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　フォトコピューは、デザイナー 竹内美彩によるウィメンズウェアブランド。「⼥性の働く環境の変化に呼応し、強さと柔らかさの中に⾰新性を併せ持つ⼥性のためのウェア」をコンセプトに2019年に始動した。ブランド創業時から「現代の⼥性の⼼と体のためのワークウェアをデザインしてみたい」という思いを抱いていたという。　イプサの創業40周年を記念してリニューアルした新制服は、「INNER REFLECTION」というコンセプトのもと、⾃らが学び、選び、⾏動し、経験を経て前進するレシピストの姿を映すツールとして解釈。ジャケットやシャツ、スカート、パンツといったアイテムを自由に組み合わせて着用することができる。デザインの方針として「ミニマルでシャープ、安⼼・信頼感を醸成」「⾃然体の⼼地よさと多様性」「有機的な⽣命⼒、情感の豊かさ、未来への変化」の3軸を掲げ、日本産の生地で製作した。素材には植物由来のクレープや綿を含むポプリンを、カラーにはブランドを想起するイプサブルーとベージュを採用した。

PHOTOCOPIEU

IPSA

Fashion

フォトコピューがイプサの新制服をデザイン　自由に組み合わせて着用可能に

　今年アンバサダー就任30周年を迎えた桃井は、「SK-IIとともにこの30年間戦い抜いてきた」と挨拶。コマーシャルに起用されてからは30年だけど、使い始めた時期を考えたらもっと長い。私がSK-IIを作ったと言っても過言ではないわね。ギネスに載るくらいまで頑張ります」と談笑。桃井は、「一度も浮気せず」にSK-IIを使い続けているという証拠に、とあるパーティ会場に置き忘れたバッグの中にSK-IIが入っていたことから、「桃井さんの忘れ物」とし認識され戻ってきたという。さらに「その話をしたらユーミンが『ちゃんと（SK-IIを）使っていて律儀ね』って言ってきたの」というエピソードも明かした。　一方で、今年5月からアンバサダーの仲間入りを果たした永野は、SK-IIを使い始めて「肌の安定感」を実感しているとし、「これからも使い続けて、自分の肌の変化を楽しみたいです」と語った。また、キャンペーン参加者のピテラ愛用者のコメントを添えたパネルを見て、「すっぴんはもう手抜きじゃない」というメッセージに心を奪われたという。　桃井が「これまで使い続けてきて、（私の）98%はピテラでできてるし、ここまでこれたのはピテラのおかげ。今すこぶる幸せ」と語ると、永野は「私もそう言えるように頑張りたいです。今日初めて桃井さんにお会いして、（会場の）裏でもはつらつとしたかっこよさがにじみ出るお人柄でした。これから、桃井さん、綾瀬さんと一緒にSK-IIの魅力について話し合うのが楽しみです」と意気込んだ。そして桃井は、「73歳になったんですけど、歳を重ねることが怖くないと思えたのはSK-IIのおかげ。そういう気持ちの女子はいっぱいいるんじゃない？これからもSK-IIをよろしくお願いします。でもあとは任せた！」と永野にバトンを渡して締め括った。　そのほか会場では、SK-II スキンエキスパートが7月15日から着用する新たなユニフォームも披露。「ワイズ（Y's）」が監修したグレーのジャケットやパンツ、スカートのほか、アシンメトリーな襟が特徴的なブラウスなどを揃えた。なお、SK-IIが制服でファッションブランドとコラボレーションするのは初めて。また、従来「美容部員」と呼んでいた店頭スタッフの呼称を、肌のトラブルや悩み対して寄り添う“エキスパート”を目指すという意味を込め、「SK-II スキンエキスパート」と改めた。

SK-II

Beauty

桃井かおり「SK-IIは私が作ったと言っても過言ではない」　永野芽郁とブランドへの思いを語る

　花王の化粧品事業は2018年に発表した新成長戦略のもと、約30ブランドを中心に個性のある「強いブランドづくり」を推進。2021年から事業パーパスに「Celebration of Individuality」を新たに掲げ、多様な美に寄り添うパーパスドリブンな事業運営を展開している。これに伴い美容カウンセリング会社のソフィーナビューティカウンセリングとカネボウビューティカウンセリングを統合し、美容部員全員が所属するKBBCを設立。今年は新体制下で初めての大会開催となった。「センサイ（SENSAI）」「アルブラン（ALBLANC）」「トワニー（TWANY）」「カネボウ（KANEBO）」「ルナソル（LUNASOL）」「エスト（est）」「デュウ（DEW）」の7ブランドに所属する美容部員らが出場した。　決勝大会では、ブランドカウンセリング部門で20分間の店頭接客ロールプレイングを実施。デジタルコミュニケーション部門では10分間、オンラインで配信動画のデモンストレーションを行った。花王グループ内の美容教育部長やブランド事業部、ビューティリサーチ＆クリエーションセンターのスタッフなどで構成された審査員はブランドごとに設けられた世界観や価値観などを体現する20項目のブランドスキルガイドに加え、加点要素6項目を基準に審査。各ブランドごとのブランドカウンセリング部門最優秀賞に加え、デジタルコミュニケーション部門の最優秀賞を決定した。店頭接客ロールプレイングでは、「ブランドについて知っている／知らない」「目当ての商品がある／ない」などさまざまなパターンでお客役の要望を汲みながら、美容部員の個性を活かした接客で商品の魅力を伝えていく様子が見られた。　花王 常務執行役員 化粧品事業部門長でカネボウ化粧品 代表取締役社長を務める村上由泰氏は、「一つひとつのブランドパーパスをしっかりと理解し、その伝道師として、店頭はもとよりさまざまな場面、場所、あらゆる方法で最高のブランド体験をお客さまに提供する『ブランド エバンジェリスト』になってほしいと思います」とコメントした。　なお、花王は2023年1月からブランドごとに最適なOMOを推進するため、美容部員の総称を「ブランド エバンジェリスト（ブランドの伝道師）」に変更する。ブランド エバンジェリストとは、店頭とオンラインの垣根を越えて、ブランドを体現し、あらゆる場所、場面、手法で魅力を伝える高いスキルとマインドを有したブランド専属の美容部員と定義。2025年までにすべての美容部員が店頭とオンラインの両軸で活躍できるよう目指す。オフライン領域では店頭接客・カウンセリングのほか、体験イベントへの出演や会場でのセミナー実施、オンラインではライブ配信や動画配信、ウェブセミナーへの出演に加え、ウェブサイトやSNSへの商品レビュー投稿などを行えるようにする。実現に向け、2023年1月から、これらのスキルを習得するための研修をスタート。ブランドカウンセリングの応対スキル研修をはじめ、オンラインの基礎・実践スキルの研修など多角的にサポートしていく考えだ。

花王"美容部員の最高峰"を選出　ブランド体現力や美容スキルを披露

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注目の美容成分に迫る連載。専門家とともに素朴な疑問とおすすめのコスメを紹介。

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アパレル・ビューティ各社の2026年の戦略やイチオシアイテムは？

年間100件以上の工場を巡り、キュレーターとして産地の発展を促す宮浦晋哉が全国の産地を取材。日本の産地が持つポテンシャルを紐解いていく。

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