日本ロレアルが、学生を対象とする世界最大級のビジネスコンテスト「ブランドストーム（BRANDSTORM）」の日本大会をこのほどオンラインで開催した。27大学から37チーム計92人が参加し、明治大学と慶応義塾大学のインカレチームが“脳波でアロマをカスタマイズ”というアイデアを提案し優勝した。

　「世界をつき動かすような美の創造」をパーパスとして掲げるロレアルは、美とは見た目だけに関するものだけではなく、美とは利益ある成長だと考えている。ブランドストームは、俊敏性を持ち、変化を自ら起こすスキルを持つグローバルリーダーの育成支援を目的に1992年から開始。開催年ごとに時代に沿ったテーマを設定し、学生たちが新製品やサービス、テクノロジーといったアイデアを立案し、ロレアルの社員へ提案するという実際のビジネスの現場を疑似体験できる場を提供している。開催30周年を迎えた今年は、全世界から計4万2000人以上の学生が参加し、「TECH」「GREEN」「INCLUSION」の3つのカテゴリごとに2030年に向けた美についてのアイデアを提案した。

　今回の優勝したインカレチームへの評価点として、「一見化粧品業界と関連性が低いと思われる分野をヒントにアイデア化した革新性に加え、ビジネスプランとしての定量性、および消費者のインサイトや、カスタマージャーニーの想像がしっかり出来ていた」とコメント。加えて、「大学や年齢や居住地もバラバラでもオンラインの特性をうまく活用し、よいチームワークが築けており、ビジネスで必要なチームスピリットを築きあげるスキルがあると感じた」と述べ、一度も直接会うことができないといった現代の課題の中で、ビジネスに必要なチームワークなども評価した。

　優勝したチームは日本代表として5月にオンラインで開催されるインターナショナルセミファイナルへと進み、ファイナルの最優秀チームはロレアル本社でのインターンシップに参加できるという。

　日本ロレアル副社長 人事本部長の大田浩充氏は、「グローバルリーディングカンパニーである当社の価値観を学生の皆さんが体感できる場を提供することで、未来の地球を担っていく若いリーダーの育成支援に貢献できれば」とコメントした。

■日本ロレアル：公式サイト