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　イベントでは、ホリデーシーズン向けのアイテムをラインナップ。初披露となる新作シューズ「two-step shoes」（3万7400円）は、Tストラップのパンプスとモンクシューズをミックスしたようなデザインで、アッパーに大胆にフリルをあしらった。四角いトゥや、遊び心を添えたヒールキャプといったディテールにホウガらしさを加えた。また、膨らみのあるウールの糸を2色用いた配色リブマフラー「alter muffler」（2万7500円）も展開。両端に破れたリブのダメージを加え、完璧ではないものに宿る美しさを表現した。　なお、期間中はギフトラッピングを無料で実施。SNSキャンペーンを行い、対象者にはホットドリンクを提供する。

HOUGA

Fashion

「ホウガ」がクリスマスイベントを2日限定で開催　新作シューズも発売

　同イベントでは、ホウガのアイコンバッグ「my will bag」をはじめ、ハーネスやウエストベルトとしても着用可能な「frill belt」、スマホストラップにもなる「frill strap」のカスタムが可能。アーカイヴコレクションにも使用されたスワッチの中から生地やボタンを選べる。価格は、my will bagのカスタムが4万9500円、frill beltとfrill strapのカスタムは3万8500円、frill belt単体でのカスタムは2万7500円。

ホウガがアイコンバッグのカスタムイベントを開催、自社のアトリエで開催

　同コレクションでは、「内（インナー）から生まれるパワー」をテーマに、ホウガのアイコンであるフリルモチーフをあしらったランジェリー全4型をラインナップ。バストをコンパクトにキープするブラジャー（4990円）と、ウエストテープにホウガのロゴをあしらったショーツ（2990円）は16日に、取り外し可能なフリルをあしらったラッフルドトップス（1万4300円）と、ドレスの中に穿くコルセットに着想したボトム（9900円）は25日に発売する。すべて、メンズのテーラードをイメージしたモードなブラックと、ホウガ2025年春夏コレクションのキーカラーであるレッドの2色で展開する。

アンフィがホウガと初コラボ　フリルを大胆にあしらったランジェリーが登場

　ポップアップでは、ホウガの2024年秋冬コレクションを展開するほか、日下部のオリジナルグッズを展示・販売。空間監修も日下部が手掛け、ホウガのコレクションに沿って描き下ろした「花」にまつわるシリーズを展示する。

ホウガ × 日下部紅子のポップアップが伊勢丹新宿店で開催、コレクションに沿って描き下ろしたアートの展示も

　ポップアップでは今回のツアー限定アイテムとして、ベロア生地と透け感のあるシアー素材を曲線的に切り替えたオリジナルデザインのトップスを展開。グレーとブラックの2色を用意する。価格は2万8600円。このほかにも2024年秋冬の最新アイテムを揃えるという。　渋谷パルコでの開催を皮切りに、名古屋、大阪にも同ポップアップをストアを出店。名古屋はジェイアール名古屋タカシマヤ 4階で10月2日から8日まで、大阪では大丸心斎橋店 本館1階 御堂筋側イベントスペースで11月6日から12日まで開催する予定だ。

「ホウガ」がポップアップツアーを開催　第1弾の会場は渋谷パルコ

　ポップアップでは、“心の平穏”を意味する「アタラクシア（ataraxia）」をテーマに製作した2023年秋冬コレクションの新作をラインナップ。シーズンを象徴するバラの箔プリントをあしらった「throny」シリーズや、人気のフリルアイテムなどを展開する「vivi」シリーズなどを揃える。また会期中には、購入者を対象にブランドロゴ入りのラベンダーの香りのサシェを先着で配付する。　そのほか、写真家 服部恭平がパリの街で撮り下ろした写真作品を展示販売。部数限定でスペシャルフォトブックや限定ポスターの販売も行う。

「ホウガ」が伊勢丹新宿店でポップアップを開催、写真家 服部恭平による展示も

　初のコラボバッグは、ホウガの2023年初夏コレクションでも人気だったフリルバッグを再生素材で製作。バッグ本体には繊維廃棄物を利用した再生ナイロンを100%使用し、フリル部分にはドレスの残布、バッグの持ち手やフリルの芯となるテープにはペットボトルをリサイクルした再生ポリエステルを用いた。フリルパーツは着脱可能で、ストラップとボディでフリルの色を変えて使用することもできる。カラーは、ブラック、ブルー、ピンク、ホワイトの4色展開で、価格はバッグボディとフリルのセットが3万8500円、フリルのみが2万900円（すべて税込）。

「ホウガ」がデルタと初コラボ、人気のフリルバッグを発売

　今回シタテルは、「衣服の可能性」をテーマとしたコミュニティプラットフォーム「ウィア（Weare）」を一新し、アイマグを開始。⾐服やライフスタイルにまつわるテクノロジーやデザイン、カルチャーなどをテーマとしたインタビュー記事やイベントを発信する。　始動に伴い5つの記事を公開。「ホウガ（HOUGA）」のデザイナー石田萌とともに、ホウガの代名詞ともいえるフリルなどを制作する縫製工場「ひみつのおしゃれ工房」を訪問した際の記事や、今月10組のクリエイターと共に書籍「LIKEA」を出版した元乃木坂46の俳優 伊藤万理華へのインタビュー記事などを掲載している。　今後アイマグでは、業界関係者や企業といったコミュニティ内メンバーの繋がりの機会を創出し、それぞれがもつ想像⼒を共有することで新たな価値を創造し、⾐服やライフスタイル産業のプレゼンスを⾼める場を展開するという。

Media

シタテル、衣服やライフスタイルにまつわるコミュニティメディア「アイマグ」を始動

　ハロー!プロジェクトのアイドルグループ「アンジュルム（ANGERME）」は、上国料萌衣、佐々木莉佳子などファッション誌で活躍するメンバーも所属しており、女性ファンが多いグループとして注目を集めている。同書では、2022年のトレンドを盛り込みながら各メンバーの美容、ファッション、ヘアについての企画やインタビューを50ページに及ぶ大ボリュームで取り上げる。　表紙のスタイリングを担当したハルミショールームの春海茜は、「アキラナカ（AKIRANAKA）」や「オー（oeau）」など20を超えるブランドのPRを担当しており、スタイリストとしての仕事は今回が初だという。今回の抜擢は、元アンジュルムメンバーの勝田里奈が、春海にS Cawaii!編集部を紹介したことがきっかけとなり実現。「スタイリングのオファーが来た時、本当にびっくりしました。スタイリングは初めての経験で分からない事も多かったのですが、日頃からお会いしているスタイリストの方々にアドバイスを頂きながら、良い意味で"日本のアイドル像を崩すこと"を意識しました」とコメントしている。　「タナカダイスケ（tanakadaisuke）」、「ホウガ（HOUGA）」、「H＆M」など国内外のブランドをミックスさせたスタイリングはモノトーンにまとめながら、"ファッションを魅せることの出来るアイドル"を表現したという。今回、ヘアメイクコンセプターとして勝田里奈が参加しており、これまでとは違うヘアメイクとスタイリングで新しいアンジュルムの姿を提案した。春海茜は「撮影当日までの1週間、毎日高揚していました。メンバーひとりひとりをリサーチし、何が似合うのか、どんな姿がファンとして見たいのかを想像して服を集めました。メンバーの皆さんがとても素敵に着こなしてくれたので、ファンの方、そしてアンジュルムの皆さんが喜んでくれたら嬉しいです」と、スタイリストデビューを振り返る。

AKIRANAKA

tanakadaisuke

S Cawaii!特別編集「アンジュルムスペシャル」発売、"ハロヲタ"がスタイリング担当

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