「アクアスキュータム」が創業175周年　戦略キーワードは“男女合同提案”と“若年層獲得”

　旧レナウンから事業譲受したレナウン株式会社（前オッジ・インターナショナル）が運営する「アクアスキュータム（Aquascutum）」は今年、創業175周年を迎える。アニバーサリーイヤーとなる2026年は、「トレンチ」や「クラブチェック」といったブランドを象徴する要素を訴求する。

　旧レナウンは2020年5月、コロナ禍による売り上げ急減と親会社である中国・山東如意グループからの約53億円の売掛金回収不能により民事再生法を申請。しかし、スポンサー探しが難航して同手続きを廃止、破産手続き開始決定を受けた。主力ブランドだった「アクアスキュータム（Aquascutum）」「ダーバン（D'URBAN）」などの事業は、小泉グループの前オッジ・インターナショナルに譲渡。同社運営でブランドが成長したことで、2024年には更なる発展に向けて社名を「レナウン株式会社」に変更した。なお、旧レナウンは株式会社レナウンだったのに対し、新社名は後株形式で区別している。

　新生レナウンでも屋台骨となっているアクアスキュータムの顧客層は50〜60代だが、周年企画の発信を通してより若い新規顧客の獲得を狙う。2026年秋冬シーズンでは、黒とオレンジの糸で織ったシャンブレー生地や、デニムとのドッキング、クラブチェックとのカラーブロッキングなどを用いて、ブランドを象徴するトレンチコートのバリエーションを拡充。キーカラーには、イギリスで王室や高貴さを象徴するパープルを採用した。

　ウィメンズ向けには、トレンチコートとセットアップで着用できるボトムスを用意する。そのほか、「近年メンズモデルを購入する女性が増えている」（ブランド担当者）ため、今季はメンズライクなディテールを取り入れたウィメンズアイテムや、ユニセックス提案にも力を入れる。

　また、イギリスブランドとのコラボレーションを用意する。「トーマスメイソン（Thomas Mason）」とは、クラブチェック柄のシャツ、「マートンミルズ（Marton Mills）」製のタータンチェックのジャンパードレス、「エッティンガー（ETTINGER）」が手掛けたアクセサリーを提案。

　そのほか、スーツのパターンオーダーサービスでは「ドーメル（DORMEUIL）」の生地をアニバーサリー限定で導入。「ロロ・ピアーナ（Loro Piana）」製のカシミアコートといった、高価格帯のラインナップも揃える。

セミオーダーのスーツ

　出店では男女合同の“コンバインショップ”を強化。「男女合同でのポップアップや店頭デザインを導入したところ、夫婦での購入単価の増加や、女性がメンズアイテムを買い足すなどの相乗効果が見られた。今年は売り場の協力を得ながら、合同での提案機会、出店を積極的に増やしていく」（ブランド担当者）としている。また、毎回好評のトレンチコートカスタマイズイベントを9月以降に実施予定。圧着ワッペンでのカスタムのほか、メンズは生地やボタン、バックルを選ぶことができ、ウィメンズは生地のカラーバリエーションを用意する。

　プロモーションとして、2026年春夏シーズンでは井桁弘恵を起用したイメージヴィジュアルを発表している。秋冬シーズンでは、アニバーサリーのキーカラーであるパープルと縁のある著名人を起用した新ヴィジュアルを公開予定だ。デジタル面での発信を増やすことでECへの送客を図っており、直近の目標として、自社ECでの売上構成比10％を掲げる。

　ダーバンでは近年、ビジネススーツ以外のカジュアル衣料を強化しており、2025年春夏シーズンからは日常使いを提案する新カテゴリーの「リラクシー」を展開している。現在のボリューム層は50代だが、昨年のブランド誕生55周年を機に、向井理を起用した広告を打ち出すなど若返りを図っている。

■アクアスキュータム：公式サイト

FASHIONSNAP 編集記者

平原麻菜実

Manami Hirahara

埼玉県出身。横浜国立大学教育人間科学部人間文化課程卒業後、レコオーランドに入社。国内若手ブランド、国内メーカー、百貨店などの担当を経て、2020年にビューティチームの立ち上げに携わる。ポッドキャストやシューティング、海外コスメレビュー、フレグランス、トップ取材など幅広い観点でファッションとビューティの親和性を探る企画を進行。2025年9月より再びファッションチームに所属。映画、お笑い、ドラマ、K-POP......エンタメ中毒で万年寝不足気味。ラジオはANN派。

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