も含め、3本柱構造で発信力を強めていくという。

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