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　同サービスは、繰り返し使える耐久性のある貸出カップでドリンクを提供し、店舗に返却、パートナー企業での洗浄を経て再利用する循環型プログラム。持ち帰り時に発生する使い捨てカップの削減に加え、繰り返し使用することで使い捨てカップ提供時よりもCO2排出量が少なくなる仕組みとなっており、2021年から社会実証実験の一環として東京都内を中心に41店舗で実施していた。最終カップ貸出日は2026年1月21日で、最終カップ返却日は2026年1月23日。

Lifestyle

スターバックスが「借りるカップ」サービスを終了　都内を中心に41店舗で展開

　同取り組みは、“わたしだけ”の美容商品を提供するというもの。それぞれ個人の血液などから採取した体細胞からiPS細胞を作成し、そこから抽出した成分を美容商品として享受することができる。お客の血液などから体細胞を取得し、アイ・ピースが本人のiPS細胞を作成・培養する。その後レジュがiPS細胞から成長因子など複数の成分を含有するiPSFを抽出。コーセーが個人に合わせた剤型や使い心地、感触などをパーソナライズを行う。医療機関で製剤の調剤などを行なったのち、美容商品として販売する。また同取り組みで開発する美容商品は、エイジングケアや育毛頭皮ケアなどで、美容液やジェル、ボディ用クリームなどにカスタマイズでき、商品の価格はコーセーが展開する最高級化粧品の価格を超えないように設定する予定だという。　今回の技術提携は、多様性が尊重される社会の中でお客1人ひとりに合致した価値を提供したいという思いから、化粧品をはじめとした美容事業を担うコーセーと、製薬企業などに医療グレードのiPS細胞の提供や個人向けのiPS細胞のバンキング事業を展開するアイ・ピース、美容商品に配合されるiPS細胞抽出成分iPSFの製造と提供を行うレジュがタッグを組む。　コーセーは、1992年から老化を引き起こす活性酸素研究を開始し、2004年には表皮幹細胞の機能維持に関する研究を始動。2014年からiPS細胞の皮膚科学研究への応用へ着手するなど、長きにわたって皮膚老化研究に取り組んできた。また“3G（Global, Gender, Generation）”を軸として新たな顧客づくりに挑戦し、美容の価値をより多くの人に届ける取り組みを行っている。　今回の新規事業は将来の老化の予防をサポートする側面を持ち、従来の化粧品領域と医薬品領域、美容医療領域に近い位置に配される。

KOSÉ

Beauty

コーセーがiPS細胞を用いたパーソナライズ美容商品に向けた実証実験を開始　アイ・ピース、レジュと技術提携

　高架下キャンプ練習場は、新規事業提案社内コンペで事業化検証に選ばれた企画。郊外に位置するキャンプサイトはアクセスがしづらかったり、キャンプ道具においては揃えるだけではなく自身で設営する必要があるなど、初心者にとってハードルの高いイメージがあるキャンプを、あらかじめ用意されたキャンプ道具を使って「練習」できる場を提案する。　立地はJR秋葉原駅から御徒町駅方面に向かって徒歩約6分。会場内には13区画を設けている。道具のレンタルでは「コールマン（Coleman）」が協力し、バッグひとつでソロキャンプが楽しめる「ソロキャンプスタートパッケージ」からファミリータイプの定番商品まで幅広く用意。デイプラン（11時～17時）、ナイトプラン（18時〜翌10時）、宿泊プラン（13時〜翌10時）の3種のプランで予約を受け付け、いずれも全日程ですでに8割ほど埋まっている状態だという（※8月13日のナイトプラン、宿泊プランは台風の影響で実施中止）。　考案者は、普段からファミリーキャンプに親しむ女性社員の北田綾氏。男性なしでキャンプに出かけた際に荷物の持ち運びの大変さや設営が難しさを感じたことがヒントになったという。高架下にキャンプ練習場を開設するメリットとしては、天候にとらわれない点や、都心立地のアクセスのしやすさなどを挙げる。日中はスタッフが常駐し、夜間は警備員が見回りを行うため、セキュリティ面でも安心ができる。　ゴールデンウィーク期間中に中央線西荻窪駅の高架下でキャンプ練習場の実証実験を行った際は総勢146人が参加し、「雨天でも楽しめる都市型の新しいレジャー」として好評を得た。西荻窪での実証実験ではファミリー層がデイプランを多く利用した一方で、宿泊プランでは若年層のソロキャンパーやカップルなどからの予約が集中。「また利用したい」という声も宿泊プラン利用者が多かったという。秋葉原での実証実験は都心という土地柄、若年層のソロキャンプや少人数利用を狙い、本格的なキャンプを始めるきっかけにつなげたい考えだ。夏季特有の熱中症対策が懸念点だが、スポットクーラーを完備するほか冷却グッズを豊富に用意。騒音対策としては耳栓を希望者に提供するが、西荻窪での実証実験では「特に気にならなかった」という声も多かったという。　実証実験での反響次第で、将来的には事業化を目指す。今回の秋葉原での実証実験では展示のみに留めているサウナ施設は、事業化が実現した際に実際に体験できるように準備を進めていきたいという。北田氏は「キャンプはレジャーだけではなくSDGsの側面もあり、またキャンプ道具は防災時にも活躍する。近年はキャンプのブームがあるが、キャンプを一過性ではなくカルチャーとして根付かせていきたい」と話した。ニューウェルブランズ・ジャパン コールマン事業部マーケティング本部の佐藤明氏も「高架下をキャンプ練習場にするという取り組みには可能性を感じている。コールマンはニューファミリーがメインのユーザー層だったが、近年はソロキャンパーからの利用も増えており、キャンプ練習場での体験が実際にキャンプを楽しむきっかけにつながると嬉しい」とコメントした。

なぜアキバにキャンプの練習場？考案者に狙いを聞く

　実証実験は、丸の内エリアにおけるD2Cブランド商品の試着・購入体験の社会受容性および効果検証と、来場者の属性をカメラにより解析し今後の施設運営に活用することを目的としている。　参加ブランドはアパレルブランドの「オールユアーズ（ALL YOURS）」や「アンノウト（Annaut）」「ワクロスエッセンシャル（WA.CLOTH ESSENTIAL）」のほか、テーブルウェアを展開する「テイストメイド（TASTEMADE）」、ネイルブランド「ネイルマティック（nailmatic）」、CBDスキンケアブランド「ムコーミ（MUKOOMI）」など全10ブランド。利用者は予約サイトで気になる商品を選んで試着日時を予約し、来場時にSPACERのスマートコインロッカーで商品を受け取り、試着室で試着ができる。購入は各ブランドのウェブサイトで受け付け、購入しない場合は商品をロッカーに返却する必要がある。なお、予約なしでの来場も可能だという。

Business

D2Cブランドの試着・購入ができる試着空間が新丸ビルに　三菱地所など3社が実証実験を実施

　メルカリ教室は店内のイートインスペースで開催。講師が専用テキストを使って解説し、参加者は講師とスマホを操作しながら出品などを体験することができる。参加は無料で、公式サイトからの事前予約制となっている。メルカリポストは顧客がレジで待つことなく発送ができるため、時間短縮になるほか、店舗従業員の業務軽減にも繋がるという。今回の実証実験は、オフラインにおける顧客との接点の拡大を目指すメルカリの考えと、地域密着型の店舗運営や略人化に注力しているファミリーマートの方針が一致したことから実施に至ったという。

Fashion

「メルカリ教室」がファミリーマートに、利用方法をイートインスペースでレクチャー

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高感度なショップに聞いた特集記事をお届けします。

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