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 　デザイナーの浅川喜一朗は、原宿のセレクトショップ「ナナイチ」で経験を積む傍ら、独学で服づくりを学び、その後セレクトショップ「キャロル（CAROL）」をオープン。同時期の2016年にシュタインを設立した。シュタインでは、クラシカルながらジェンダーレスに着用できるメイドインジャパンにこだわったアイテムを展開している。またヴィジュアル・アイデンティティのリニューアルの一環として、2024年秋冬シーズンからブランド名をsteinからsssteinに変更した。　FASHION PRIZE OF TOKYOは2017年に設立。国内外で知名度がある東京のファッションデザイナー1組を選定・表彰し、パリでのコレクション発表をサポートしている。昨年は「エムエーエスユー（M A S U）」の後藤愼平が受賞した。　審査員はサザビーリーグリトルリーグカンパニー執行役員ロンハーマン ウィメンズクリエイティブディレクターの根岸由香里、クリエイティブディレクターの長尾悦美、ファッションキュレーターの小木 “Poggy” 基史、ファッションディレクターの髙島涼の4人。「今後東京を代表するインターナショナルブランドになる可能性がある」「デザイン・アイテム数・価格帯で知名度向上の可能性がある」「海外出展の意欲があり、支援内容を実地する体制がある」という3つの観点で審査を行った。

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「シュタイン」浅川喜一朗がFASHION PRIZE OF TOKYO受賞

　別注では、シュタイン定番のコートをベースに内側のラペルと襟裏にシープレザーを使用。ウール素材「super 120’s」原料の梳毛を用い、毛羽感を抑えたことにより、二重に重なったラペルが上質な光沢感を演出するダブルブレステッドコートに仕上げた。ウエストに備えたレザーコードを調節することで、様々な着こなしを楽しむことができる。価格は18万7000円。　また、17日にはデザイナーの浅川が15時から19時まで店頭で販売を行う。

1LDKがシュタインにダブルブレステッドコートを別注　ラペルにシープレザーを使用

　デザイナーの浅川喜一朗は、原宿のセレクトショップ「ナナイチ」で経験を積む傍、独学で服づくりを学び、その後セレクトショップ「キャロル（CAROL）」をオープン。同時期の2016年にシュタインを設立した。シュタインでは、クラシカルながらジェンダーレスに着用できるメイドインジャパンにこだわったアイテムを展開している。　フランス・パリで4度目となる展示会を迎えるにあたり、今後のグローバルな展開を見据えたプロモーションの一環として、ブランドの顔となるロゴとブランド名を一新。古代ローマで静寂のしるしとして受け継がれている「S」を重ねることでブランドコンセプトである「静謐で凛とした静けさの中にある強さ・美しさ　ミニマルでありエレガント」を表現したという。　2024年秋冬コレクションでは、「The power of tension」をシーズンテーマに、シンプルで控えめでありながら、より完璧で特別なメンズウェアのワードローブを追求したアイテムを展開。ファブリックとシェイプに着目し製作したブランドを代表するアイテムのフライトジャケットやスタジアムジャケット、コートなどのアウター類や、独自開発したシワにならない樹脂加工ウールを使用し縦糸を明るい色にすることで着込んだ風合いを演出したデニム、カシミヤやモヘヤにラメを混合したニットなどを取り揃える。

シュタインがブランド名を変更、stein→sssteinに

　シュタインは、セレクトショップ「キャロル（CAROL）」をオープンしたばかりの浅川が2016年秋冬コレクションでブランドを始動。「Stillness and motion , minimal and maximal , mode and tradition.」「無から有へ。そのはざまの部分を表現する。」をブランドコンセプトに、クラシックさを残しながらジェンダーレスに着用できるアイテムを中心に展開している。　ブランドの転機は2019年秋冬シーズン。それまでも売れ行きは好調だったものの、頭の中のイメージを服に落とし込むことに対して課題を感じることもあったそうだが、浅川は「2019年秋冬コレクションで初めて自分が脳内に描いた通りのヴィジュアルを作ることができた」と振り返る。また、「明確な成功体験ができたことで、自分が作りたいものをアウトプットする方法論を掴むことができた。そこからクリエイションは進化したと思うし、アイテムが即完売することも目に見えて増えていった」と分析している。　浅川が服をデザインする上で特に意識していることの一つが、着用時のシルエットだ。シュタインでは、ほとんどのアイテムをオーバーシルエットに仕上げているが、ただ単に大きい服を作っている訳ではなく、肩周りの“落ち感”や身幅とアームホールのバランス、シルエットは縦長で横に広がりすぎないことなどを意識して服作りを行っている。「タイトに着用する格好良さもあるが、僕は今のシュタインのシルエットが好き。自分の美学が多くの人に支持していただけるのはすごく嬉しい」（浅川）。　シュタインの価格帯は、アウターで9〜20万円、ジャケットで7〜9万円、シャツで2万5000〜5万円、パンツで3万5000〜5万円程度（すべて税込）。決して安価な価格帯ではないが、顧客からは「満足感を考えるとコストパフォーマンスが良い」といった声も聞かれるという。浅川は「作っているのはあくまでデイリーウェアなので、着心地の良さを何よりも意識し、生地にこだわって製作している。原価率も一般的なブランドと比べると高いと思うので、そういった意味ではコスパが良いと言えるのでは」と語る。　また、カテゴリーに偏りなくアイテムを販売できているのも強みとなっている。ブランドスタート時はセットアップなどに人気が集中する傾向があったそうだが、近年は全てのカテゴリーで高い消化率を記録。セットアップのほかコートやニット、デニムパンツなどが幅広く人気を集めている。　現在、シュタインの卸先は国内で約40店舗、海外で約20店舗で、熱量が高い店舗に限定しつつ、今後も取引先の拡大は進めていく。「現在はアジアの店舗が中心なので、今後はヨーロッパ、アメリカにも取引先を広げていきたい」と浅川。ブランドヴィジョンとしては「最近はこれまであまり多くなかった40代以上の顧客様が増えているので、この調子で老若男女問わずより幅広い世代の方々に愛されるブランドを目指す」と抱負を語った。

シュタインが好調続く　人気の要因は「満足感とのコストパフォーマンス」

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