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　同社は2018年に、それまでメインスポンサーを務めていた「アディダス（adidas）」に替わってイスラエルサッカー協会（IFA）のメインスポンサーに就任。しかし、契約後の2018年から、イスラエルによるパレスチナ占領に抗議するBDS（ボイコット、投資撤収、制裁）運動を支持する人々からの批判が起こり、同社のスポンサー契約取り下げを求めたボイコットの呼び掛けなどが行われていた。　今年10月7日に始まったイスラエルとイスラム組織ハマスによる戦闘の激化と、イスラエルによるガザ攻撃で多くのパレスチナ民間人が犠牲となっている状況などを受けて、SNS上ではプーマをはじめ、イスラエルを支援する世界各国の企業に対する不買を呼びかける声が拡大。SNSで、「#FreePalestine」や「#StopGazaGenocide」とともに「#BoycottPuma」のハッシュタグが拡散されていた。　FASHIONSNAPからのメール取材に対し同社は、「セルビアやイスラエルなどいくつかの代表チームとの契約は2024年に満了します。これは、チームユニフォームのデザインと開発に関するスケジュールに沿って2022年に決定しています」とコメント。イスラエル代表チームとのスポンサー契約終了の決定は、商業的な活動や主要な国際大会への参加といった特定の評価項目に沿って、既存の各国代表チームのリストを見直した結果であると述べた。イスラエルとハマスの戦闘やボイコット運動の激化との因果関係については、コメントを得られなかった。

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プーマ、イスラエル代表チームとのスポンサー契約を終了　ガザ戦闘との関連は言及せず

　アレキサンダーによるセクハラ行為は、日本時間12月29日にインスタグラムアカウント「ダイエット・プラダ（@diet_prada）」と「Shit Model Management（@shitmodelmgmt）」を通じて拡散。被害にあったという複数の男性モデルやトランスジェンダーモデルなどが、TikTokとインスタグラムを通じて告発し、ダイエットプラダとShit Model Managementが一連の内容をフィードで投稿した。　投稿では匿名で告発されたレイプや薬物強要についての事例を紹介。Shit Model Managementは投稿で「被害者のためにも、アレキサンダー・ワンのアカウントのフォローを外し、彼の服は不買すべき」と呼び掛けた。　騒動を受けてアレキサンダー・ワンは米雑誌「PEOPLE」に対して声明を発表。「これらの主張は証拠が全くない。悪名高いSNSアカウントが、事実確認もせず匿名のソースから中傷的な資料を投稿している。これらの嘘が真実として永続していくのを見るのは腹立たしい。私が告発された内容を行ったことは一度もない」と全面的に内容を否定した。

男性モデルへの性的暴行を告発されたアレキサンダー・ワン、声明で全面否定

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