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　小杉湯は1933年に創業した高円寺の老舗銭湯「小杉湯」の運営をはじめ、空き家アパートを活用した「銭湯ぐらし」やオンラインサロン「銭湯再興プロジェクト」など、銭湯を拠点にしたつながり、外部企業・団体とコラボレーションした独自企画を展開している。　小杉湯原宿は男女でほぼ同じ大きさ・形の浴室を設けた銭湯で、高円寺・小杉湯で人気の「ミルク風呂」のほか、熱湯と水風呂を交互に入る「温冷交互浴」が楽しめる3つの浴槽を用意する。　チカイチは“意味にあふれる時代だからこそ、意味を全て洗い流して「素」になれる、ほっとできる場にしたい”という思いから「素のまま。そのまま。」をコンセプトに掲げたフロア。全体をひとつの商店街に見立て、小杉湯原宿と複数のパートナー企業によって“銭湯から広がる日常”を作り出し、新たな体験価値の提供を目指したスペースとして運営する。　花王はチカイチの特性を活かした限定企画を小杉湯原宿とともに運営。同社のヘルス＆ビューティケア事業で展開するヘアケア「メリット（merit）」「セグレタ（Segreta）」、新生「エッセンシャル（Essential）」のほか十数ブランドを導入し、商品体験や展示などを実施。美しい素肌や素髪を保つサポートをしていく。　具体的な取り組みは、創業以来販売している「花王石鹸（現：花王ホワイト）」をテーマに、花王の「素」である清潔・洗浄文化や歴史の世界へ誘う体験企画、一部商品の販売をプレオープンから5月末まで実施予定。4月27日から5月6日までは、新ヘアケアブランド「メルト（melt）」を銭湯内で体験できる企画や、世界観に没入できるオリジナルコンテンツなどを用意。そのほか、年間を通して、花王の清潔・洗浄に関わる商品を自由に体験できるように常設・販売し、公式SNSアカウントを通し情報発信を行う。

花王

Beauty

花王がハラカドにオープンする銭湯で小杉湯と協働　清潔・洗浄を軸にした体験価値発信

　ミルク風呂は優しいミルクの香りと柔らかな肌触りで、小杉湯の名物として様々な世代に親しまれている。今回のオリジナル入浴剤では、家庭の風呂でも楽しむことができるよう業務用入浴剤の粘度などを調整。化粧品メーカーと開発した浴用化粧料をはじめ、ワセリンやミツロウ、ミネラルオイルといった3つの保湿成分を配合した。1箱5包入りで、希望小売価格は税別2000円。小杉湯の店頭および「アーバンリサーチ（URBAN RESEARCH）」の一部店舗などで取り扱う。

Lifestyle

老舗銭湯「小杉湯」名物ミルク風呂の入浴剤を開発、"いい風呂の日"に発売

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