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　バズウィットは、10代から20代をターゲットとしたECブランド事業を軸に運営。SNSでのトレンドを反映した30以上のブランドを展開している。ショップには、「アプレジュール（apres jour）」や「クティール（kutir）」など全10ブランドの商品を用意。店内にメリーゴーランドやボクシングリング、カウンターキッチンなどのオブジェを什器として配置し、複数のブランドアイテムを組み合わせて展開することで「カオスな世界」を演出するという。オープンを記念して全15型の店舗限定アイテムを販売。また、3月14日と15日には展開ブランドのブランドディレクター兼インフルエンサースタッフが接客を行う。

Fashion

アンドエスティHD傘下のバズウィット、初のブランド複合ショップをラフォーレ原宿にオープン

　VRoidアバターとは、ピクシブが開発した3Dキャラクター制作ソフトウェア「VRoid Studio」で作られたオリジナルキャラクターを指す。3Dアバターを使った作品作りをはじめ、ソーシャルVRサービスやゲーム、アバター自撮り「バーチャルフォト」、VR・AR空間でのコミュニケーションツールなど様々な用途に用いられる。アバター用のファッションアイテムは、ピクシブが運営する創作物の総合マーケット「BOOTH」や、3Dアイテム販売サイト「Vケットストア」などに出品されている。　バーチャル上でファッションを楽しむ人々は、アバターの服を自作または購入し、好みやシーンに応じて着せ替える。お気に入りのコーディネートで撮影したアバターフォトをSNSに投稿するほか、バーチャルファッションの展示会や即売会、ファッションショーといったイベントへの参加、ファッションコミュニティに集う人々との交流など楽しみ方は多岐にわたる。　こうした仮想空間での動向を受けて、現実世界のアパレル企業もバーチャルファッションのアイテム開発に続々と乗り出している。「スピンズ（SPINNS）」は2020年12月に「SPINNS BOOTH店」としてアバターウェアを発売するショップをBOOTH上に開設。スピンズの新作アイテムの発売にあわせて、パーカやTシャツなど同じデザインのアバターウェアを毎月5～10アイテムのペースで販売している。同社の広報担当者はアバターウェアの魅力を「バーチャルファッションの面白いところは『自由な表現』ができる点。リアルでは着ることのできないテイストのアイテムやスタイリングもバーチャルファッションでは自由に楽しむことができる」と話す。特にユニセックスで着用できるデザインのアイテムの売れ行きが良く、今後はより凝ったデザインのアイテムのリリースを目指すという。　このほか、様々な展示や体験、アイテムの売買ができる世界最大規模のVRイベント「バーチャルマーケット」では近年、ファッション系企業も複数出店。これまでに伊勢丹新宿本店や「ビームス（BEAMS）」などの企業も出店経験がある。2019年と2020年にバーチャルマーケットに出店した「ウィゴー（WEGO）」の担当者は「世代性別問わず、世界中の方に来店して頂き、スタッフのリモート接客という雇用形態はもちろん、コミュニケーションの成り立ち方などを経験する良い機会となった。これからの時代の新しいマーケットへの理解が深まり、今後に向けた繋がりが構築できる取り組みとなった」と話し、手応えを感じられる結果だったという。　ピクシブが運営する「BOOTH」内では、アバターファッションに関連する商品は2018年後半から出品が本格的に始まり、現在はアバターファッションを楽しむためのウェアや靴、アクセサリーなど個人のクリエイター・企業がアイテムを出品している。運営企業のピクシブによると、商品の出品数・注文数ともに大きく増加傾向にあるという。2021年8月時点の実績は前年同月比約2倍。2019年の同月と比較すると出品数は約3倍、注文数は約6倍に伸長している。年間取扱高も数億円単位で推移し、大規模な市場が形成されつつあるという。　アバターファッションの主な購買層は10代を中心とした若年層。ピクシブのプロジェクト担当者は、若年層を中心に支持を集める理由について「デジタルネイティブなZ世代は、新しいテクノロジーに関心が高い。SNSネイティブでもあり、オンラインでのコミュニケーションに抵抗がなく、バーチャルやネット上の繋がりをリアルと同じくらい大切にしている印象。そういった傾向から、ソーシャルVRサービスを利用する層に若年層が多く、アバターウェアの購買にも繋がっているとのではないか」と分析。また、直近の注文数の伸長にはコロナ禍で在宅時間が増えたことも起因している。「バーチャル空間で過ごす時間が増加したのも大きな理由のひとつ。弊社の見立てでは、現実世界で遊びに行く際に何を着るか迷うのと同様に、その場に合う服装、季節感のある服装、お洒落をして良い写真を撮りたいといった欲求が反映されているのでは」（ピクシブ担当者）。バーチャル上で現在人気のファッションは「ジェンダーレス／ユニセックス」「サイバー」「ミリタリーテイスト」「地雷系/量産型コーデ」といった系統で、ファッショントレンドはバーチャルと現実世界で比較的リンクしている傾向があるという。　ピクシブでは、VRoid Studioで作成したアバター用のファッションをクリエイターやブランドとともに提案するプロジェクト「VRoid WEAR」を2019年に始動。アパレル企業との協業をはじめ、これまでにアバターウェアを手掛けるブランドやクリエイターへのインタビュー、VRoidストリートスナップなどを紹介しアバターファッションの可能性を拡げる取り組みを行っている。今後の展開として同社の担当者は「新たな時代の文化を生み出すパートナーとなるクリエイター、ブランド、企業とのコラボレーションには今後も取り組んでいく。様々なコラボを通じて、ユーザーの皆様と共に3Dキャラクターによる新たな創作文化を大事に育てていきたい」とコメントした。

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購買層は10代が中心、バーチャルファッションにアパレル企業が続々参入　トレンドは現実世界とリンク

　「ひと月あたり、いくらくらいお金を使っているか？」といった質問では、「1000円未満」（17.3%）や「3000～5000円未満」（13.9%）、「5000～10,000円未満」（14.3%）、「1万円～2万円未満」（13.3%）に回答が分かれ、ひと月あたりの消費額の平均は1万1775円。学生区分別にみると、高校生では平均5780円、大学生等では平均2万958円となった。　「お金をかけたいと思うものは？」という質問で最も多かったのは「友人との交際」の43.3%。次いで「ファッション」（34.3%）、「恋愛（デートやプレゼントなど）」（32.5%）、「外食（テイクアウト含む）」（32.3%）、「おやつ」（32.2%）となった。男女別では、男性の1位が「友人との交際」、2位が「恋愛」、3位が「アニメ・マンガ」で、女性の1位が「美活（メイク、美容院など）」（52.2%）、2位が「ファッション」（51.4%）、3位が「友人との交際」（48.2%）だった。　また、節約のために行っている事として最も多かったのは「貯めたポイントを利用する」（51.0%）。男女別では、「プチプラ服を着る」「プチプラコスメを利用する」と回答した割合が、男性と比べて女性の方が25ポイント以上高い結果となった。　「モテるためのファッションには、1ヶ月でいくらくらいかけてもいいと思うか？」という質問では、「0円」（22.6%）や「5000円未満」（25.0%）、「5000円～1万円未満」（19.9%）に回答が集まり、平均金額は7164円。男女別の平均額は男性が6554円、女性が7775円で、女性の方が1221円高かった。　また、「自分らしさのためのファッションには、1ヶ月でいくらくらいかけてもいいと思うか？」では、「5000円未満」（26.1%）や「5000円～1万円未満」（23.0%）に回答が集まり、平均は7209円。男女別の平均額は男性が6343円、女性が8076円と、女性の方が1733円高い結果となった。

女子高生・女子大生がファッションにかける金額は？10代の金銭感覚に関する調査結果を発表

　新キャンペーンは、高校や大学卒業のタイミングで初めてのスーツを購入する学生に向けたもので、10〜20代への影響力が強いインフルエンサー4人を起用することで学生へのアプローチを強化する狙いだという。ザ・スーツカンパニーのインスタグラムをはじめとするSNSの公式アカウントや特設サイトでは、カタログ画像や撮影中のオフショットを含むコンセプト動画などのコンテンツを展開。店舗では、スーツを着用した4人のヴィジュアルを使用したポップの設置やカタログ配布を実施している。

「ザ・スーツカンパニー」10〜20代に人気のインフルエンサーを広告ヴィジュアルに起用、よしミチ姉弟やなえなの登場

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