ニュース

　近年、アウトバストリートメント市場において、ミルクタイプが前年比32％増と伸長（インテージSRI＋ スタイリング剤市場における金額前年比。期間は2025年1月～12月）。市場背景に加え、メルトはブランド愛用者の「メルトならではの休みながら、美しく“休息美容”をヘアミルクでも体験したい」という声に応え、スキンケア発想を取り入れたヘアミルクを開発した。　ヘアミルクには、セラミドなどの肌の柔軟化成分をヘアケアに応用。なめらかな乳液が浸透し、根元から毛先まで均一に広がる設計により、柔らかな手触りとまとまりを長時間キープする。手に残ったミルクはそのまま肌に使用することができる。パサつく髪にうるおいを与える「メルト モイストミルク」、うねり髪をさらツヤ髪に導く「メルト スムースミルク」、傷んだ髪にまとまりをもたらす「メルト ディープミルク」の3種類を揃える。　また、2025年9月に発売した“美容注入オイル”からは、ハイブリーチやヘアカラーなどによる高いダメージを受けた髪に向けた「メルト ディープオイル」が登場。ベタつきにくいテクスチャーで、毛先まで保護しながらダメージを補修して、心地よく髪を包み込む。香りはウォーターリリー＆ウッドの香りを採用した。

melt

Beauty

なめらかなミルクが髪を包み込むように密着　花王「メルト」が“髪の美容乳液”を発売

　メルトは、社会情勢や環境変化、デジタル社会における情報過多の中でセルフケアのニーズが高まっていることから、ブランドコンセプトを「休みながら美しく“休息美容”」とし、感触や泡・香りで感性に訴えかけ、ヘアケアの時間を「自分を大切にする時間」に変えるアイテムを提案している。花王ヘアケア事業部 元木望氏は、「今年3月に投入したダメージ髪向けの新シリーズにより、新たに若年層を多く獲得することができた」と手応えを語る。また、昨年10月にリニューアルした炭酸クレンジング「クリーミー メルト パウダー」が、ビルドアップ（蓄積汚れ）や被膜毛に悩む層から支持を獲得。これらの要因が重なり、ブランド全体の売上高は3月までで前年比50％増と大きく伸長しているという。　今回のコラボは、メルトが提案する“休息美容”と“自分らしく装い、暮らし、心豊かな明日を目指す”ユナイテッドアローズ ビューティーの価値観が重なったことで実現した。メルトは今回がブランド初のコラボレーションとなり、取り組みを通じてバスタイムとその後の時間を“自分を大切にする上質な時間”に昇華させることを提案する。「ビューティとの親和性が高いファッションに関心がある層を取り込む狙いもある」と元木氏。　ヘアケアの機能性とライフスタイルでの世界観両立のために、商品開発期間は約1年を要したという。香りやデザイン、コミュニケーションの基準を揃えることで、洗い立てのシーツに包まれ、思わず二度寝したくなるような心地よさを表現した「ホワイトベッドルームの香り」を創造。デザイン面ではタッセルチャームを採用し、インテリアになじむことを目指した。　アイテムは、うねりを感じる髪もさらツヤ髪へと整える「メルト スムースシャンプー ＆ スムーストリートメント セット」（各480mL 3740円※以下価格は全て編集部調べ）と、みずみずしく柔らかツヤ髪へと導く「メルト モイストシャンプー ＆ モイストトリートメント セット」（各480mL 3740円）に、それぞれスペシャルクレンジングを叶える「メルト クリーミーメルトパウダー」（1.0g×2包）をセットにして販売。毛流れを補整し、するんとしたツヤ髪仕上げをサポートする髪の化粧水「メルト スムース コンディショニングウォーター」（170mL 1430円）も用意する。　また全国発売に先立ち、5月18日からヘアドライキャップをセットにした「オリジナルコラボグッズ付き限定セット」（限定品、4730円）を花王公式オンラインショップ及び花王ヘアケア公式オンラインショップ（楽天・Qoo10）で先行販売する。メルト モイストシャンプー ＆ モイストトリートメント セットのみ、マツモトキヨシグループ、ココカラファイングループ及びマツキヨココカラオンラインストア、花王公式オンラインショップ、花王ヘアケア公式オンラインショップ（楽天・Qoo10）、ユナイテッドアローズの一部店舗で取り扱う。　さらにローンチイベントとして「URBAN YOGA」と連携したヨガイベントを5月24日に開催。イベントでは、ヨガインストラクター モデルの中原歩を招いたエクササイズが行われた。

花王「メルト」と「ユナイテッドアローズ ビューティー」がコラボ　シャンコンや髪の化粧水

　花王はヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の感情ニーズに基づき（黄のプレイフル、橙のナチュラル、茶のコンフォート、紫のクラッシィ、青のバランス、赤のインテンス）と構成し、メルトは茶のコンフォートとして打ち出している。　ディープシリーズは、繰り返すカラーリングや熱スタイルングといったダメージが蓄積した髪に提案。メルトシリーズ共通の“アミノ酸系洗浄成分”に加え、髪の表面と外側を同時にケアする“ディープ補修成分”をシリーズ内最大量で配合。傷んだ髪の表面をなめらかに整え、摩擦ダメージから髪を防御。内側のダメージ空洞にもアプローチし、毛先までまとまりのある髪へ導く。このほか、髪内部の補修に特化した“ナノ浸透ケア処方”を採用。しなやかな手触りと美しいツヤ髪を叶える。香りは温かみのあるウッディにアクセントを加えたという「ウォータリリー＆ウッド」を採用した。　製品ラインナップは「メルト ディープシャンプー」（480mL 1760円、詰め替え380mL 1320円※想定価格）や「メルト ディープトリートメント」（220g 1760円）、化粧水「メルト コンディショニングウォーター」（170mL 1430円）を揃える。

花王「メルト」からダメージ髪向け新シリーズ　しなやかな手触りと美しいツヤ髪へ

　メルトは休みながら美しく“休息美容”をブランドコンセプトに掲げ、花王のヘアケア事業においてハイプレミアム向けの新ブランドとして2024年春に誕生。昨年秋からは販売店を拡大して展開するなど好調に推移する。　同ブランドでは「自分の髪と身体を大切にしたい」というニーズを持ち、セルフケアに積極的に取り組む美容関心層をターゲットにしている。今回、髪の悩みに対するアンケートを実施したところ、「パサつき、傷みなどのダメージ」と並んで、「うねり」が上位に上がった（2024年 花王調べ N=885 女性20～49歳）。そこでうねりに影響する摩擦や絡まり、湿気などの髪ストレス因子*5に着目。うるおいと毛流れ補整でなめらかにまとまり、とろけるようなさらツヤ髪に仕上がるスムースシリーズを開発した。pHを酸性領域にしながらアミノ酸系洗浄成分の機能を保つ、花王独自のアプローチにより、花王従来のアミノ酸系洗浄成分使用のシャンプー（サルフェートフリー設計）では安定的に配合するのが困難だった酸性うねりケア成分を、安定的かつ効果的に配合することを叶えた。　シャンプーとトリートメントに共通して、うねり髪のタンパク質層を補修してときほぐし、毛流れを整えるWの酸性ケア処方を採用。傷んだ髪表面のタンパク質層を補修するコハク酸（補修）、傷んだ髪深部のタンパク質層に浸透し、空洞を集中補修するリンゴ酸（補修）、なめらかさと輝きを引き出すスムース美容液成分*6*7を配合した。ゼラニウム*8やセージなどの天然由来エキスも取り入れた。サルフェートフリー、合成着色料フリー。シャンプーはノンシリコーン処方で、きしまずやわらかな洗い上がりを叶える。　メルト スムースコンディショニングウォーターには、スムースセラム処方を採用。ほどけるような感触で、髪を1本ずつ包みこみ、髪深部までじっくり浸透。うねり髪をときほぐして毛流れ補整し、手ぐしだけでするんとまとまるさらツヤ髪へと導く。熱や摩擦によるダメージ補修や予防、寝ぐせがつきにくく、日中の浮き毛が出にくい仕上がりへと導く。タオルドライ後の濡れた髪になじませてドライヤーで乾かすほか、朝のスタイリング前のケアに取り入れることもできる。　シリーズ共通の香りとして、マインドフルアロマ「ピオニー＆フィグ」を採用。高品質な天然精油をブレンドし、ふわりと香るアロマティックハーブに、ピオニーとフィグのやわらかな甘さを組み合わせ、サンダルウッドの深みを添えた。ほっとするようなやさしさを感じさせる、休息美容を演出する。　また、ブランドデビュー時から展開する、ヘッドスパ発想のスペシャルクレンジング「メルト クリーミーメルトフォーム」（1.0g×12包 2200円）はパッケージが生まれ変わって登場。パウダーに水を混ぜると炭酸が発生し、メルト モイストシャンプーやメルト スムースシャンプーに加え“とろける”生炭酸*9シャンプーを体験できる。濃密な炭酸泡のシャンプーが頭皮と髪の蓄積汚れ*10を浮かして落とし、根元からなめらかな髪へと導く。次に使うトリートメントのなじみをよくするブースター効果も期待できる。*5：日常生活の中で自然に受ける乾燥、摩擦、絡まり、湿気のこと、*6：シャンプー 加水分解ケラチン（羊毛）・加水分解シルク・加水分解コラーゲン・ジラウラミドグルタミドリシンNa・アルガニアスピノサ核油・ポリクオタニウム－52・乳酸（ツヤ付与・保湿）、*7：トリートメント 加水分解ケラチン（羊毛）・加水分解シルク・加水分解コラーゲン・ジラウラミドグルタミドリシンNa・アルガニアスピノサ核油・ヒマワリ種子油・乳酸（ツヤ付与・保湿）、*8：ニオイテンジクアオイ油、*9：パウダーを水に混ぜると発生、 *10：ついつけすぎてしまったスタイリング剤や皮脂などが混合した汚れ

花王のヘアケア「メルト」からうねり髪向け新シリーズが誕生　うるおい＆毛流れ補整でとろけるようなさらツヤ髪に

entrybody_more

image_01

image_top_off

image_gallery_check

distribute_ng

ad_ng

ad_mark

layout_wide

article_paginate

yahoo_news_xml_process_type

yahoo_top_image_only

auto_sns_post_option

not_sns_reshare

prevent_title_covering_image

cooperated_article

not_brand_auto_link

ranking_include

canonical_url_with_page_number

series

image_01_credit

image_01_alt

thumbnail_image

yahoo_image_title

yahoo_image_url

not_dictionary_auto_link

ブランドの歴史をタグで紐解く連載。古着市場に関わるプロの視点で各年代の特徴を解説します。

ニュース記事一覧タグ「Melt」の
記事一覧

FEATURE & SERIES特集ピックアップ

ニュース記事一覧タグ「Melt」の記事一覧

FEATURE & SERIES特集ピックアップ

ニュース記事一覧タグ「Melt」の
記事一覧