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　ツバキは、2006年に誕生し、椿オイルの生命力に着想を得たヘアケアを通じて髪の美しさだけでなく前向きな気持ちや自信を育むことを重視したブランドとして成長。スジは、自然体でしなやかな強さを体現する姿勢が、ブランドの思想と合致するとして2025年にブランドアンバサダーに就任した。　20周年のイベントに現れたスジは、ブランドカラーの赤いドレスで登場。「今日はブランドを象徴する“ツヤ髪”を演出できるように、ヘアスタイリングを心がけました」とコメント。続けて「ツバキに初めて出合った時、最も印象的だったのはブランドが目指す美しさの哲学です。単に外見として見える髪の美しさだけでなく、ナチュラルに自分だけの個性や魅力を自然に表現できるように後押しする点に強い共感を覚えました」と想いを語った。　「髪はメイクやファッションを仕上げる最後のピースで、美しい“ツヤ髪”は自分をより輝かせてくれる存在だと思います。精神面においても、髪がしっかりと整っていると、自分自身に対して『大切にできている』と感じられます。また、1日の終わりに髪を洗った後、艶やかに整った髪を目にすると、『今日も1日を良く過ごせたな』と達成感や安心感を覚えます」と、ブランドが追求する“ツヤ髪”について語った。　最後にスジは、「これからもブランドが届ける健やかな美しさをお見せできるよう努めてまいります。ツバキ、愛しています」と締め括った。

TSUBAKI

Beauty

「愛しています」　アンバサダーのスジが「ツバキ」20周年記念イベントに登壇

　ツバキは、椿オイルの生命力に着想を得たヘアケアを通じて、髪の美しさだけでなく前向きな気持ちや自信を育むことを重視してきた。今回の起用は、自信を磨き続けながら自然体でしなやかな強さを体現するスジの姿勢が、ブランドの思想と合致したことで実現。　スジはガールズグループmiss Aとしてデビュー後、映画「建築学概論」で注目を集め、俳優としてのキャリアを本格化。ドラマ「あなたが眠っている間に」や「スタートアップ：夢の扉」などに出演し、繊細な演技力で評価を確立してきた。　ブランドヴィジュアルの撮影でスジは、5つのラインに合わせた衣装と世界観を背景に、表情や所作、髪の動きに至るまで細部にこだわり、現場では高いプロフェッショナリズムを発揮した。モニターチェックや演出への提案も積極的に行い、ブランドの世界観を体現するヴィジュアル制作に貢献したという。　スジは今回の起用について「ブランドが大切にしてきた想いを共有し、届けられることを光栄に思います。ツバキは、髪を通して自分自身と向き合い、前向きな気持ちへと導いてくれる存在だと感じていましたが、今回撮影を通してご一緒させていただき、改めてその想いが強くなりました。これからツバキチームと、髪を通して自分を大切にする時間の価値を、多くの方にお伝えできることを心から楽しみにしています。素敵に仕上がったムービー含め、さまざまな取り組みを見て頂けることを心待ちにしています」とコメントした。

スジが「ツバキ」のグローバルアンバサダーに　自然体でしなやかな強さを体現

　昨今のY2Kトレンドの影響によりヘアケア市場でハイトーンカラーを楽しむ人が増加していることから、ダメージケアのニーズが高まっていることに着目。ダメージに悩んでいるにも関わらず自分の髪に合うダメージケア製品が見つかっていない人を「ダメージケア迷子」と定義し、同シリーズを開発した。　カラーリングやパーマなどのケミカル処理を繰り返した毛髪は、形状が変化することでツヤを失い、手触りの悪化やまとまりのなさを招くことから、イオンの力を用いて髪を内側から立体補修するアプローチを採用。イオン補修成分を配合し、キューティクルのめくれや髪内部の空洞化への成分補給に加え、髪の断面形状を補正することでダメージヘアを本来あるべき真円へと近づけ、ツヤのある髪へと導く。また香りはローズブーケと椿蜜果の香りを取り入れ、パッケージカラーには黒を採用。こだわり抜いたアイテムで、既存のツバキよりも価格も高めの設定となっている。　プレミアムEXシリーズはツバキが、2021年7月に資生堂からファイントゥデイ資生堂に譲渡後初の大型新製品となり、今後オン・オフでさまざまな施策を実施する。8月1日にツイッターでブランド名を隠したアカウント「ダメージケアの歴史変わる新シャンプー」（@BLACKshampoo_jp）を設置。抽選で1000人にサンプルをプレゼントする先行体験キャンペーンを実施し、そのほかのSNSでもさまざまな施策を展開する予定だ。また発売後は、10月14日からテレビCMを放映するなど、多角的に認知拡大を狙う。　ブランドPRの赤阪裕実氏は、「ツバキといえば“赤”というイメージをお持ちの方も多いと思いますが、今回のシリーズは愛称として“黒ツバキ”と呼んでいただきたいです」と話した。　ツバキは、日本の女性の美を賞賛し応援することをコンセプトに2006年に誕生したロングセラー製品。現在はベーシックシリーズとして赤色の「モイスト＆リペア」と「ボリューム＆リペア」を、プレミアムEXシリーズとしてマスクを展開する。今回のプレミアムEXシリーズは、Y2Kのトレンドの変化に加え、既存のマスクの好調を受けてダメージにフォーカスして開発。今後、ベーシックシリーズの進化も含め、3本柱構造で発信力を強めていくという。

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