ニュース

　旧レナウンは2020年5月、コロナ禍による売り上げ急減と親会社である中国・山東如意グループからの約53億円の売掛金回収不能により民事再生法を申請。しかし、スポンサー探しが難航して同手続きを廃止、破産手続き開始決定を受けた。主力ブランドだった「アクアスキュータム（Aquascutum）」「ダーバン（D'URBAN）」などの事業は、小泉グループの前オッジ・インターナショナルに譲渡。同社運営でブランドが成長したことで、2024年には更なる発展に向けて社名を「レナウン株式会社」に変更した。なお、旧レナウンは株式会社レナウンだったのに対し、新社名は後株形式で区別している。　新生レナウンでも屋台骨となっているアクアスキュータムの顧客層は50〜60代だが、周年企画の発信を通してより若い新規顧客の獲得を狙う。2026年秋冬シーズンでは、黒とオレンジの糸で織ったシャンブレー生地や、デニムとのドッキング、クラブチェックとのカラーブロッキングなどを用いて、ブランドを象徴するトレンチコートのバリエーションを拡充。キーカラーには、イギリスで王室や高貴さを象徴するパープルを採用した。　ウィメンズ向けには、トレンチコートとセットアップで着用できるボトムスを用意する。そのほか、「近年メンズモデルを購入する女性が増えている」（ブランド担当者）ため、今季はメンズライクなディテールを取り入れたウィメンズアイテムや、ユニセックス提案にも力を入れる。　また、イギリスブランドとのコラボレーションを用意する。「トーマスメイソン（Thomas Mason）」とは、クラブチェック柄のシャツ、「マートンミルズ（Marton Mills）」製のタータンチェックのジャンパードレス、「エッティンガー（ETTINGER）」が手掛けたアクセサリーを提案。　そのほか、スーツのパターンオーダーサービスでは「ドーメル（DORMEUIL）」の生地をアニバーサリー限定で導入。「ロロ・ピアーナ（Loro Piana）」製のカシミアコートといった、高価格帯のラインナップも揃える。　出店では男女合同の“コンバインショップ”を強化。「男女合同でのポップアップや店頭デザインを導入したところ、夫婦での購入単価の増加や、女性がメンズアイテムを買い足すなどの相乗効果が見られた。今年は売り場の協力を得ながら、合同での提案機会、出店を積極的に増やしていく」（ブランド担当者）としている。また、毎回好評のトレンチコートカスタマイズイベントを9月以降に実施予定。圧着ワッペンでのカスタムのほか、メンズは生地やボタン、バックルを選ぶことができ、ウィメンズは生地のカラーバリエーションを用意する。　プロモーションとして、2026年春夏シーズンでは井桁弘恵を起用したイメージヴィジュアルを発表している。デジタル面での発信を増やすことでECへの送客を図っており、直近の目標として、自社ECでの売上構成比10％を掲げる。　ダーバンでは近年、ビジネススーツ以外のカジュアル衣料を強化しており、2025年春夏シーズンからは日常使いを提案する新カテゴリーの「リラクシー」を展開している。現在のボリューム層は50代だが、昨年のブランド誕生55周年を機に、向井理を起用した広告を打ち出すなど若返りを図っている。

Aquascutum

Fashion

「アクアスキュータム」が創業175周年　戦略キーワードは“男女合同提案”と“若年層獲得”

　同社は2020年9月30日、コロナ禍で資金繰りが悪化したレナウンから主力ブランドの「アクアスキュータム（Aquascutum）」と「ダーバン（D'URBAN）」に加え、「スタジオバイダーバン（STUDIO by D'URBAN）」、「シンプルライフ（SIMPLE LIFE）」、「エレメントオブシンプルライフ（element of SIMPLE LIFE）」の事業を譲受。2021年10月には事業成就後として初めてアクアスキュータムとダーバンの合同展示会を開催した。　同社は社名の変更の理由について、アクアスキュータムとダーバンが主力事業に成長したことから、その業態や業容をよりわかりやすくステークホルダーに伝えることができ、認知度の向上と更なる発展につながることができると考えたためだと説明。また、2024年2月期は小売ベースでの全社売上高が129億円で、主力ブランドのアスキュータムとダーバンはそれぞれ51億円を達成し、前年比で2桁増の好調に推移。今後も2事業を主力事業に据え、2025年2月期は140億円を目指すという。

Business

オッジ・インターナショナルが「レナウン株式会社」に、11月2日付けで社名を変更

　レナウンは、昨年5月に子会社による東京地方裁判所に民事再生法の適用を申請し再建を目指したが、コロナ禍で資金繰りが難航。その後、主力ブランドのアクアスキュータムとダーバンに加えて、「スタジオバイダーバン（STUDIO by D'URBAN）」、「シンプルライフ（SIMPLE LIFE）」、「エレメントオブシンプルライフ（element of SIMPLE LIFE）」を小泉グループに事業譲渡し、同年11月27日付で東京地裁による破産手続き開始決定を受けた。　アクアスキュータムとダーバンはオッジ・インターナショナルに事業が移管したが、デザイナーを含む生産体制に大きな変更はなかったという。今回の合同展示会はオッジ・インターナショナル傘下に入って約1年が経ち、両ブランドの運営基盤が整ったことから、「新生アクアスキュータム」「新生ダーバン」の打ち出しを本格的に強化する。　アクアスキュータムでは、ブランドのアイコンでもあるクラブチェックやクレストを用いた商品群を拡充。今季初投入となったナイロンのトートバッグにはロゴを大きくあしらった。ウィメンズのナイロントートバッグの価格は2万4000円。定番のレザーバッグよりも手に取りやすい価格に設定し、メインの顧客層である50〜60代よりも若い新規顧客の獲得を狙う。　ダーバンはビジネススーツが主力商品だが、最近はカジュアル衣料を拡大している。ブランド顧客の多くがダーバンで買い物を完結させる傾向があり、生活様式の変化を背景にカジュアル衣料の動きが好調だという。今季はカジュアル衣料の比率を従来の2〜3割から5割に高め、裾幅の広いパンツを初めて打ち出すほか、セットアップで着用できるアイテムを充実させた。　レナウンの経営破綻は業界で大きく取り上げられ注目されたが、両ブランドの担当者は「大きな顧客離れはなく、応援してくださる方が多かった」と話す。また、これまでは伝統を重視し既定路線の戦略を徹底してきたが、オッジ・インターナショナルの傘下に入ってからはアイコニックな商品の打ち出しやカジュアル衣料の強化といった新しい戦略が生まれ、ブランドにとっても相乗効果が得られているという。在庫消化の目処が立ち、2021年秋冬シーズンからはプロパー販売を強化している。アクアスキュータムの担当者は「アクアスキュータムはトレンチコートのイメージが強かった。新体制になり、トレンチコート以外にアイコニックな商品を投入していくことでブランドの価値を改めて発信していきたい」と語った。

ニュース記事一覧タグ「小泉グループ」の
記事一覧

FEATURE & SERIES特集ピックアップ

ニュース記事一覧タグ「小泉グループ」の記事一覧

FEATURE & SERIES特集ピックアップ

ニュース記事一覧タグ「小泉グループ」の
記事一覧