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　それぞれの店舗面積は、ダイソーが約1180平方メートル、スタンダードプロダクツ バイ ダイソーが約320平方メートル、スリーピーが約165平方メートル。同社は新宿区内にダイソーを10店舗しているが、スリーピーおよび同3ブランドの複合店の出店は今回が初めてとなり、同店は新宿区内最大面積となる。新宿駅直結と高い利便性をもつ同店では、幅広いニーズに応え同3ブランドの魅力を発信できるよう、最旬のアイテムを豊富に取り揃える。

Lifestyle

大創産業が新宿区内最大店舗をオープン、ダイソーやスリーピーを擁する複合店に

　同社は7月3日、従業員の多様性や個性を尊重し、自分らしく意欲的に働ける環境を追求することを目的として、身だしなみルールを改訂。これまでは“清潔感のある服装”を基本とした身だしなみ基準を設けてきたが、今後の人材確保・採用の観点から、スタッフが自分らしく働ける環境を目指し、今回の刷新に至ったという。　改訂後のルールにおいて同社は、「“清潔感のある、業務に支障をきたさない服装”を基本とする」、「多様性を尊重し、性別を問わない統一基準とする」、「基本を守ったうえで、個人が適切な服装選択ができるよう個性を尊重する」の3つのポイントを提示。具体的には、服装についてはスウェットアイテムなどが着用できるようになったほか、従業員の働き方や個性に加え国籍も多様化してきたことを受け、身だしなみをグローバル目線で統一した。また、清潔感があり業務に支障がなく、買い物客や従業員が怪我をせず、商品が傷つかないことを前提とし、髪色・アクセサリー・ネイルに関するルールも変更。髪色は、明るさやトーンなど今までの細かな基準を撤廃し、奇抜な色を除き染髪できるようになった。アクセサリーは、大ぶりで業務に支障があるものや、派手、突起のあるものを除き、ピアスやイヤリング、リングなどが認められ、今までは透明や薄いピンク〜ベージュ系のみ可能だったネイルに関しても、原色・蛍光色・デコレーション・付け爪以外は付けられるようになった。　近年では、店舗ビジネスを展開する企業による身だしなみルールの改訂・緩和が多くみられ、2021年にはスターバックス コーヒー ジャパンが日本上陸以来初めてドレスコードを刷新し、髪や服装の色の選択肢が増えたほか、デニムや一部の帽子の着装も可能となった。加えて、今年に入りローソンが宗教上頭髪を覆う布類の着用を認めたほか、スーパーマーケット「ライフ」では髪型と髪色は自由となり、食品加工に従事しないことを条件にヘアアクセサリーと指輪、ピアス、ネイルが身につけられるようになった。

Business

ダイソー、従業員の身だしなみルールを刷新　染髪やピアス・ネイルを認める

　書類送検の対象は法人である大創産業と同社の社員で、該当商品は捜査機関からの指摘を受けた後、即時販売を停止した。同社は捜査に全面的に協力するとともに、再発防止に向けて、品質管理体制の一層の強化に努めていくという。

FENDI

ダイソーが「フェンディ」のロゴを不正利用か、大創産業を書類送検

　ダイソーは、1991年に直営1号店となる高松店をオープン。1998年に日本国内1000店舗の出店を達成すると、2001年には海外1号店を台湾に開いた。その後もアメリカやオーストラリア、カナダなどに店舗を拡大し、現在は全世界合わせて6300店舗以上を運営している。これまでの主な出店先は量販店や商業施設といったリーズナブルな価格帯の商品が揃う施設で、買い回り客の需要を掴んできた。　今回新たにダイソーが出店したのは、東武百貨店池袋本店の6階。同じフロアには「ロレックス（ROLEX）」や「カルティエ（Cartier）」「シャネル（CHANEL）」といった宝飾・時計や、リビング関連の売り場が展開されている。　百貨店への出店を進めている背景について大創産業 執行役員店舗開発本部の渡邊有和本部長は「主な狙いは客層の拡大」だと話す。「東武百貨店さんを利用しているお客様の中には、まだダイソーに来店したことがない方もいると思う。そういった方々にお買い物と発信をしていただくことで、この店舗だけではなくダイソー全体のターゲットを広げることになるのではないか」と語った。実際に既存の百貨店内の店舗では出店後の手応えを感じているといい、東武百貨店池袋本店に旗艦店を展開することで顧客層拡大を加速させる考え。営業初日の22日は、10時の営業を開始とともに多くの客が来店し、店内は大きな賑わいを見せた。　東武百貨店の取締役常務執行役員 田中尚営業本部長は、ダイソーの誘致を決めた理由について「ダイソーは日用品の取り扱いが中心なので、これまで応えきれていなかったお客様のニーズに対応できるようになる。コロナ禍を経て生活必需品を求める方々も増えてきたと感じるので、ダイソーの出店が顧客満足度を高めることに繋がると考えた」と説明した。　今後も、ダイソーは百貨店への出店を進めていく方針。大創産業の渡邊本部長は「百貨店のお客様の中にも生活用品の支出を抑えるために店舗の使い分けをされている方がいると思う。そういったお客様を取り込めるという点で、百貨店内に出店することに大きな可能性を感じている。今回、東武百貨店に大きな店舗を開店することができたので、今後はより一層こういったお話をいただけるのではないか」と期待を寄せた。

ロレックスやシャネルが並ぶ百貨店フロアに「ダイソー」旗艦店が出店、その狙いとは

　新店舗は、二子玉川ライズS.C.のリバーフロント1階にオープン。売場面積は約350平方メートルで、オープン時には約2000点の商品を揃える。　店頭では、スタンダードプロダクツ初となる木製の玩具を全国に先駆けて発売。ラトル（330〜550円）や乗り物（330〜550円）、各種パズル（330〜770円）などを展開する。このほか、フレグランスアイテム（550〜1100円）や国内産業とのコラボレーション商品などをラインナップ。オープンを記念して1200円（いずれも税込）以上購入した先着600人に、間伐材を使用したひのきのスマホスタンドを配付する。

スタンダードプロダクツ バイ ダイソーが二子玉川にオープン、木製の玩具を先行販売

　中四国エリア初出店となる新店舗は広島市中区八丁堀に出店し、売り場面積は約621平方メートル。ブランド最大規模の広さで、ブランド初の2階建て店舗となる。店内では、広島の特産品である熊野筆のメイクブラシ（770〜1100円）や愛知県瀬戸市で作る瀬戸焼の豆皿（330円／いずれも税込）を先行発売。オープンを記念し、税込1200円以上の購入者には、国産間伐材で製造した「杉うちわ」を配付する。　このほか、東京都武蔵野市に「Standard Productsヨドバシ吉祥寺店」を同日にオープン予定。瀬戸焼の豆皿を広島八丁堀店と同時に全国に先駆けて販売する。

「スタンダードプロダクツ バイ ダイソー」が広島県に初出店　熊野筆のメイクブラシや瀬戸焼の豆皿を販売

　大創産業は、3ブランドを同じフロアに集結させることで、銀座から世界へ「低価格で買い物や暮らしを支え、世界中をもっとワクワクさせる “欲しい、楽しい、新しい、が溢れている” 」ことを発信していくという。また、マロニエゲート銀座店をサステナビリティの拠点とし、100％リサイクル原料を使用した買い物かごの導入や、植物由来の成分を配合したポリ袋やプラスチックカップ、サトウキビの絞りかすからできる紙皿、フードロス削減に繋がる保存袋など環境負荷削減を意識した商品の開発を強化し、展開していくという。　銀座エリア1号店となるダイソーの店内には、約2万3000点の商品を取り揃える。環境に配慮した製品開発や国内産業を扱うスタンダードプロダクツ バイ ダイソーでは、地域産業との取り組みとして、愛媛県今治市の国産タオルや国内文具ブランドとのコラボレーション製品の先行販売を予定している。　また、スリーピーは「あいらしい。そして私らしい。」をコンセプトに、商品ラインナップとブランドロゴを一新。現在は約2400点の9割がオリジナル商品を占めており、今後全商品のオリジナル化を目指していくという。なおマロニエゲート銀座店が、リブランディング後初の出店となる。

ダイソーなど大創産業3ブランドのグローバル旗艦店がマロニエゲート銀座にオープン

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