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　バウムは2020年に誕生。自然界における循環に着目し、製品の処方やパッケージデザインだけでなく、ブランド活動においても樹木の可能性について研究を続け、発信を続けている。4年目となり、ターゲット層がより未来に向けて健やかな肌を育むことを求めていると分析し、そういった人に寄り添いたいといった発想から、生命力・長寿力に優れた檜木を取り入れ、スキンケアを刷新した。　リニューアルでは、新樹木成分「ひのき水（保湿・肌保護）」と「ひのきオイル」を配合した新処方を取り入れ、化粧液「バウム ハイドロ エッセンスローション」（150mL 本体税込7150円、リフィル同6050円）、スキンオイル「バウム モイスチャライジング オイル」（60mL 本体同8800円、リフィル同7700円）、乳液2種「バウム モイスチャライジング エマルジョン」「バウム オイルコントロール エマルジョン」（各100mL 本体各同8800円、リフィル各同7700円）、クリーム「バウム モイスチャライジング クリーム」（40g 本体同8800円、リフィル同7700円）の5品を揃える。　ポップアップイベントは、ひのきの森の世界観や「ひのきのちから」を体験できるエリアと、商品のタッチアップ＆物販のエリアで構成。世界観を発信するエリアは足を踏み入れた瞬間から、ひのき水の故郷である四国地方の清々しく美しい「ひのきの森」を視覚や聴覚、嗅覚など全身で体感できるよう演出。「ひのきチップ」やひのきの水に触れて香りを楽しみながら、古くから日本人が生活の中で親しんできたひのきのちからを体感できる。　タッチアップエリアでは、新スキンケアラインの紹介を受け、そして商品を試すことで、刷新後の進化を実感できるほか、購入も可能だ。さらにLINEで友達追加登録した人には、ひのきの森の香りを持ち帰れる、ひのきチップのサシェ作り体験コンテンツも用意する。好きなひのきスタンプを使用して、オリジナルデザインのサシェ作りを楽しめる。　また、バウム商品を税込1万1000円以上購入した人には、「BAUM オリジナル インセンススティック HINOKI」をプレゼント。リニューアルしたスキンケアの香りをベースに、120年以上続く老舗「薫寿堂」とコラボレーションしたふくよかなひのきの香りに仕上げている。　イベント会場に来場したモデルの江野沢愛美は、「スキンケアは重要だけど、面倒な時もあります。ですが、もともと個人的に檜木の香りが好きなこともあり、リニューアルでひのきの香りが加わったことで、毎日のスキンケアが楽しみになりました」と語る。また「オイルはうるおわせてくれるのにベタつかず、手元から全身までマルチに使えて、香りもまとえるので大好きなアイテムです」とコメントした。またモデルの西川瑞希も、「化粧液はリニューアルしてからさらになじみが良くなった気がして、乾燥した肌をみずみずしく整えてくれるので大好きです。森林浴の香りもリラックスできるので、バタバタする日々の癒やしとして使ってます」と使用感をコメント。サシェづくりについては「すごく楽しい体験でした。安らげる香りなので、枕元に置いて楽しもうと思います」と笑顔で語った。　なお同ポップアップイベントは大阪にも巡回し、4月27日と28日の2日間、大阪・梅田 蔦屋書店でも実施する。

資生堂

バウム

Beauty

バウムがポップアップイベントを東京・二子玉川 蔦屋家電で開催　タッチアップやサシェ作り体験を用意

　新店舗は、二子玉川ライズS.C.のリバーフロント1階にオープン。売場面積は約350平方メートルで、オープン時には約2000点の商品を揃える。　店頭では、スタンダードプロダクツ初となる木製の玩具を全国に先駆けて発売。ラトル（330〜550円）や乗り物（330〜550円）、各種パズル（330〜770円）などを展開する。このほか、フレグランスアイテム（550〜1100円）や国内産業とのコラボレーション商品などをラインナップ。オープンを記念して1200円（いずれも税込）以上購入した先着600人に、間伐材を使用したひのきのスマホスタンドを配付する。

Lifestyle

スタンダードプロダクツ バイ ダイソーが二子玉川にオープン、木製の玩具を先行販売

　POLA SQUARE FUTAKOは、「好き」という気持ちや感性と向き合う体験を通して、自分らしさの発見や心豊かに毎日を過ごすためのヒントを提供する店舗。ポーラの一部のブランドのスキンケア、メイクアップ、ボディケアアイテムなどをセルフで試せて、購入が可能だ。体験を通して新たな自分の一面の発見や、普段とは異なるアイテムとの出合いを提供する。　ショップコンセプトは「生き方に美しさを見出す」。外見美や内面美だけではなく、お客の心や毎日を豊かにしたいというブランドの思いを込めている。ショップ名の「SQUARE（スクエア）」は、広場、文化の集まる場という本来の意味から、人々が集まり感受性をくすぐる発見の場へ、「FUTAKO（フタコ）」は、地域の人々から愛され親しまれる場所へという思いから採用した。　店内には、直感や感性と向き合うScene1から3までの3つのコンテンツを用意。Scene1「HANA-URANAI」は、ドライフラワーを壁一面に並べ、その中から直感的に一輪を選び、持ち帰ることが可能。Scene2「SECRET PHOTO STUDIO」は、壁に小さな鏡がドット状に並ぶ小部屋を用意。室内でアートを楽しんだ姿が室外のディスプレイに映し出されるという。Scene3「SCENT OF EMOTION」では、テーブルに並ぶポーラの製品をイメージしたさまざまな香りから気に入ったお気に入りの香りを探すことで、思いがけない接点から同社製品に触れる体験を提供する。

ポーラが二子玉川ライズに体験型店舗をオープン　“思いがけない”接点を創出

　同施設は、「Daily use 訪れる人々の日常に寄り添うフロア」をテーマにタウンフロント4階を刷新。「ニコアンド（niko and ...）」やアインが運営するドラッグ＆コスメティックストア「アインズ＆トルペ（AINZ＆TULPE）」といった新店舗がオープンする。ニコアンドには、コッペパンサンド「ニコパン」が人気のカフェ「ニコアンド コーヒー（niko and...COFFEE）」が併設される。　また、「チュチュアンナ（tutuanna）」「エヌ ナチュラルビューティーベーシック（N.Natural Beauty Basic*）」「メガネのオーマイグラス東京」の3店舗がリニューアルオープン。「エヌ ナチュラルビューティーベーシック」と「メガネのオーマイグラス東京」はフロアの改装に先駆けて9月9日にオープンする。

ニコアンドコーヒーが二子玉川ライズに、タウンフロント4階をリニューアル

　メジャーリーグ公認ブランドのフォーティーセブンは、都内で開催されたポップアップでファミリー層の支持を得たことから、家族持ちの世帯が多く集まる二子玉川への出店を決めたという。店頭では、キッズを含む100種以上のアイテムをラインナップする。　オープンを記念し、税込1万円以上の購入者にオリジナルマグカップ（100人限定）を配布するほか、キャップにアルファベットワッペンの圧着を税込3960円で行うサービスも実施する（ワッペンがなくなり次第終了）。

Fashion

キャップブランド「’47」が日本初のオフィシャルショップ、二子玉川ライズにオープン

　エリック・カールの世界観に基づいてデザインされる同施設では、緑の迷路やディスカバリーゾーン、アスレチック、オートマタ（からくり人形）、ワークショップなどを展開。約1200平方メートルの施設内に、エリック・カールのアートや言葉があしらわれた様々なブースを用意する。　同施設に関する各ブースの内容や料金などの詳細は、秋頃に発表予定。遊びを通じた学びを大切にしたエリック・カールの理念に沿って様々な体験を提供していくという。

「はらぺこあおむし」の作者がテーマの新施設オープン、緑の迷路やアスレチックなど展開

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