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　花王は独自の調査から、家事の中でも洗濯に対して、「手間をかけたくない」「あれこれ考えたくない」「失敗したくない」といった理由から、“好意度”がここ十数年で大きく低下していると分析。一方で、「洗たく物がよい香りだと、普段面倒と感じる作業が楽しみになる」といった声もあるとした。こういったことから、同ブランドは「お洗たくをゴキゲンに変える新提案」をテーマに掲げ、香りに焦点を当てた新製品を発売する。　花王 ファブリックケア事業部長 岩田毅氏は「これからの花王は洗濯を助けるだけでなく、顧客のポジティブな毎日をサポートしたい」と語る。その想いを体現する新製品は、衣類の香りを楽しみたい人に提案。ビーズ型の洗たく用香りづけ剤の「フローラルスウィート＆ローズ」と「フラワーハーモニー＆ライトムスク」の2種の香りを展開し、普段の洗濯に加えるだけで香りを楽しむことができるという。　石原は、発表会に赤いドレスで登場。新製品について、「洗濯機を開けた瞬間に香りがして、お花畑のような華やかな空間になりました。バスマットに使ったのですが、子ども達が喜んでバスマットの上で飛んだりしてました」と、日常の一コマを披露。加えて、「子どもたちもいるので、汚れや抗菌、消臭などを気にしています。洗濯は1日に1回だけではないので、やっていて前向きになれるかどうかが大切だと思います」と面倒になりがちな家事のポイントについても語った。柔軟剤は「タオルカバーやクッションカバーなどに使います。家にはブランケットがたくさんあるのですが、ふかふかを保てるように心がけています」という。　現在放送されている新CMについて、「現場はアロマビーズの香りで満たされていて、撮影スタッフも含めみんながご機嫌だったのが印象的でした」と語った。最後に「この発表会が産後初の公の場の登壇となりました。昨晩緊張して眠れなかったのですが、寝る時にクッションカバーからアロマビーズが香り、ポジティブでリラックスした気持ちになれました。新製品は、ふとした瞬間に生活を豊かにしてくれる商品だと実際に使ってみて感じました。ごきげんになりたい、そんなあなたにおすすめです」と締め括った。

花王

Beauty

石原さとみがハミングフレア発表会に登壇　産後初の公の場で「緊張して眠れませんでした」

　エトロは1968年にテキスタイルカンパニーとして創業。ブランドアイデンティティの核に据えるファブリックやパターン、カラーを活かしたホームコレクションをイタリアのラグジュアリーファニチャーを製造する「ONIRO GROUP」とのパートナーシップのもと展開している。　今回オープンしたエトロホームは、2014年にミラノ・ブレラ地区に誕生したブティックのフォーマットを踏襲した約200平方メートル空間で、ファニチャー、テキスタイル、ホームアクセサリーを幅広くラインナップ。ショールームはリビング、ダイニング、ベッドルームなど複数のゾーンで構成され、トータルコーディネートによるインテリア空間を提案する。　オープンを記念し、エトロCEOのファブリッツィオ・カルディナリをはじめ、ブランドグローバルアンバサダーの髙橋海人、俳優の沢村一樹、伊東美咲などの豪華ゲストが来場。完成を祝した。

Lifestyle

日本初「エトロホーム」フラッグシップストア＆ショールームが銀座本店にオープン　髙橋海人が来場

　トレファトレファは、スウェーデン発のオンラインショップ。ブランド名はスウェーデン語で「出会い」を意味する言葉に由来し、世界各国のデザイナーが手掛けたファブリック製品を取り扱っている。また、環境に配慮した取り組みとして、生産に水を一切使用しないオンデマンドデジタルプリント技術を採用。余剰在庫を持たず受注生産のみで展開している。　コラボでは、パピエ ティグルが人気のグラフィック「リュバン（RUBAN）」「ティグル（TIGRE）」「プレイグラウンド（PLAYGROUND）」「ウィッシュ（WISHES）」の4種類をセレクト。各デザインのカーテン、クッション、テーブルクロスに加え、10センチメートル単位での生地単体の注文も受け付ける。

PAPIER TIGRE

パピエ ティグルがスウェーデン発「トレファトレファ」とコラボ　インテリアファブリックを発売

　ディアンドデパートメント プロジェクトは、2014年から日本各地の生地産地でデッドストックとして保管されていたテキスタイルを活用するプロジェクト「ライフストック（LIFESTOCK）」を通じて、トートバッグやクッション、スリッパやラグ、ランプシェードやスツール座面など様々なプロダクトを開発してきた。約10年にわたり同プロジェクトを継続してきたが、日本からデッドストックが無くなりつつある一方で、機織工場も職人も年々減り続け、今では生産できなくなってきている生地も存在するという現状に着目。生産技術を受け継ぎながら新たに生地を作り続けることが日本の繊維産業に寄与すると考え、新たな需要を生み出すためにアーカイブプロジェクトを立ち上げたという。　第1弾のバッグコレクションで提携するファブリックメーカーは、群馬県桐生の小林当織物や、山梨県富士吉田のTSUGUO、宮下織物、愛知県一宮のカナーレ、愛知県知多の東洋織布株など。カットジャカードやファンシーツイード、ジャカードベルベットなどの生地をラインナップし、全25種類のアイテムを展開する。価格は税込3万5200〜6万2700円。完全受注生産となり、納期は約1.5ヶ月を要する。

Fashion

日本の機織技術を受け継ぐ新プロジェクト　ディアンドデパートメントが「アーカイブ」を始動

　これまで生地のオーダーサイトなどを運営してきたスタイレム瀧定大阪は、約5000品番の生地を誰でも購入できるサイトとしてスタイレムファブリックストアをスタート。トレーサビリティが確保されたストック生地の商品情報、在庫や納期、品質データの確認から注文までの全てをワンストップで提供する。サイト上では0.1から30メートルまでの生地の購入を受け付け、取り扱い商品はリアルタイムでの在庫数量や品質データの確認が可能。注文した商品は最短で翌日に配達される。同サイトでは生地の質感を表現するテクスチャーの画像データと物性データを組み合わせて作成したデジタルファブリック（DIGITAL FABRIC®）も取り扱うほか、デジタルプリントサービスも併せて提供する。また、スタイレム瀧定大阪のスワッチギャラリーでは約2000種類のテキスタイルサンプルを展示しており、サイト上で販売している生地を閲覧・持ち帰ることができる。

Business

スタイレム瀧定大阪がストック生地の会員制サイトをオープン、デジタルファブリックも

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