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　マーロは、男性の頭皮や肌のコンディションに着目し、それぞれが抱える数多くの悩みに対して独自処方で開発したシャンプーやトリートメントなどを展開。使った直後にわかる、圧倒的な仕上がりとスタイリッシュなデザインが特徴だ。　新CMは「全部洗い流して、また明日。」篇と題し、常田が髪を洗うシーンや洋服のままバスタブに浸かっているシーンなどが描かれる。川上智之監督が常田と旅する様子を、ロードムービーを撮るような感覚で撮影したという。バックには、常田が書き下ろした楽曲「トゥモロー（2 Μ Ο Я Ο）」が流れている。　常田は「竹馬の友である川上監督と共にCMを担当させていただきました。子どものころテレビで憧れたCMが皆さんあったと思うのですが、新CMも誰かのそういった存在になれたらいいな、という思いを込めました」とコメント。川上監督は「全部洗い流して、また旅に出ます。ちなみに、服を着たままお風呂に入るとの噂は本当でした」と撮影時のエピソードを明かした。　常田大希は、King Gnu、millennium parade、クリエイティブレーベル「PERIMETRON」などさまざまなプロジェクトの中心人物として、活動。プロデューサーとしても映画、ドラマ、CM の音楽監督や主題歌を手掛け、「アディダス（adidas）」や「ディオール（DIOR）」などのファッションフィルム、ニューヨーク コレクションにおける「エヌハリウッド（N.Hollywood）」のファッションショーで楽曲を提供し、さらにはアディダスグローバルや「サン ローラン（Saint Laurent）」のアンバサダーを務めるなどファションカルチャーとの結びつきも強く、活動は多岐に渡る。

MARO

Beauty

King Gnu 常田大希がメンズケア「マーロ」の新CMを監修　新曲を初披露

　常田は、バンド活動に加え、近年では「ディオール（DIOR）」や「ビームス（BEAMS）」などのファッションフィルムや、「エヌハリウッド コンパイル（N.HOOLYWOOD COMPILE）」が2020年にニューヨークで発表したフォールコレクションの音楽を手掛けたほか、「カルティエ（Cartier）」のヴィジュアルモデルや「アディダス（adidas）」のブランドオフィシャルアンバサダーを務めるなど、ファッション分野でも活動の幅を広げている。　今回は、常田がクリエイティブ・ディレクター アンソニー・ヴァカレロ（Anthony Vaccarello）によるサンローランのクリエイティビティやフリースピリット、反骨精神に共感したことから、起用に至ったという。　アンバサダーへの抜擢について、常田は「サンローランと共に世界中を旅する事が楽しみでなりません。日本人としては初めての事らしく、圧倒的で唯一無二の世界観を持っているブランドとご一緒できることをとても光栄に思います」とコメントした。

Fashion

サンローランがアンバサダーにKing Gnu常田大希を抜擢

　コラボでは、「アディダス（adidas）」の定番スニーカー「スーパースター（SUPERSTAR）」をベースに、ボディに薄群青色を配し、サイドのスリーストライプとヒール部分のトレフォイルロゴにはホワイトを採用した。インソールとアウトソールには、常田のグラフィックをプリント。取り外し可能なインソールには、アトモスのロゴをあしらった。価格は税込1万4300円。

adidas

adidas Originals

アトモスがKing Gnu常田とコラボ　薄群青色のスーパースターを発売

　そもそもアイコンスニーカーの定義についてアディダスは、「誰もが知っているモデルで、カルチャーシーンをリードしていくもの。時代や文化を超えた意志と価値を有するもの」としている。スタンスミスはテニス、スーパースターはバスケットボールとスポーツ用のモデルとして誕生し、長い歴史の中でライフスタイルシューズへと変わり、独自の進化を辿りアイコンとなった。そのためアディダスでは、「変わらない」ことが前提ではなく、常に現状に満足せずにアップデートを重ねることも重要視しているという。　NMDは2015年に誕生したアディダス オリジナルス初のライフスタイルモデル。過去のアーカイヴと現代のテクノロジーを組み合わせ、「現代の都市を生きる人々」のために開発された。「マイクロペーサー」「ライジングスター」「ボストンスーパー」といったこれまでのランニングシューズを分解して組み合わせ、ミッドソールには最新技術の「ブースト（BOOST）」フォームを使用している。NMDのコンセプトに「破壊」と「再構築」があり、「過去を再定義し、未来を創造する」ことを体現するNMDが、「変わらないこと」を前提とするアディダス オリジナルスの未来のアイコンモデルに相応しいモデルだと考えたという。　時代に合わせて変化するNMDは現在大きく分けて3つのデザインを展開している。2015年に登場し、ジャスティン・ビーバー（Justin Bieber）らが着用したことなどで大きな話題を集めたオリジナルモデルの「NMD_R1」。ソールのスケルトンラバーが特徴で、2021年からアディダスCONFIRMEDアプリと一部の限られた店舗でのみ販売している希少性が高い「NMD_S1」。そしてアッパーにメッシュ素材を使用し、半透明のヒールクリップとミッドソールのTPUでアップデートした「NMD_V3」。今夏登場したNMD_V3は、コロナによる生活様式の変化をはじめ、多くの都市で再開発が進んだことなど、様々なものが変わる転換期を迎えていたこともあり、未来のカルチャーを牽引していく若年層に支持されるようフューチャリスティックなデザインを意識したという。　栗原氏はアイコンスニーカーになるためにはこれから生まれてくる様々なカルチャーと関わることが大切だといい、特定のコミュニティやシーンだけに限定した進化ではなく、多くのものが細分化される現代で時代の象徴となることを目指すという。その第一歩として、若年層からの支持も高い常田大希を起用したキャンペーン「MADE ORIGINALS 塗り替える。何度でも。」をスタート。そのほかこれまでアディダス オリジナルスが築いてきたカルチャーを紹介するイベントを開催するなど、若年層とカルチャーを繋ぎ合わせる活動を継続的に行い、アイコンとしての地位を確立させていきたい考えだ。

NMDをスタンスミス、スーパースターのようなアイコンに　アディダス オリジナルスの挑戦

　同キャンペーンでは、ブランドを象徴する「スーパースター（SUPERSTAR）」や「スタンスミス（STAN SMITH）」、常田が着用した新モデル「エヌエムディーV3（NMD_V3）」にフォーカス。常田による書き下ろし楽曲を使用したプロモーションムービーを8月12日の今日から公開している。ムービーはストリートカルチャー発祥の地である渋谷・原宿で撮影。GUCCIMAZEや河村康輔、FACEら東京を代表するアーティストが参加した。　キャンペーンのスタートを記念し、アディダス オリジナルス フラッグシップ ストア 原宿ではアーティストによるトークセッションやライブパフォーマンスを開催。開催日は8月16日、30日、9月9日で、adiClubメンバーのみ参加可能となっている。　「NMD_V3」は、2015年に登場した「NMD」オリジナルモデルのシルエットやBOOSTミッドソール、プラグパーツを継承しながら、アッパーにはメッシュ素材を使用。半透明のヒールクリップ、ミッドソールのTPUアップデートにより、洗練されたフューチャリスティックな一足に仕上げた。

King Gnu 常田大希がアディダス オリジナルスの新ヴィジュアルに登場

　パウラズイビザはロエベが毎年夏に発表しているカプセルコレクションで、1970年代にカルト的人気を博したイビサ島の伝説的ブティック「パウラズ」のアーカイヴプリントなどを用いたアイテムを展開。2021年の最新コレクションではウェアやアクセサリーをはじめ、夏仕様のハンモックバッグやバルーンバッグ、海辺の雰囲気をまとったバスケットバッグなどをラインナップしている。　先行予約で対象となる一部商品（150点）の購入者には、特典としてぺリメトロンが監修したルックブックを提供。ルックブックはシリアルナンバーの刻印付きで、ウェブでの非公開カットを含め全9カットを収録している。

LOEWE

ゾゾヴィラ、常田大希主宰レーベルのロエベ最新ヴィジュアルを公開

　3月号は「いちばん気になる人」をテーマにアップカミングな表現者を特集し、常田が率いるプロジェクトmillennium paradeを26ページにわたって紹介。常田自身のファッションストーリーや9000字インタビューに加え、井口理をはじめとするKing Gnuのメンバー、兄の常田俊太郎、Chara、ermhoi、WONKの長塚健斗、MELRAW、PERIMETRONのメンバーなどとの対談・座談会を収録する。

Culture

King Gnu常田大希、GINZA初の男性単独表紙に起用

　常田はスタイリストの倉田強を介して数年前からマイキータのアイウェアを愛用しているという。今回のコラボでは常田がマイキータのシグネチャーであるシートメタル（ステンレス製）のフレームを独自の配色で再解釈した2つのモデルで構成する。　ラウンドフレームの「KAYO」では極細のリムを採用したLESSRIMコレクションから、Shiny GraphiteカラーのフレームにSoft Grey Solidカラーのレンズを合わせたバージョンと、Matte SilverカラーのフレームにCerulean Blue Solidカラーのレンズを合わせたバージョンを用意。ともにアセテート製パッドはStone Waterカラーを採用した。　パントシェイプの「LENNARD」は、Champagne Goldカラーのフレームに透明のChampagneカラーのアセテート製パッドとSoft Green Solidカラーのレンズを合わせたバージョンと、Blackカラーのフレームに同色のアセテート製パッドとDark Grey Solidカラーのレンズを合わせたバージョンが揃う。　各モデルの価格は税別5万4000円。MYKITA Shop TokyoとMYKITA Shop Osakaでの先行展開時は2種のモデルで各カラー135本限定で販売。購入者には日本限定のノベルティとして、A1サイズ スペシャルリミテッドエディションポスターとブックレットが配付される。

MYKITA

マイキータ、King Gnu常田大希との限定サングラスコレクション発売

　キャンペーンでは「常に前進し続け、若い世代を代表し牽引している」人物として、⼥優の池⽥エライザ、RADWIMPSの野田洋次郎、歌舞伎俳優の片岡千之助、King Gnuの常⽥⼤希、アスリートの才藤歩夢の5人を起用。インタビュームービーやヴィジュアルをLINE限定で紹介している。このほか、10⽉下旬には野⽥が制作したスペシャルストリーミングライブ、11⽉下旬には常⽥が手掛けるミュージックコンテンツの公開を予定している。

「カルティエ」が池田エライザや常田大希ら5人を起用、新作ウォッチのキャンペーンヴィジュアル公開

キングヌー常田大希が制作「エヌハリウッド」のショー音楽が配信決定

「エヌハリウッド」NYに発表の場移し10周年　キングヌー常田大希がショー音楽を担当

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