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　同プロジェクトは、原宿エリアの7月の最高気温が過去10年で約3度上昇している現状を背景に企画されたもの。暑熱対策をしながら夏の外出を盛り上げることで、買い物客や訪問者を増やし、同エリアを街歩きを楽しめる場所として盛り上げる考えだ。「原宿-3℃はじめました。」を合言葉に、原宿全体で約50以上の“涼”体験の場を用意。なお、花王は同プロジェクトにおいて、主に「ビオレ 冷タオル」や「ビオレ 冷シート」など涼感をもたらす商品を提供している。　花王のヘルスビューティケア事業部門 商品事業開発センターセンター長の高鍋英信氏は同プロジェクトについて「近年の夏は命の危険を感じるほどの暑さであり、夏の楽しみを躊躇させる要因となっています。日本の伝統的な涼の知恵と科学的アプローチを掛け合わせ、原宿の街全体で複数の涼体験を実施することで、夏休みを快適に過ごせる街づくりに貢献してまいります」とコメント。　原宿竹下通り商店会会長の羽根田晴氏は、「世界的な温暖化が進む中で、日本の夏の暑さがインバウンド客の来日をためらわせる要因になりかねないと懸念しています。『マイナス3℃』という具体的な数値を掲げた本プロジェクトは、新しいおもてなしの形として期待しています」と語った。　プロジェクトの発足式には、イメージキャラクターに起用された歌手のきゃりーぱみゅぱみゅが登壇。キャンペーンヴィジュアルについて、「青を基調とした涼しげな衣装と、ライトブルーのグラデーションのヘアカラーがポイントです。メイクも目尻にあしらったブルーをポイントに、顔面から涼しさを演出しました。キャンペーンムービーの新曲『くるくる原宿』も爽やかな夏にぴったりのビートで気に入っています。原宿に訪れる人に涼しさを届けたいです」と語った。　竹下通りでは入口アーチ横にミストシャワーを設置。通り全体に、きゃりーぱみゅぱみゅを起用した涼しげなヴィジュアルを掲出し、視覚から涼しさを演出する。いちご飴専門店「Strawberry Fetish本店」では、購入列で待つ人にビオレ 冷タオルを配付。「WEGO 1.3.5…原宿店」では、試着室にビオレ 冷シートを設置している。　「CANDY A☆GO☆GO!」と「GO☆GO☆CAFE!」では、「ビオレ UV」とコラボレーションした涼しげなオリジナルメニューを提供。「GO☆GO☆CAFE!」では韓国アイドルグループ ストレイキッズ（Stray Kids）とのコラボポップアップも開催し、打ち水をするとコンクリートにStray Kidsのロゴやキャンペーンタイトルが浮かび上がる仕掛けを展開する。　また、ハラカドから渋谷マークシティまでの区間では、謎解きバス「-3℃の謎を解く」を運行。冷感ジェルパックや冷却シートを試しながらクイズに挑戦し、正解すると冷却シートがもらえる。　ハラカドでは、避暑地のような体験ができるイベント「月祭 TSUKISAI 2025 SUMMER」や、約16店舗による涼をテーマにした限定メニュー企画「ヒヤカド」を展開。6階には冷却シートの自販機を、7階屋上では配布コーナーを設置し、屋上では簾や暖簾を使った「冷やしテラス」でかき氷やお酒が楽しめる「氷とお酒 ヒヤカドテラス」や、同施設で初となる盆踊りを開催する。そのほか、小杉湯原宿のチカイチで、怪談ポッドキャスト「島田秀平とオカルトさん！」の公開収録を実施。応募詳細は番組公式Xから確認できる。　WITH HARAJUKUでは、地下エリアに畳ベンチと冷却スプレー「ビオレ 冷ハンディミスト」などの暑熱対策グッズを用意。タペストリーや床の装飾、パネルなどは涼しげな水色で統一し、五感で涼しさを体感できる空間を演出する。

花王

Culture

花王が新プロジェクト始動　きゃりーぱみゅぱみゅが夏の原宿を涼しく演出

　「ちょっといいのが、ずっといい。」をコンセプトに掲げるスタンダードプロダクツでは、リビング用品やテーブルウェア、バスグッズ、服飾雑貨、キャンプグッズなどのアイテムをラインナップ。価格はアイテムの7割が330円で、残りの3割が110円、550円、770円、1100円となっている（いずれも税込）。ターゲットは特に設定せず幅広い客層に打ち出しているが、主要顧客層は35歳～49歳の女性（F2層）を想定しているという。　新業態は、同社が展開する300円ショップ「スリーピー（THREEPPY）」のメインターゲット層が女性のみであることから300円ショップ市場のさらなる拡大を目的に、約2年前から構想をスタート。スリーピーのポップな要素を削ぎ落とし、シンプルでデザイン性が高いベーシックな商品を取り揃えることで新規顧客の獲得を狙うという。渋谷マークシティへの出店について同社の広報担当者は「ダイソー自体にマークシティ側から出店のお声がけをいただいた。その際に以前から構想していた新業態の内容をマークシティ側に提案したら出店が実現した」と説明している。　オープン初日の今日は、常時40人以上が会計に並ぶほど盛況しており、広報担当者は「想定よりもずっと多くて驚いた。土日は整理券配布などで入場制限するかもしれない」とコメント。初日の時点で新潟県燕市製のカトラリーやアロマディフューザーの一部、キャンプ用のテントが完売状態となった。新作は毎月投入していく予定で、年間約500アイテムの開発を視野に入れている。初年度の目標売上高や今後の出店数などは非公開。顧客のニーズを聞きながら、商品数を拡大していく考えで、ダイソーの公式オンラインストアでの取り扱いも予定しているという。

Lifestyle

洗練されたデザインのダイソー新業態が盛況、土日は入場制限の可能性も

　新ブランドは「ちょっといいのが、ずっといい。」をコンセプトに、リビング用品やテーブルウェア、服飾雑貨などを展開。年齢、性別を問わず生活に取り入れやすいベーシックかつ洗練されたデザインを追求した。新潟県燕市製のカトラリーをはじめ、吸水性に優れた甘撚り糸を使用したオーガニックコットンタオルや、収納ボックス、トートバッグなどオリジナルアイテム約1300品が揃う。価格帯は330円を中心に、550円、770円、1100円となっている（いずれも税込）。　スタンダードプロダクツ バイ ダイソーでは今後、年間約500アイテムの開発を予定。サステナビリティを意識した商品開発を強化するほか、オンラインショップでの取り扱いも計画している。同社が展開する「スリーピー（THREEPPY）」などの300円ショップとは異なるアプローチにより、300円ショップ市場のさらなる拡大を目指すという。

ダイソー新業態が渋谷マークシティに、デザイン性を追求した生活雑貨展開

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