創業150周年の資生堂がスペシャルサイトをオープン　小松菜奈らをヴィジュアルに起用

　ブランド創業150周年を迎えた資生堂が、日本国内向けのスペシャルサイト「Beautiful me JOURNEY」を開設した。年間を通じて商品や美容、キャンペーン情報を発信する。キーヴィジュアルには、女優の小松菜奈のほか10人のモデルを起用。「私は、いちばん好きな私をめざす。」といったメッセージとともに、一人ひとりの“最好の自分”を叶えるコンテンツを用意する。

　Beautiful me JOURNEYはコロナ禍で多様化した”自分らしい美しさ”を求める声に応じて開設。旅をするように体験できるコンテンツで、スキンケアやメイク情報、資生堂のさまざまなブランドの商品情報を提供する。3月下旬から同サイト内で、DNA検査サービス「Beauty DNA Program」のモニターを募集するほか、順次キャンペーンを展開していく。

　また、年間を通して各ブランドから150周年の限定アイテムや新商品を発売するのに合わせ、同サイトでは美容コンテンツエリアを順次更新する。第1弾として、「アネッサ　デイセラム」（SPF50＋・PA＋＋＋＋、30mL）や、「マキアージュ ドラマティックエッセンスリキッド」（SPA50＋・ PA＋＋＋＋、25mL、全5色、税込3200円）などの発売日の2月21日に、日中用アイテムにフォーカスしたコンテンツ「STREET」をオープン。3月14日にはベースメイク「CAFÉ」を開く。

　なおコンテンツは、さまざまな分野で活躍する美容エディター・ライター、メイクアップアーティスト、資生堂社員、インフルエンサーなどが集まった「Beautiful me JOURNEY編集部」が制作。インスタグラムではインフルエンサーに加え、一般の人をリポーターとして募集し、商品レポートなどを共有する。

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■資生堂：「Beautiful me JOURNEY」