ADVERTISING

花王がハラカドにオープンする銭湯で小杉湯と協働 清潔・洗浄を軸にした体験価値発信

Video by: FASHIONSNAP

 花王が小杉湯と協働し、「東急プラザ原宿『ハラカド』(以下ハラカド)」内にオープンする銭湯「小杉湯原宿」で新たな取り組みを開始する。ハラカド地下1階フロア一部の「チカイチ」で、小杉湯原宿とともに清潔・洗浄にフォーカスを当てたさまざまな体験の場を設け、情報発信をしていく。

 小杉湯は1933年に創業した高円寺の老舗銭湯「小杉湯」の運営をはじめ、空き家アパートを活用した「銭湯ぐらし」やオンラインサロン「銭湯再興プロジェクト」など、銭湯を拠点にしたつながり、外部企業・団体とコラボレーションした独自企画を展開している。

ADVERTISING

 小杉湯原宿は男女でほぼ同じ大きさ・形の浴室を設けた銭湯で、高円寺・小杉湯で人気の「ミルク風呂」のほか、熱湯と水風呂を交互に入る「温冷交互浴」が楽しめる3つの浴槽を用意する。

 チカイチは“意味にあふれる時代だからこそ、意味を全て洗い流して「素」になれる、ほっとできる場にしたい”という思いから「素のまま。そのまま。」をコンセプトに掲げたフロア。全体をひとつの商店街に見立て、小杉湯原宿と複数のパートナー企業によって“銭湯から広がる日常”を作り出し、新たな体験価値の提供を目指したスペースとして運営する。

 花王はチカイチの特性を活かした限定企画を小杉湯原宿とともに運営。同社のヘルス&ビューティケア事業で展開するヘアケア「メリット(merit)」「セグレタ(Segreta)」、新生「エッセンシャル(Essential)」のほか十数ブランドを導入し、商品体験や展示などを実施。美しい素肌や素髪を保つサポートをしていく。

 具体的な取り組みは、創業以来販売している「花王石鹸(現:花王ホワイト)」をテーマに、花王の「素」である清潔・洗浄文化や歴史の世界へ誘う体験企画、一部商品の販売をプレオープンから5月末まで実施予定。4月27日から5月6日までは、新ヘアケアブランド「メルト(melt)」を銭湯内で体験できる企画や、世界観に没入できるオリジナルコンテンツなどを用意。そのほか、年間を通して、花王の清潔・洗浄に関わる商品を自由に体験できるように常設・販売し、公式SNSアカウントを通し情報発信を行う。

■小杉湯原宿
プレオープン期間:2024年4月17日(水)〜5月12日(日)
営業時間:7:00〜12:00、18:00〜23:00
入浴可能者:渋谷区神宮前1丁目〜6丁目エリアの在住者、勤務地がある人

グランドオープン:2024年5月13日(月)以降
営業時間:7:00〜23:00
※プレオープン期間の混雑状況を踏まえ具体的な運営方法を決定し、発表する

1
ハラカド内にオープンする銭湯の内装

小杉湯原宿

Image by: 花王

2
銭湯の内装

花王展示コーナー

Image by: 花王

3
銭湯の内装

Image by: 花王

4
銭湯の内装

Image by: 花王

5
銭湯の内装

浴室内

Image by: 花王

6
銭湯の内装

脱衣所

Image by: 花王

7
銭湯の内装

男湯

Image by: FASHIONSNAP

8
銭湯の内装

女湯

Image by: FASHIONSNAP

9
銭湯の内装

Image by: FASHIONSNAP

10
銭湯の内装

Image by: FASHIONSNAP

11
銭湯の内装

脱衣所

Image by: FASHIONSNAP

12
銭湯の内装

Image by: FASHIONSNAP

13
銭湯の内装

Image by: FASHIONSNAP

14
銭湯の内装

Image by: FASHIONSNAP

15
銭湯の内装

Image by: FASHIONSNAP

ADVERTISING

READ ALSO

あわせて読みたい

JOB OPPOTUNITIES

最新の求人情報(求人一覧

求人

セールススペシャリスト(正社員)

LOEWE

セールススペシャリスト(正社員)

年収

450万 〜

詳細を見る

ジャーナル

【NESTBOWL転職成功事例】結婚・出産・5年のブランクを経てアパレル業界へ。ワークライフバ...

【NESTBOWL転職成功事例】結婚・出産・5年のブランクを経てアパレル業界へ。ワークライフバ...

記事を読む

求人

RTWスペシャリスト(正社員)

LOEWE

RTWスペシャリスト(正社員)

年収

450万 〜

詳細を見る

ジャーナル

大手企業からスタートアップへ。その経験から見えてきた活躍する人材の共通点とは

大手企業からスタートアップへ。その経験から見えてきた活躍する人材の共通点とは

記事を読む

ジャーナル

【スタートアップ企業向け】ケリングがアワードを日本で初開催!ファッション・ビューティ分野のイノ...

【スタートアップ企業向け】ケリングがアワードを日本で初開催!ファッション・ビューティ分野のイノ...

記事を読む

ジャーナル

おいしさ、安心感、一歩踏み込んだ知識を届けたい。人と人が繋がるオーガニックスーパー「15/e ...

おいしさ、安心感、一歩踏み込んだ知識を届けたい。人と人が繋がるオーガニックスーパー「15/e ...

記事を読む

コラボパートナーの募集情報
コラボ募集一覧

コラボ

ドイツ腕時計ブランドの"ZEPPELIN"とのコラボレーションウォッチパートナ...

ZEPPELIN ドイツ腕時計ブランドの"ZEPPELIN"とのコラボレーションウォッチパートナ...

詳細を見る

コラボ

自治体の枠にとらわれない幅広いコラボ実績をもつ「サガプライズ!」とのコラボレーシ...

サガプライズ! 自治体の枠にとらわれない幅広いコラボ実績をもつ「サガプライズ!」とのコラボレーシ...

詳細を見る

コラボ

俳優上野樹里が手掛ける人にも地球にもやさしいものづくりプロジェクトブランド「T...

TuiKauri 俳優上野樹里が手掛ける人にも地球にもやさしいものづくりプロジェクトブランド「T...

詳細を見る

コラボ

多方面で活躍中のデザイナー安藤大春とのコラボレーション

Ohal 多方面で活躍中のデザイナー安藤大春とのコラボレーション

詳細を見る

Powered by

FIND THE NEXT

次の記事を探す

現在の人気記事

NEWS LETTERニュースレター

人気のお買いモノ記事

公式SNSアカウント