ニュース

ブランドの世界観を表現、ブランド初の直営店　ナイスネスは、国内外で物作りの経験を積んだのち、ドメスティックブランド「サヴィー（salvy;）」を手掛けていたデザイナー 郷裕一が2018年春夏シーズンにスタート。ブランド名の由来でもある「自身が本当に着たいもの、Just good is good（イイものはイイ）」をコンセプトに、世界各地の上質な素材を用いたメンズウェアを製作している。卸先を大事にしたいという考えから自社ECを持たず、国内のセレクトショップを中心に展開してきた。海外からの問い合わせが増えてきたことに伴い、全てのコレクションやブランドの世界観を表現できる場所が必要だと判断したことで直営店のオープンを決めた。構想自体は2〜3年前からあったが、条件に合う物件がなかなか見つからずこの時期のオープンになったという。出店先に恵比寿を選んだワケ　旗艦店 ナイスネス・エビスは、JR恵比寿駅から徒歩11分の場所に位置。渋谷や青山といったショッピングエリアとは離れているうえ、駅からもやや距離がありアクセスが良いとは言えない立地だ。なぜブランド初の直営店にあえてこの場所を選んだのか。担当者に聞くと、理由は2つあるという。　1つ目は、都会の喧騒から離れた同エリアがブランドの雰囲気とマッチしたこと。担当者は「たくさんの人が行き交うエリアではないが、耳をすませば行き交う人々の暮らしのリズム、土地の息づかいが聞こえてくる。静かさと営みの気配が入り混じる場所だからこそ、根を張ってブランド価値を伝えていけると思った」と話す。2つ目は、熱量の高い顧客に訪れてほしいという考えだ。「ショッピングエリアでは来店者数も多いが、その分フラッと見て退店してしまう人も増える。ここまで来てくれるお客様はファッションに対して熱量を持っている人が多いので、真剣に向き合うことでブランドの根強いファンになってもらえるチャンスも増える」（担当者）。什器、フレグランスまで全て特注　こだわりが詰まった店内を解剖　新店舗は、建築家 千葉学が手掛けこれまでアートギャラリーとして活用されていた建物の内装をリフォームしてオープン。地上3フロアの構成で、1〜2階がショップ、3階がストックとなる。オープン時の店内では、最新コレクションのほか、これまでのアーカイヴアイテム、恵比寿の土地から着想を得て製作したという店舗限定アイテムを展開する。カテゴリーなどで区切って展開フロアを決めることはせず、自由な視点でアイテムの魅力を最大限引き出せるレイアウトを考え陳列したという。　内装のコンセプトはブランドに通底するテーマでもある「ミッドセンチュリー」。20世紀半ばにアメリカで生まれた家具や建築、インテリアデザインのスタイルをベースに、ブランドカラーのバーガンディを用いてコンテンポラリーな印象にアップデートした。　素材やクオリティを追求するブランドの姿勢を反映させ、店内環境は全て特注で仕上げている。1階の床には大理石の一種であるトラバーチンを、壁には漆喰や珪藻土などの自然素材を用いる左官壁を採用。木材を白漆でコーティングしたメイン什器は、上から見るとブランド名の頭文字である「N」の形になっているのも見どころだ。　店内の香りもあり物ではなく、植物や土地の香りを探究するフレグランススタジオ「VISCUM」に製作を依頼。“古本屋で立ち込める紙とインクの匂い”から着想を得て、桜の木の蒸留水と赤松のティンクチャーをベースに、カナダヅカのグリーンノート、ベテルリーフのスパイシーなエッセンスを加えることで「ふとした瞬間にこの店のことを思い出す」香りを目指した。担当者は「什器や香りなどの店内環境には一切の妥協をせずに仕上げた。お客様には心地良く買い物を楽しんでいただけると思う」と自信を覗かせる。　2018年にスタートしたナイスネスは、現在7年目。立ち上げ当初は3ラックに収まるほどだったというアイテム数も、現在では1シーズンあたり約100型を揃えるなどブランド規模は拡大を続けており、今後は世界に目を向ける。旗艦店オープンを皮切りに、7月中にはアジア、ヨーロッパなどに向けた越境ECサイト開設を予定。2026年春夏シーズンからはパリでの展示会開催も決定している。担当者は「ブランド規模が大きくなっても、自分たちが面白いと考えるモノづくりを丁寧にやっていく方針に変わりはない。今回の旗艦店オープンが、世界に向けてナイスネスのクリエイションを伝えていく第一歩になれば」と話した。

NICENESS

Fashion

ナイスネス初の旗艦店が恵比寿にオープン、千葉学の建築をリフォーム　テーマは「ミッドセンチュリー」

　新店舗は、恵比寿駅から徒歩10分ほどの場所に位置。建築家 千葉学が手掛けた建物にオープンする。　店頭では、インラインアイテムのほか、オープンに合わせて製作した限定アイテムを展開。ファーストコレクションで登場した野蚕のシルクを織ったデニムパンツ（7万9200円）、恵比寿の土地から着想を得たという福神モチーフTシャツ（1万9800円）などをラインナップする。

ナイスネスが初の旗艦店を恵比寿にオープン、限定アイテム販売も

　工藤佑斗は、1983年生まれ。日本大学芸術学部写真学科卒後、フォトグラファーの松原博子に師事し、現在はファッション誌やカタログを中心に活動している。　2024年9月末、工藤はナイスネスのキャンペーンヴィジュアルを撮影するために渡米。最初の目的地のニューヨークからロサンゼルス、サンフランシスコとキャンペーン制作の合間を縫って街を巡り、出会った人々にナイスネスの2024年秋冬コレクションのアイテムを着用してもらい、ポートレートをインスタントカメラで撮影した。写真展では、計60人のポートレートを展示する。　また、会場では、工藤が在廊時に希望者を会場内でポラロイド撮影し、撮影したポラロイド（送料込、2万5000円）を後日額装した状態で届ける。在廊日時は、予約ホームページで公開予定。　そのほか、ナイスネスのサンプルを着用可能で、会場限定デザインのTシャツ（8800円）も販売する。ニューヨーク州のキャッツキルで撮影した2024春夏シーズンのキャンペーン「On the Road to Catskill」の映写機を用いた展示も行う。

ナイスネスが写真展開催、アメリカで出会った60人がコレクションアイテムを着用

　ナイスネスは2018年春夏シーズンにデビューしたブランド。世界の様々な国や地域で生まれた文化や衣服の歴史を紐解き、日本が誇る職人達と共に技巧を凝らしたプロダクトを展開している。　10シーズン目を迎える同ブランドは、コレクションやクリエイティブの記録を目的としたアーカイヴブックを制作。アーカイヴブックは、ブランドのオリジナル生地で装丁したハードカバー仕様で、2022年春夏コレクションと2022年秋冬コレクションのキャンペーンヴィジュアルやルックブック、プロダクトイメージを収録している。キャンペーンヴィジュアルは、ロンドンを拠点にファッション誌を中心に活躍する日本人フォトグラファーのPICZOが撮り下ろした。

ナイスネス、コレクションなどを記録したアーカイヴブックを数量限定で発売

entrybody_more

image_01

image_top_off

image_gallery_check

distribute_ng

ad_ng

ad_mark

layout_wide

article_paginate

yahoo_news_xml_process_type

image_01_credit

yahoo_top_image_only

auto_sns_post_option

not_sns_reshare

prevent_title_covering_image

cooperated_article

not_brand_auto_link

ranking_include

image_01_caption

not_dictionary_auto_link

london diary

image_01_alt

top_page_wide_image_manual_cropping

top_page_wide_image_manual_cropping_position

ヴィンテージマスター 十倍直昭が、手に取りやすい価格でヴィンテージとしての楽しみも味わえる隠れた名品を「令和のマストバイヴィンテージ」として紹介。

yahoo_image_title

yahoo_image_url

様々な著名人が東京で過ごした最初の一年を振り返る。

ニュース記事一覧タグ「NICENESS」の
記事一覧

FEATURE & SERIES特集ピックアップ

ニュース記事一覧タグ「NICENESS」の記事一覧

FEATURE & SERIES特集ピックアップ

ニュース記事一覧タグ「NICENESS」の
記事一覧