ファーフェッチがサステナブルプロジェクトを刷新、フットプリント計算ツールをアップデート

　「ファーフェッチ（FARFETCH）」が、サステナブルなプロジェクト「ポジティブリー ファーフェッチ（POSITIVELY FARFETCH）」の内容を刷新した。

こちらもチェック

ファーフェッチとプラダ、スナップチャット内にAR試着ができる専用ページを開設

TECHNOLOGY

　ファーフェッチでは「ファーフェッチに関わるすべての人々が環境や社会への影響を考慮し、ポジティブな選択ができるように促進する」ことをミッションに、同プロジェクトを遂行している。

　6月は環境月間と称して、天然資源の使用量などで環境への影響を測る「フットプリント計算ツール」をアップデート。これまでIOF.earth とパートナーシップを締結し、Tシャツやドレス1枚が環境に与える影響を数値で可視化したチャートを公開していたが、新たにプレオウンド（ヴィンテージ）商品を選ぶことによる、環境への負荷の軽減量を表示できるようにした。アイテムの種類を選択すると、水やエネルギー、廃棄物の低減効果が表示される仕組みとなっている。

　また、公式サイトでは環境や動物福祉、社会に配慮した素材や製法を積極的に取り入れているブランドにフォーカスしたキャンペーンをスタート。キャンペーン始動に伴い、新ヴィジュアルを発表した。ヴィジュアルは「ヴォーグ（VOGUE）」のグローバルクリエイティブディレクションを手掛けるエージェンシー「CONVOY」や、フォトグラファーのJoyce Ng、スタイリストのTati Cotliarを迎えて制作され、クラシックの中にプレイフルさを加えた独創的な雰囲気に仕上げられている。

関連記事

過熱するラグジュアリーEC市場　「ファーフェッチ」ジョゼ・ネヴェスCEOが描く10年先の未来像は

FASHIONビジネス